Для того, чтобы рекламировать товары или услуги в Директе, необходимо создать рекламные кампании, правильно их настроить и запустить качественный оффер. Предложение должно содержать всю информацию, которая будет полезна для потенциальных клиентов. После просмотра рекламы, человек должен быть замотивирован посетить сайт рекламодателя. В этой статье разберем создание объявлений в Яндекс.Директ. А именно, как это правильно сделать и что обязательно нужно указать в своем предложении.
Создание объявлений в Яндекс.Директ
Объявления в Яндекс.Директ бывают разного типа. В первую очередь, вид объявления зависит от формата рекламы. От этого также будет зависеть способ создания рекламного предложения.
Например, для интернет-магазинов с товарами, используются форматы продвижения - Смарт-баннеры или Динамические объявления. Создание объявлений в таких видах рекламы в Директе осуществляется автоматически на основе данных из фида (он может быть загружен отдельно или сформирован онлайн на основе данных сайта). Получается, что при правильных настройках, объявление в смарт-баннерах и динамических объявлениях сформируется из информации в карточках товаров. Продаете голубые розы - в предложении будет информация с сайта по этому товару и его цена. Ну и для других товаров принцип такой же.
А для рекламы услуг, к примеру, с использованием классических форматов (поиск и РСЯ), создание объявлений в Яндекс.Директ осуществляется вручную (частичное исключение - иногда в заголовок можно автоматически подтягивать поисковый запрос через шаблон, при выполнении некоторых условий).
В этой статье, наш акцент будет на самостоятельное создание объявлений в Яндекс.Директ для форматов поиск и РСЯ. Для того, чтобы приступить к формированию таких объявлений, необходимо:
1. Создать рекламную кампанию
В первую очередь, нужно авторизоваться в рекламном кабинете и нажать кнопку «Добавить» в верхней части экрана (она выглядит, как желтая кнопка с черным плюсом). Затем выбираем, что ходим добавить - кампанию. Здесь несколько вариантов работы с рекламными кампаниями:
- Мастер Кампаний
- Режим эксперта
- Рекламная подписка
Подходы в создании рекламы для каждого способа разные, но суть одна и та же, донести информацию из рекламного предложения до потенциальных клиентов. Мастер Кампаний - это упрощенный вариант создания РК, режим эксперта - обладает более гибкими настройками, рекламная подписка - запуск продвижения через Яндекс.Бизнес.
Мы разберем, как работать с рекламным кабинетом в режиме эксперта, при формировании объявлений.
Выбираем цель "Конверсии, продажи, трафик" и переходим к созданию рекламной кампании.
Заполняем места показа будущей рекламы, выбираем стратегию, устанавливаем расписание показов, контактную информацию. А также, дополнительные настройки - минус-слова на уровне кампании, корректировки ставок и прочее.
Далее переходим к созданию группы объявлений, в которой уже будут находиться сами объявления.
2. Создать группу объявлений
В настройках группы объявлений можно выбрать географию показа рекламы. Досточно отметить нужные города и регионы представленные в списке.
Основной настройкой группы объявлений является выбор условий показа объявлений в Директе.
Можно добавить ключевые фразы, по которым будет показываться рекламное предложение, а также, минус-слова к ним.
Для рекламы в РСЯ, есть возможность выбрать интересы и привычки пользователей, которых может заинтересовать ваш оффер.
Еще, здесь же, есть опция для работы с готовыми сегментами пользователей, через настройку ретаргетинга. Это подходит как для поиска, так и для рекламы в сетях.
Блоку с автотаргетингом отдельное внимание. Нужно выбрать обязательно одну из предложенных категорий. Если хотите показывать рекламу по максимально точным запросам отметьте галочкой "Целевые запросы". В случае, когда нужно увеличить охваты, можете поэкспериментировать с другими вариантами.
Вот все категории автотаргетинга в Яндекс.Директ:
- Целевые запросы
- Запросы с упоминанием конкурентов
- Широкие запросы
- Альтернативные запросы
- Сопутствующие запросы
А также, есть опция для включения и отключения запросов с упоминанием вашего бренда.
После того, как все настройки в группе объявлений выполнены, можно переходить непосредственно к созданию объявлений в Директе.
3. Создание объявлений
Создание объявления в Яндекс.Директ начинается с добавления ссылки страницы, на которую пользователи будут попадать после клика. Рекомендую сразу же использовать UTM-метки , которые помогут в аналитике всего входящего трафика и оптимизации рекламных кампаний в дальнейшем.
Далее можно выбрать тип объявления из предложенных вариантов:
- Тексто-графическое
- Графическое
- Мобильное
Я рекомендую всегда выбирать тексто-графическое, при создании объявлений для поисковой рекламы и для РСЯ. Созданные объявления затем можно будет копировать и добавить отдельно, как мобильные.
Далее идет самая важная часть - тексты. Объявления в Яндекс.Директ состоят из блоков, которые имеют ограничения по использованию символов для каждого. Подробнее об этом можно узнать в отдельном материале по ссылке.
Итак, заполняем заголовки и текст объявления. Важно, чтобы была полная релевантность по цепочке:
поисковый запрос - заголовки объявления - информация на посадочной в оффере
То есть, если продаете синие розы, то объявление должно показываться по запросу "купить синие розы" и подобным. Само объявление должно содержать заголовок с предложением купить синие розы. А страница, на которую пользователь попадет после клика по объявлению, более детально раскрывать предложение по продаже синих роз и убеждать человека купить товар именно здесь, а не у конкурентов. Это касается, в первую очередь, рекламы на поиске. Для РСЯ реализация немного отличается, но суть с сохранением полной релевантности остается неизменной.
Далее, рекламное объявление в Яндекс.Директ наполняется дополнительными элементами. Если говорить про РСЯ - это могут быть видеоматериалы, картинки отдельно и наборы изображений (в виде карусели в Директе), кнопки. Для поисковой рекламы и рекламы в сетях вместе, используются:
Для поисковой рекламы отдельно, в объявление может быть добавлена отображаемая ссылка и промоакция (на уровне кампании).
После того, как все заполнено, можно отправлять рекламную кампанию на модерацию. Если тематика и рекламные материалы не нарушают правила размещения, реклама оперативно пройдет проверку и ее можно будет запускать. Вот так происходит создание объявлений в Яндекс.Директ.
Заключение
В этой статье мы разобрали создание объявлений в Яндекс.Директ поэтапно через формирование рекламной кампании и ее настройку. Если есть вопросы, можете написать мне в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Директе для своего проекта, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Подписывайтесь на канал, здесь много полезной информации о рекламе.