Тест на память: вспомните любой популярный фильм или сериал в лучших традициях нетфликса. Вероятнее всего, в них были сцены, где главный герой или героиня допивают свой кофе в фирменном стаканчике Starbucks, переписываются с друзьями на iPhone, а затем садятся в свой brand-new авто от Audi.
Да, речь идет о таком рекламном инструменте, как product placement, суть которого заключается в упоминании или показе конкретного предмета бренда в фильме, сериале, музыкальном клипе или пр. Опытные маркетологи давно познали, какие чудеса творит этот вид рекламы в силу своей ненавязчивости.
Так, преданная любовь главной героини сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу к искусным творениям испанского дизайнера Маноло Бланик, а если быть точнее, к его туфлям, принесли славу бренду.
По сюжету девушка потратила $40,000 на туфли Manolo Blahnik, отказывалась отдавать их, будучи под прицелом пистолета, и философствовала на тему их духовной значимости снова и снова, отождествляя их с символом финансовой и социальной свободы одиноких женщин Манхэттена. Конечно, такая любовь героини к прекрасным туфелькам не могла оставить равнодушными миллион фанаток, которые вслед за Кэрри ринулись в магазины скупать эту обувь.
К 2000 году в одном только универмаге Neiman Marcus продавалось 30,000 пар туфель от Manolo ежегодно.
«Когда бизнес начал развиваться в 90-х, я знал, что мы делаем что-то успешное, но никогда не думал, что это принесет мне славу. Мне никогда не приходило в голову, что что-то подобное может произойти» - признался основатель бренда.
А вишенкой на торте стала сцена из первой части полнометражного фильма «Секс в большом городе», когда Мистер Биг сделал предложение Кэрри с голубыми атласными лодочками Manolo Blahnik.
Благодаря такому головокружительному успеху туфли Manolo Blahnik стали культурным феноменом.