Выделение своего бренда среди конкурентов может быть долгим и трудным процессом. На самом деле процесс брендинга никогда не бывает полностью завершённым, но для того, чтобы на начальном этапе создать заметное присутствие бренда, лучше всего начать с составления контрольного листа по брендингу.
Брендинг влияет на бизнес и доходы несколькими способами, лишь некоторые из которых связаны с маркетингом и коммуникациями. В значительной степени это связано с общественным восприятием бренда и тем посланием, которое, по мнению потребителей, передаёт ваш бренд. Несмотря на то, что идеология бренда может быть представлена несколькими способами, последовательное и продуманное донесение информации о бренде имеет решающее значение.
В процессе брендинга существует множество важных нюансов: от разработки миссии, голоса и индивидуальности бренда до исследования рынка и потребителей и разработки логотипа. Все эти этапы помогают создать бренд, который будет последовательным, надёжным и красивым.
ЧТО ТАКОЕ ЧЕК-ЛИСТ / КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ПО БРЕНДИНГУ?
Контрольный список по брендингу - это перечень элементов, процессов и действий, которые используют брендинговые агентства, консультанты и дизайнеры для создания прочного фундамента бренда.
Независимо от того, работаете ли вы над существующим брендом, проводите ребрендинг компании или продукта или создаёте новый бренд с нуля, наличие определенной стратегии поможет обеспечить успех.
Хотя люди по-разному оценивают то, на чем следует сосредоточиться при создании бренда, существуют некоторые общие рекомендации и шаги, которым следуют практически все команды, занимающиеся брендингом. Ниже мы перечислили некоторые из наиболее важных моментов, на которые следует обратить внимание.
ОСНОВНОЙ КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ПО БРЕНДИНГУ
1. Сформулируйте миссию бренда
Прежде чем приступить к работе, необходимо определить миссию бренда. В формулировке миссии бренда четко сформулированы цель бренда и задачи, которые ставит перед собой компания.
Благодаря этому заявлению все заинтересованные стороны (как сотрудники, так и потребители), связанные с брендом, понимают, какое влияние вы пытаетесь оказать.
2. Создайте и озвучьте ценности своего бренда
Создание и озвучивание ценностей бренда во всех формах коммуникации имеет большое значение.
Ценности бренда могут варьироваться от "быть инновационным" до "думать по-другому". Независимо от ценностей вашего бренда, их распространение через все точки соприкосновения в позитивном и социально значимом ключе имеет решающее значение для роста бренда.
3. Исследуйте текущий рынок и отрасль
На этом этапе важно изучить текущую отрасль, в которую вы собираетесь войти со своим новым брендом. Понимание общих тенденций, востребованности и пробелов в отрасли может оказать огромную помощь.
Для того чтобы понять, как ваш бренд может принести пользу и выделиться из толпы, необходимо знать рынок.
Несмотря на кажущуюся простоту, включение этого пункта в контрольный список вопросов, связанных с брендингом, в конечном итоге сэкономит время и силы.
4. Изучите конкурентов
Помимо изучения рынка, понимание конкурентов и их бизнес-моделей поможет вам понять, в каком направлении должен развиваться ваш бренд, как его следует позиционировать и где он может быть улучшен.
Внимательное наблюдение за конкурентами очень важно как для создания, так и для поддержания бренда.
5. Составьте портреты потребителей
Для лучшего понимания целевой клиентской базы необходимо сформировать различные портреты потребителей, включающие их демографические характеристики, модели поведения, продукты, которые они склонны покупать, и мотивы, побуждающие их к покупке.
В процессе разработки потребительских портретов проведение исследований и изучение конкретных деталей различных демографических характеристик поможет вам понять, как сделать бренд актуальным для широкого круга людей, заинтересованных в вашей компании или продукте.
6. Разработайте голос своего бренда
Теперь, когда вы понимаете своих потребителей, вам будет легче разработать голос бренда, который будет соответствовать как ценностям вашего бренда, так и вашей целевой аудитории.
При разработке «голоса» бренда не забудьте пересмотреть формулировку своей миссии, чтобы убедиться в её соответствии. Голос бренда должен также помочь выразить индивидуальность бренда, что будет способствовать формированию его имиджа.
7. Выберите цветовую палитру
Выбирая цвета бренда, убедитесь в том, что они соотносятся с голосом бренда, потребителями и рынком. Как правило, тёмные цвета ассоциируются с изысканностью, в то время как яркие цвета могут вызывать более импульсивную и эмоциональную реакцию.
Если бюджет позволяет, то привлечение дизайнера для поддержки этого процесса может быть очень эффективным и полезным. Для тех, у кого бюджет ограничен, на нескольких сайтах можно найти идеи цветовых палитр и бесплатные генераторы цветовых палитр.
8. Подберите шрифты
На самом деле существует три основные классификации шрифтов: с засечками, без засечек и курсив. Учёт этих классификаций - важный аспект процесса сужения круга возможных вариантов.
Шрифты с засечками тяготеют к изысканности и стилю, а шрифты без засечек - к доступности и более современной эстетике. Курсив, напротив, вызывает более нежные чувства.
9. Разработайте логотип
Хотя на некоторых сайтах логотипы можно разработать бесплатно или за минимальную цену, работа с опытным бренд-дизайнером или консультантом принесёт свои плоды в долгосрочной перспективе. Логотип должен быть разработан таким образом, чтобы быть адаптированным и универсальным для широкого спектра творческих активов.
Приступая к разработке логотипа, не забывайте о ценностях своего бренда и убедитесь, что логотип поможет ему выделиться.
10. Создайте маркетинговые материалы
Теперь, когда вы определились с фирменными цветами, шрифтами и логотипом, у вас есть все необходимое для создания основных маркетинговых материалов.
Приступая к составлению списка необходимых материалов, не забудьте продумать такие детали, как размеры каждого материала и место, где он будет представлен публике. Например, при создании сайта (что является первоочередной задачей) следует заранее выяснить, доступно ли название вашего бренда или его разновидность в качестве домена.
11. Создайте гайдлайн
Теперь, когда вы «прочекали» весь список по брендингу, помните, создание гайдлайна является последним важным шагом в поддержании имиджа бренда. В гайдлайн следует включить такие пункты, как разработанная формулировка миссии, ценности, индивидуальность, рекомендации по логотипу (варианты, размеры, использование на различных материалах и т.д.), цветовая палитра и шрифты. Все внутренние и внешние заинтересованные стороны должны будут следовать этим рекомендациям для обеспечения согласованности бренда во всех точках взаимодействия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Теперь у вас есть полный чек-лист по брендингу, который поможет вам в начале процесса. Хотя в брендинге есть и другие аспекты, следование этому списку - отличное начало разработки основных элементов вашего бренда.
#чеклист #брендинг #разработка #rebranding #brand #branding #marketing #vionbrending