Продолжаем знакомить вас с командой Soda и нашими любимыми кейсами. Сегодня очередь дошла до нашего директора Саши Михалева. Он захотел рассказать вам о ролике «The Hardchorus» от Puma.
В этом кейсе соединились хардкорные футбольные фанаты и романтика. Ко дню святого Валентина Puma собрала болельщиков и попросила их исполнить песню о любви.
— Исследования аспектов любви и футбола привели к уникальному выводу: любовь болельщиков к игре либо восполняет отсутствие личных отношений, либо создаёт напряженность в уже существующих. Чтобы выровнять ситуацию, Puma создали клип «HardChorus», в котором настоящие хардкор-болельщики поют песню о любви. Этот клип можно было отправить в виде персонализированной видео-открытки ко Дню святого Валентина.
Тут авторы уловили крутую деталь: впервые за долгое время день любви (святого Валентина) совпал с днём футбола (воскресенье), подарив отличную возможность драматизировать и усилить концепцию ЛЮБОВЬ = ФУТБОЛ.
— Ну и результат, конечно, пушка: в течение двух недель видео «HardChorus» набрало 5 миллионов просмотров, было отправлено 50 000 открыток, а поклонники из 121 страны похвалили его, оставив 3 000 комментариев на YouTube и записав 700 видеороликов.
В общем, суровые мужики-фанаты, хором поющие песню о любви. Это оказалось отличным приёмом.