В сегодняшней статье речь пойдет о системе «Честный знак», что она из себя представляет и для чего необходима.
Честный знак - это национальная система маркировки и прослеживания продукции. Её основная задача — повышение уровня безопасности граждан, борьба с контрафактом и некачественными аналогами. Маркируется молочная продукция, БАДы, антисептики, упакованная вода, одежда (в том числе из меха и кожи), обувь, парфюмерная продукция, табачные изделия, лекарства, фотоаппараты, автопокрышки и шины. Маркировка представляет собой нанесение специального Data Matrix кода на упаковку и внесение этой единицы товара в базу данных. Проект маркировки затрагивает всех участников процесса, от владельцев производства, импортёров, дистрибьюторов, реализаторов до потребителей. И одно из главных его преимуществ - это доступность каждому. Любой человек, у которого на смартфоне установлено приложение «Честный ЗНАК», сможет проверить легальность товара. Всё, что нужно покупателю – скачать приложение и отсканировать код. То же самое будет делать продавец на кассе, прежде чем отпускать товар.
Честный ЗНАК является системой обязательной маркировки для защиты прав потребителей и борьбы с оборотом некачественной продукции. Она разработана и внедрена Центром развития перспективных технологий. Маркировка товаров и регистрация в системе будет постепенной. По планам, к 2024 году обязательной маркировке будут подлежать все группы товаров: от продуктов питания и товаров первой необходимости до табачных изделий.
Согласно ст. 15.12 КоАП, продажа, перевозка и производство немаркированной продукции грозит штрафом от 5 до 10 тысяч рублей (для частного предпринимателя). Для юридического лица эти суммы выше — от 50 до 300 тысяч рублей. Также все немаркированные изделия будут конфискованы. Административная ответственность может перерасти в уголовную, если стоимость товаров без маркировки превысит 1,5 миллиона рублей. Согласно ст. ч. 1 ст. 171.1 УК, виновному грозит лишение свободы до 3 лет со штрафом 80 тысяч рублей.
Для создания маркировки и регистрации в системе «Честный ЗНАК» предпринимателям в числе прочих документов требуется и свидетельство на товарный знак.
Кроме того, крупные торговые площадки в интернете (Ozon, Wildberries, Lamoda) не работают с поставщиками, у которых не зарегистрировано средство индивидуализации. По правилам площадки для реализации товаров нужен один из трех документов:
- сертификат соответствия;
- декларация соответствия;
- отказное письмо.
А с 2024 года, как было сказано выше, потребуется еще «Честный ЗНАК» и товарный знак, соответственно.
Крупные торговые сети, такие как Ашан, Лента, Окей и др. также требуют наличия свидетельства на товарный знак. Поскольку в случае нарушения, штрафы за реализацию подделок будут предъявлены именно ритейлеру.
При грамотном подходе зарегистрированный товарный знак:
- открывает путь к новым каналам продаж,
- защищает от подделок и конкурентов,
- помогает получить пассивный доход, при передаче прав по лицензии или франшизе,
- даёт свободу в рекламе, так как СМИ более охотно идут на сотрудничество с правообладателями,
- гарантирует отсутствие правонарушений и привилегированное положение,
- увеличивает капитализацию компании,
- становится первым шагом к расширению бизнеса.
Товарные знаки играют важную роль в бизнесе, так как они помогают создавать узнаваемость бренда и устанавливать связь с покупателями. А также, в случае нарушений прав собственника бренда, правовую защиту получают только зарегистрированные товарные знаки.