Осталось чуть больше двух недель до вступления в силу закона о штрафах за нарушение маркировки рекламы. Напомню, что данный закон начинает действовать с 1 сентября 2023 г и обратной силы не имеет.
Стоит уточнить, что сумма штрафов очень неприятная: от 30 до 100 тысяч рублей для физических лиц, для должностных – от 100 до 200 тысяч рублей, от 200 до 500 тысяч рублей – для юридических лиц.
Проблема данного закона в том, что до сих пор до конца не понятно, как исполнять его нормы, а некоторые положения этого закона у участников рекламного рынка, мягко говоря, вызывают удивление: например, требование маркировать саморекламу на страницах своих сообществ.
Но я сегодня хочу поговорить о том, что поможет вам смесить акцент с необходимости маркировать рекламу в соцсетях и на сайте на те способы коммуникации с аудиторией, которые не попадают под нормы этого закона.
Речь идет о email-рассылках. Рассылка писем по своей базе подписчиков с предложением собственного товара под закон о маркировке рекламы не подпадает.
За пост в соцсетях с указанием акции или спецпредложения без маркировки на вас могут наложить штраф. Если вы разошлете письмо с предложением собственного акционного товара по своим подписчикам, никакого правонарушения за этим не последует. Законодатели придерживаются мнения, что такое письмо всегда персонализировано (можно обратиться по имени) и имеет конечного адресата. Реклама же, согласно разъяснениям ФАС, адресуется неопределенному кругу лиц и привлекает внимание к товару или услуге с целью их продвижения.
Но, если ваша рассылка предлагает чужие товары или услуги – это уже считается рекламой, которую необходимо маркировать.
Еще несколько лет назад с ростом интереса к соцсетям и рассылке внутри этих площадок наметился тренд на снижение важности email-маркетинга. Кажется, что с наступлением 1 сентября 2023 г и с появлением в новостном поле первых судебных прецедентов, связанных с наложением штрафов за отсутствие маркировки рекламы, тенденции быстро поменяют свое направление. Бизнес вспомнит про email-письма и вновь возникнет необходимость в грамотном выстраивании email-рассылок.
Кстати, если вы прозорливы и уже задаетесь этим вопросом, приглашаю вас изучить обзор email-сервисов для рассылки на русском языке, который вышел на моем основном сайте. Большинство современных сервисов email-рассылок предлагают своим пользователям большой выбор инструментов для взаимодействия с подписчиками: от настройки простой персонализированной рассылки до рассылки транзакционных сообщений.
Кроме того, практически все сервисы обладают функцией омниканальности, которая позволяет одновременно коммуницировать с подписчиками разными способами – от обычных email-писем до рассылки sms и пуш-уведомлений. Последние, кстати, тоже на сегодняшний день не подпадают под закон о рекламе.