Лендинг – это одностраничный сайт. Его ещё называют сайтом-визиткой. В отличие от многостраничных сайтов, лендинг содержит минимум информации. Лендинги делают как крупные компании, так и мелкие предприниматели, но с разными целями.
Зачем нужен лендинг
Для небольшого бизнеса или специалиста, раскручивающего себя, он становится визиткой, рассказывающей основную информацию – что, где, почём. Например, такой лендинг может сделать для себя копирайтер, юрист, салон красоты, мастер маникюра. Важная функция лендинга в этом случае – утвердить само существование бизнеса, ведь сегодня, если вас нет в интернете, вас не существует. Найдут вас по нему в одном случае – если забьют название или другие точные данные в поисковик, сделают запрос типа: «Салон Маргаритка на Садовой» или «Салон красоты на Садовой, 15».
Крупный бизнес может делать лендинги в дополнение к своим большим сайтам и рассказывать в них об одном конкретном продукте или одном предложении. Так удобнее этот продукт продвигать. Например, если есть клиника с огромным набором услуг, то она может сделать одностраничник на тему удаления бородавки каким-нибудь инновационным лазером.
Принципиальное различие одностраничника и многостраничника вот в чём. Полноценный сайт обычно делают для раскрутки по СЕО. Наполняя его качественными статьями, можно рассчитывать на естественное продвижение. Лендинг чаще делают для платной рекламы, потому что органикой его выдача Яндекса и прочих Гуглов покажет только в том шальном случае, когда у вас крайне редкая услуга или товар, вроде шапочек для хорьков.
Структура лендинга
Информация здесь формируется блоками, текст перемежается большим количеством картинок. Много инфографики. Средний лендинг имеет объем от 4 до 10 тысяч знаков. Его стремятся делать с минимальным количеством текста, а когда нужны развёрнутые пояснения, их убирают во всплывающие окна.
Обязательной частью лендинга являются кнопки CTA, то есть «call to action», что означает призыв к действию. Эта часть веб-страницы, побуждающая аудиторию сделать действие. В маркетинге CTA помогают бизнесу превратить посетителя сайта в потенциального клиента.
Примеры СТА:
- получить демо-версию;
- попробовать бесплатно;
- зарегистрироваться;
- подписаться на рассылку или новости;
- заказать, купить;
- позвонить.
Лендинги стоят недорого, их обычно делают на шаблонах, за 1 день и 5-15 тысяч рублей. Я как копирайтер лендингами занимаюсь крайне редко, для меня там как таковой работы нет, текста минимум. Сайт-одностраничник можно сварганить самому. Единственное – надо оплатить хостинг. У Conlettera лендинг тоже когда-то был, слепленный друзьями, но так и помер.