Конкурсы красоты - важная часть поп-культуры любой страны. В Италии этот конкурс появился благодаря...зубной пасте.
В 1939 году итальянскому художнику и рекламщику Дино Виллани (Dino Villani) пришла в голову идея продвижения зубной пасты марки Giviemme через фотоконкурс "5000 lire per un sorriso" - "5000 лир за улыбку".
Конкурсанты должны были прислать свое улыбающееся фото в журналы Tempo и Grazia на суд жюри. То есть в то время дефиле в бикини и прочие разнообразные испытания еще не были частью конкурса. Оценивалась всего лишь улыбка на фото.
В конкурсе разрешалось принимать участие как женщинам, так и мужчинам всех возрастов, и даже детям!
Конкурс получил большой охват, а его джингл стал виральным:
Среди участников оказалась 14-летняя жительница Турина Изабелла Верней (Isabella Verney), которая получила 5000 лир (примерно 2 евро и 6 центов на сегодня) и стала по сути самой первой Мисс Италия.
Почему Изабеллу называют Мисс Италия?
Дело в том, что название "5000 lire per un sorriso" использовалось с 1939 по 1941 год. Во время войны, естественно, было не до того, и конкурс не проводился.
После войны, в 1946 году, конкурс прошел под названием "La bella d'Italia".
Далее, с ослаблением режима Муссолини, который запрещал использование иностранных слов, название поменялось на "Miss Sorriso", и затем окончательно, в честь провозглашения итальянской Республики, конкурс стал называться "Miss Italia" и начал видоизменяться.
В самом первом конкурсе 1939 года победитель объявлялся по радио, а Изабелла Верней узнала о том, что ее улыбку признали самой красивой, только на следующий день из телетрансляции.
Интересно, что фото отправила даже не сама Изабелла, а ее мама.
Как сложилась жизнь первой Мисс Италия?
После победы в конкурсе ее позвали заняться актерским мастерством в Экспериментальный центр кинематографии (Centro Sperimentale di Cinematografia) в Риме.
Более того, известный режиссер Витторио Де Сика (Vittorio De Sica) сделал девушке предложение сняться в одном из его фильмов. Но так как Изабелле было на тот момент всего 14 лет и надо было переезжать одной из Турина в Рим, поговорив с родителями, она решила отказаться от этого предложения.
Согласитесь, в наше время невозможно себе представить, что даже столь юная девушка, победительница конкурса красоты, отказалась бы от съёмок и контрактов.
Позже Изабелла вышла замуж за римского журналиста, родила двоих детей и прожила в Риме до 97 лет.
Большого интереса к миру шоу-бизнеса Изабелла больше не проявляла и приняла приглашение на интервью на итальянском телевидении всего один раз.
Однако в семейном кругу ей всегда нравилось рассказывать о своей победе в самом первом конкурсе Мисс Италия 1939.
_______________
Читайте больше о поп-культуре Италии в этой подборке.
✨Sbattete un like! Sputate un commento!