Сквозная аналитика - это мощный инструмент, который позволяет бизнесу отслеживать эффективность каждого рекламного канала и оптимизировать рекламный бюджет. Она объединяет данные из различных источников и представляет их в удобной и понятной форме, позволяя менеджерам принимать обоснованные решения.
Существует три основных способа сбора данных для сквозной аналитики:
1. Вручную: Это требует использования инструментов, таких как MS Excel или Google Таблицы для сбора и анализа данных. Этот метод трудоемкий и не всегда точный, но он бесплатен и может быть подходящим для небольших бизнесов с ограниченным бюджетом.
2. На основе веб-аналитики: Использование инструментов вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics позволяет отображать данные в реальном времени и интегрировать дополнительные сервисы для более глубокого анализа. Однако этот подход все еще включает в себя много ручной работы и может потребовать дополнительного времени и ресурсов на настройку.
3. Готовые сервисы: Это автоматизированные инструменты, которые собирают данные, составляют отчеты и создают аналитические графики. Они могут значительно упростить процесс анализа, но у каждого сервиса есть свои плюсы и минусы.
Обзор популярных сервисов сквозной аналитики
Давайте подробнее рассмотрим некоторые из наиболее популярных сервисов сквозной аналитики, их возможности, преимущества и недостатки.
1. Roistat
Ссылка: https://roistat.com/
Стоимость: от 9700 до 32 000 р. в месяц.
Основные возможности:
- сбор и анализ данных по эффективности каждого рекламного канала
- подробные отчеты
- простота использования
- большой объем функций
- интеграция с другими сервисами
Преимущества:
- интуитивно понятный интерфейс
- подробные отчеты
- большое количество интеграций
- управление ставками
Недостатки:
- высокая стоимость для малого или микро бизнеса
- сложность подключения некоторых функций и интеграций
- долгое время ожидания ответа от техподдержки, если применяется нестандартный подход
2. Alytics
Ссылка: https://alytics.ru/
Стоимость: от 5100 р. в месяц.
Основные возможности:
- гибкость в интеграции с другими инструментами или системами
- мультиканальная аналитика
- оперативная техподдержка
- автоматизация контекстной рекламы
Преимущества:
- гибкость в интеграции с другими системами
- быстрый ответ техподдержки
- управление ставками
Недостатки:
- сложный интерфейс
- сложность при подключении
3. Calltouch
Ссылка: https://www.calltouch.ru/
Стоимость: от 5400 р. в месяц.
Основные возможности:
- интеграция с более чем 50 сервисами
- исследование эффективности рекламы
- коллтрекинг и обратный звонок
Преимущества:
- удобные и понятные отчеты
- высокая точность у коллтрекинга
- быстрый ответ техподдержки
- гибкие возможности для интеграций
Недостатки:
- BI-инструменты потребуется подключать отдельно
- Возможно неопытному пользователю будет сложно сразу понять как работать с сервисом, но поддержка поможет разобраться
Сервисы сквозной аналитики предлагают широкий набор инструментов для сбора и анализа данных. Они позволяют бизнесам оптимизировать свои рекламные бюджеты, понимать, какие каналы приводят больше клиентов и приносят больше прибыли, и улучшать общую эффективность их маркетинговых усилий. При выборе сервиса сквозной аналитики важно учитывать не только его стоимость, но и его возможности, преимущества и недостатки, чтобы найти наилучшее решение для своего бизнеса.
