Понимание того, как разные люди движимы разными мотивами, является ключевым для разработки эффективного позиционирования вашей компании в качестве работодателя. В этой статье мы будем рассматривать два основных типа мотивации: мотивация избегания неудачи и мотивация достижения успеха.
Люди с мотивацией избегания неудачи стремятся к стабильности и безопасности. Они предпочитают находиться в "зоне комфорта", где они могут быть расслабленными и спокойными. Для этой группы ваш бренд работодателя должен подчеркивать стабильность и надежность. Покажите им, что ваша компания может предложить безопасное и стабильное рабочее место, где они могут быть уверены в завтрашнем дне.
С другой стороны, люди с мотивацией достижения успеха направлены на достижение целей и преодоление препятствий. Для них работа - это возможность для развития и достижения. Ваш бренд работодателя должен подчеркивать возможности, которые вы предлагаете для роста и развития. Расскажите им о возможностях карьерного роста, об обучении и развитии, которые вы предлагаете.
Поэтому, одного универсального подхода к позиционированию вашей компании в качестве работодателя не существует. Вам придется использовать разные подходы для разных целевых групп.
Для людей с мотивацией достижения успеха, ваша компания должна быть представлена как место, где они могут реализовать свои амбиции и стремления.
Для людей с мотивацией избегания неудачи, ваша компания должна быть представлена как место, которое обеспечивает стабильность и безопасность.
Такое дифференцированное позиционирование позволит вам привлекать и удерживать разные группы сотрудников, удовлетворяя их уникальные потребности и мотивационные профили.