На маркетплейсе представлено более 1,5 млрд товаров, и большинство из них имеет инфографику - то, что позволяет каждому товару быть узнаваемым, привлекательным и пользующимся спросом среди покупателей. Без качественного оформления карточек продукты покупают значительно хуже из-за того что, они не могут заинтересовать покупателей с первого взгляда, а потому реже продаются.
У меня появилась идея сделать подборку с разбором инфографики некоторых товаров на Wildberries. Товары я буду выбирать как пользователь маркетплейса, который ввел интересующий его поисковый запрос и проматривает сетку товаров в поисках наиболее подходящего варианта. С точки зрения дизайнера, я понимаю, как должны выглядеть удачные карточки, поэтому могу анализировать, отмечать как удачные элементы инфографики, так и проблемные. Надеюсь, что эти статьи будут полезны дизайнерам и продавцам товаров на Wildberries, которые смогут понять, на что важно обращать внимание при создании карточек для успешной продажи, а также интересны всем пользователям маркетплейсов.
Инфографика для массажной подушки, которую мы сегодня будем изучать:
Изображение 1
Начнем с первой, главной карточки товара. Для начала, хочу рассмотреть плюсы:
- товар смотрится контрастно по отношению к фону и корошо заметен
- массажная подушка сразу показана в применении
- присутствует название товара
Что мне не нравится:
- тезисы "непродающие", информация на главном изображении должна отражать главные преимущества товара и привлекать покупателя;
- маленькие плашки разного размера в сочетании с мелким, плохо читаемым шрифтом;
- заголовок можно сделать крупнее, предназначение нашего товара может быть не совсем понятно с первого взгляда, поэтому название нужно сделать более цепляющим взгляд;
- неудачно построена композиция, изображение товара в применении рядом с самим товаром на маленьком расстоянии смотрятся нелогично.
Изображение 2
Второе изображение
- композиция выглядит довольно пустой из-за неудачно подобранного фона;
- изображение человека выглядит нелогично без опоры под ногами;
- изображения человека и частей тела в черных кругах над подушкой говорят об одном и том же, поэтому не следует помещать их на одну карточку, это лишь путает потенциального покупателя;
- плашки для лучшего визуального восприятия следует делать правильной формы и в едином стиле внутри карточки;
- некорректная формулировка тезисов, в карточке не стоит использовать обороты, чем проще написано, тем лучше, поэтому тезис в нижней части изображения я бы начала со слова «обеспечивает».
Изображение 3
На мой взгляд, на этой карточке изображение девушки в правом нижнем углу лишнее. Чтобы придать карточке ритма, я бы предложила изображения в квадратах сделать разного размера и разместить их в не таком строгом порядке. Кроме этого, при перелистывании 3 и 4 изображений обе девушки как будто "зеркально" объединяются, это также смотрится неудачно.
Одно предложение неоправданно разбито на 2 части, из-за этого текстовый блок не читается слитно.
Изображение 4
Эту карточку я считаю наиболее удачной из 5 представленных. Хорошо сформулированы преимущества товара и наглядно представлены на картинках.
Что можно доработать? Я бы порекомендовала выровнять текст и изображение по центру, немного увеличить между ними расстояние.
Изображение 5
Информацию с этой карточки я бы разделила на две, так как верхняя и нижняя часть не связаны между собой по смыслу. На одной из карточек логично указать размеры, на другой - фото товара в применении. На каждое изображение хорошо добавить заголовок, а также текстовые пояснения, чтобы покупателю не приходилось догадываться и всматриваться в изображения, чтобы понять, что конкретно хотел сказать продавец товара.
В целом, цветовая палитра для этого товара подобрана достаточно удачно, но фон одинаковый на всех карточках смотрится довольно просто и неинтересно. Понятна идея - передать волнообразное движение массажных шариков, но на каждой из карточек делать одинаковый фон не стоит. Все карточки выполнены в одном слое, из-за чего отсутствует глубина изображений, поэтому они не смотрятся объемно и красиво. По поводу шрифта, я бы порекомендовала использовать 2 разных шрифта - один для заголовков, другой - для остальной информации, а для выделения акцентов использовать различные начертания, менять кегль.
Благодарю за внимание к моему разбору! Если у Вас есть предложения, разбор каких работ я могу сделать, обязательно напишите мне в Telegram! А если Вы уже являетесь дизайнером, я с радостью могу изучить и Вашу работу!
Буду рада ответить на любые вопросы и разработать инфографику для Вашего бизнеса! До связи в Telegram!