Когда в начале июля появилось приложение Threads*, люди почти сразу создали 100 миллионов аккаунтов благодаря упрощенной регистрации с помощью Instagram*. Но, скорее, каждый вздохнул про себя: еще одна соцсеть? Почему у нас просто не может быть одной, постоянной социальной сети? Короткий ответ: Во всем виновата человеческая природа.
Ваш социальный граф — список людей, на которых вы подписаны, и тех, кто отвечает вам взаимностью, — постоянно меняется и сокращается, а это значит, что приложения, предназначенные для монетизации этого графа, всегда должны обновляться. Нужно привыкнуть к тому, что у нас никогда не будет постоянной социальной сети.
Натан Шарп, бывший руководитель отдела продуктов Instagram*, потративший много времени, пытаясь понять жизненный цикл социальных графов, всего пару недель назад запустил приложение Retro, которое пытается вернуть исчезающую сейчас онлайн-привычку делиться фотографиями с друзьями.
Каждые пять лет или около того ваш список друзей устаревает, говорит Шарп, а люди ненавидят удалять кого-то из друзей: «Это очень драматичный поступок. Вместо этого людям гораздо легче начать все сначала, освободившись от багажа»
Threads* — это предложение Meta* заставить пользователей обновить свой «багаж», используя данные Instagram*, но поощряя людей добавлять и удалять аккаунты, сохраняя при этом контроль над этим «багажом» в Meta*.
У этого подхода есть недостатки. Социальные графы зависят от контекста. В Twitter мы можем следить за множеством журналистов и новостных источников. В Instagram* — поддерживать друзей и создателей «визуальных образов» — танцоров, художников и иллюстраторов. Приложение Threads* пыталось сделать замену Twitter и соединить социальный граф из Instagram*, и у многих, судя по разочаровывающей статистике, ничего не вышло. По оценкам исследовательской компании Similarweb, число ежедневных пользователей, когда-то составлявшее 49 миллионов, за неделю сократилось до 24 миллионов.
В этой ситуации есть отголоски другого случая, когда технологический гигант пытался создать социальную сеть из огромного, но разнородного набора пользователей — помните Google+? ©️
/ Ellen Huet, Bloomberg /
* входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ