«Хотите купить пылесос в Москве? В этом случае наверняка вы испытываете желание в отношении того, чтобы купить пылесос в Москве недорого. Но в этом случае у вас неизбежно возникает вопрос: где купить пылесос недорого Москва если является вашим городом? Ответ очевиден: вы можете купить пылесос Москве недорого у нас, это будет самым лучшим решением».
Классический СЕО-текст эпохи «чёрного сео», которая продолжалась примерно до 2012 года. Редкий копирайтер, стартовавший в 2009-2011, не написал пару сотен (тысяч?) подобных шедевров.
При этом все понимали, что это шлак. И копирайтер, и заказчик, и читатель. Последний особенно страдал. Ведь ему, заходя на любой сайт, приходилось искать чёрную кошку в тёмной комнате, то есть – крупицы смысла в тоннах бреда.
При этом кошки, как известно, может и вовсе не быть.
Ну а куда деваться? Закон поисковиков был неумолим: чем больше раз ключевая фраза встречается на странице, тем выше её позиция в поиске.
То есть, если у меня 40 раз «купить пылесос в Москве», а у вас 47 раз, то вы первый, а я второй. Если только я не допишу этот ключ ещё раз 10, чтобы выпрыгнуть вперёд.
Да: понятие переспама было и тогда. Кто строил весь текст из одних только ключей, терял позиции. Однако плотность около 10% считалась нормальной.
То есть, каждое десятое слово.
Характерные черты типичного сео-текста
Вы наверняка уже их заметили:
• Много ключевых слов.
• Избыток водянистых конструкций.
• Крайне мало пользы для читателя.
Печальный факт: некоторые копирайтеры до сих пор пишут примерно так же.
А почему? Потому что привыкли. И клиенты такое заказывают.
А почему заказывают всё тот же шлак? Потому что не в курсе, что поисковики теперь работают иначе.
Что же изменилось в их работе?
Как раз с этого-то и надо начинать!
С чего началась эпоха нового сео?
Раньше было так:
• Копирайтеры писали шлакотексты.
• Оптимизаторы их массово заказывали.
• Читатели давились, но читали шлакотексты.
• Поисковики (Яндекс, Гугл) высчитывали, чей шлакотекст содержит больше шлака, и дарили победителям призовые места в выдаче.
Всё это могло продолжаться, пока у кого-то не кончится терпение. Сначала это случилось именно у поисковиков.
2012 год стал моментом появления новых поисковых алгоритмов Яндекса и Гугла. Это была настоящая классическая революция:
• Все представители «верхов» резко оказались внизу.
• Многие из «низов», проснувшись поутру, обнаружили себя на ключевых позициях.
А всё почему? Потому что новые принципы были совсем другими!
• Понятием «переспам» накрыло всех, у кого было даже и 5% ключевых слов.
• Резко повысились требования к грамотности и отсутствию ошибок.
Сюда относится даже привычное коверкание падежей «купить сыр недорогой Самара». Если сегодня заказчик требует внедрить в текст любое ключевое слово, ВСЕГДА пишите по законам языка! Поисковики уже давно стали очень умны. Они уж как-нибудь поймут, что «в Самаре» – это и есть геолокация, и не будут показывать этот сайт для тех, кто пишет «в Омске». Да и инверсия слов не требуется.
Ну и самое главное: теперь поисковики оценивают реакцию пользователя!
Плохой текст не пройдёт!
Любую систему можно обмануть. Многие авторы сегодня «успешно» воюют с сервисами проверки уникальности и с Главредом, заменяя «удобный пылесос» на «комфортный ликвидатор пыли», а вместо уныло-водянистого «на сегодняшний день» пишут «в имеющейся действительности».
Но кого нельзя обмануть, так это читателя.
Например, он вбил в поиске: «как починить пылесос самому». Яндекс показал ему страницу с текстом: «Вместо того, чтобы думать, как починить пылесос самому, воспользуйтесь нашим сервисом ремонта ликвидаторов пыли, лучшим в имеющейся действительности».
Это то, что он хотел? НЕТ! Человек искал инструкцию для самостоятельного ремонта, а получил очередную порцию шлакоахинеи.
Реакция предсказуема: сайт будет мгновенно закрыт.
Так вот: если посетитель уходит с сайта раньше, чем через 15 секунд после захода, это называется «отказ». Это значит, что пожелания клиента обмануты, а страница не соответствует тому запросу, по которому он пришёл.
И её позиции по данному запросу падают. Если «отказов» много – то до нуля.
Простой принцип, который почти нереально обмануть.
А значит, ничего не остаётся, кроме как писать ПО-ДРУГОМУ.
Как хорошему копирайтеру работать сегодня?
Основная сегодняшняя модель поисковиков – это LSI (latent semantiс indexing). То есть, индексирование латентных семантических компонентов.
Что это значит?
1. Много ключевых слов не нужно!
Пишете текст на сайт? Внедрите в него свой ключ «купить пылесос в Москве» в тайтл-дескрипшн, в заголовок, и максимум 1-2 раза – в сам текст. БОЛЬШЕ НЕ ТРЕБУЕТСЯ! Яндекс уже угадал вашу мелодию «с трёх нот». Не мучайте слух читателя надоедливым пиликаньем.
2. Добавляем вспомогательные слова
Это все слова, которые имеют отношение к данной области.
• Для пылесосов: уборка, чистота, пыль, грязь, клининг.
• Для пчеловодства: пчела, улей, мёд, пчеловод, сбор, цветы, пыльца.
• Для юристов: адвокат, суд, судья, решение, приговор, иск, апелляция.
Чем больше подобных слов и чем они конкретнее (в улье, например, есть гнездовые рамки, леток, прилётная доска), тем больше шанс завоевать у поисковиков хорошие позиции. Они не только понимают, какова тема текста, но и видят, что он более насыщенный смыслом благодаря таким терминам.
3. Следим за грамотностью
Лично меня очень радует, что теперь грамотность в почёте. Как заказчикам, так и копирайтерам никогда бы не было до неё дела, если бы не строгие требования поисковиков. Написанный по всем правилам языка текст всегда обгонит тот, который написан школьником-двоечником.
4. Разбираемся в теме и даём пользу
Ну и наконец, помним про то, что конечный «приговор» выносит посетитель сайта. Если он ушёл через 2 секунды – значит, ему что-то не понравилось. А если «завис» на целый час, то мой текст, похоже, показался ему очень полезным.
Поэтому надо писать для людей и не просто накидывать фразы в стиле «Пылесос предназначен для уборки пыли, которая загрязняет квартиру». Чем лучше вы разберётесь в теме и в потребностях потенциального читателя, тем выше вероятность, что вас высоко оценят поисковик и посетитель, которые теперь работают в связке.
Так что время чёрного СЕО прошло. Пишите для людей, почти не думая о ключевых словах, и старайтесь сделать текст грамотным и содержательным.
Это – лучший вариант, чтобы понравиться не только Яндексу или Гуглу, но и заказчику.