Мир вновь захватила Барби-мания.
В шестидесятых годах прошлого века с успехом продавались куклы для девочек. Сейчас в связи с выходом одноимённого фильма появился сайт, на котором можно превратиться в привлекательную особь мужского или женского пола. Я вот изобразил сына, хотя там и улучшать нечего) Кен натуральный! И теперь социальные сети пестрят преображенными нейросетью фотографиями. Что будет в результате? Мы увидим лучшие версии себя, а продавцы реализуют больше кукол, аксессуаров и цифровых продуктов (копий фильма, рекламы и прочее).
Продвижение по старинке использует телевизионную, радио- и газетную рекламу, прямые рассылки и другие методы, которые были популярны в прошлом.
Продвижение цифровое использует современные интернет-технологии для продвижения продукта или услуги. Это может включать в себя контент-маркетинг, социальные сети, поисковую оптимизацию и другие методы.
Отличия заключаются в использовании разных каналов коммуникации с потенциальными клиентами и разных методов измерения эффективности кампаний. И не только.
Примеры продвижения цифрового для цифровых товаров:
- Цифровые книги: продвижение через онлайн-магазины (например, Amazon Kindle), рекламные кампании в социальных сетях и поисковых системах; также можно использовать традиционные методы, например, участие в книжных ярмарках и мероприятиях для любителей чтения.
- Музыкальные треки: продвижение через платформы стриминга (например, Spotify), социальные сети и рекламные кампании на радио и телевидении; можно также использовать традиционные методы, например, продажа CD и виниловых пластинок в музыкальных магазинах.
Примеры продвижения цифрового для традиционных товаров:
- Одежда: продвижение через онлайн-магазины и социальные сети, рекламные кампании на телевидении и в журналах моды; также можно использовать традиционные методы, например, участие в модных показах и мероприятиях.
- Продукты питания: продвижение через онлайн-магазины и социальные сети, рекламные кампании на телевидении и в журналах кулинарии; также можно использовать традиционные методы, например, дегустации и участие в продуктовых ярмарках.
Примеры традиционного продвижения для традиционных продуктов и услуг
- Реклама на телевидении и в журналах для продуктов потребления (например, молочных продуктов, напитков).
- Раздача листовок и брошюр в местах скопления людей (например, на улицах, в метро) для услуг (например, салонов красоты, ресторанов).
- Участие в ярмарках и выставках для хендмейда.
- Реклама на радио для услуг (например, страховых компаний, банков).
Примеры традиционного продвижения для цифровых продуктов и услуг
- Продажи компакт-дисков.
- Рассылки бумажных писем.
- Офлайн-семинары.
Достоинства продвижения по старинке заключаются в том, что это может быть более заметным и достигать более широкой аудитории. Недостатки - это высокая стоимость и невозможность точно измерить эффективность кампаний.
Достоинства цифрового продвижения - это более низкая стоимость и возможность точно измерить эффективность кампаний. Недостатки - это то, что он может быть менее заметным и достигать более узкой аудитории. В том числе, учтите, что не все люди (особенно пожилого возраста) пока пользуются интернетом или в совершенстве владеют новыми технологиями.
Примеры известных компаний и промокампаний по старинке: магазины в торговых центрах, офлайн ярмарки и мероприятия, продажи через агентов и дистрибьюторов (Coca-Cola, McDonald's, Procter & Gamble, Nike).
Примеры цифровых маркетинговых кампаний – Apple, Amazon, Airbnb, Uber, eBay, AliExpress, Ozon и другие.
Риски продвижения по старинке включают высокую стоимость и невозможность точно измерить эффективность кампаний.
Риски цифрового продвижения включают изменчивость технологий и необходимость постоянного обновления стратегии.
Рекомендации по цифровизации продвижения:
- Использование цифровых каналов для коммуникации с аудиторией (социальные сети, электронная почта, мессенджеры и т.д.);
- Анализ данных и использование инструментов аналитики для определения эффективности промокампаний;
- Персонализация контента и коммуникации с аудиторией на основе данных о поведении и интересах пользователей;
- Использование автоматизации для оптимизации процессов (например, автоматическая отправка писем или управление рекламными кампаниями).
Примеры аудита цифрового продвижения и продвижения по старинке:
- Аудит цифрового продвижения: анализ эффективности рекламных кампаний в социальных сетях и поисковых системах, оценка качества контента на сайте и в социальных сетях, анализ поведения пользователей на сайте.
- Аудит продвижения по старинке: анализ эффективности традиционных методов продвижения (например, рекламы на телевидении и в журналах), оценка качества участия в мероприятиях и ярмарках, анализ отзывов клиентов.
Подробно #маркетинг изучи в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел
Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura
Леонид ШУР
директор
ОДО "Витебский бизнес-центр"
https://vk.com/vitebsk_business_center
https://www.youtube.com/@matrixsura
+375 (29) 713-83-94 (MTC, Viber, WhatsApp)