Сейчас создаётся столько контента, что выделяться становится всё труднее. Один из способов преодолеть рекламную слепоту - сделать то, что выбивается из привычных представлений о продвижении. Это может быть нестандартный PR или креативные коллаборации.
Коллаборация - это сотрудничество двух и более компаний в рамках одной рекламной кампании. В фешн индустрии довольно часто появляются подобные с лимитированными коллекциями. Положительного эффекта можно добиться, если компании, которые создают коллаборацию имеют общие интересы и похожую целевую аудиторию, но не являются конкурентами. Если все параметры соблюдены, то эффект от сотрудничества усиливается, происходит обмен аудиторией, увеличивается охват и лояльность.
Часто компании запускают коллаборации со звёздами, чтобы создать ажиотаж вокруг новых коллекций.
У любого подобного сотрудничества должна быть цель.
Цели, которые могут быть:
Дополнительная ценность бренда, т.к для аудитории важно, с чем ассоциируется бренд и какие ценности воплощает помимо технических характеристик.
Расширение целевой аудитории.
В момент коллаборации возникает доверие к бренду партнёру и происходит завоёвывание внимания новой аудитории.
Эксперимент.
Коллаборации позволяют создавать не просто что-то новое, но и экспериментировать с визуальным стилем и коммуникациями.
Происходит оптимизация затрат благодаря объединению медийных возможностей компаний.
Повышаются продажи, т.к. аудитория понимает, что подобное совместное предложение лимитировано и больше не повторится.
На рынке есть кейсы, которые создали классный продукт в рамках коллабораций абсолютно бесплатно.
Необычные, яркие, креативные и неочевидные коллаборации удивляют и запоминаются. Положительные эмоции помогают создавать эмоциональную связь с брендом и получают широкое освещение в СМИ.
Попробуйте выйти из зоны комфорта и сделать коллаборацию с кем-то из непрямых конкурентов. Подумайте, кто это может быть и что можно такого интересного и необычного реализовать.
Разрушайте стереотипы. Объединяйте то, что на первый взгляд кажется несовместимым. Такое сочетание - ваша возможность расширить свою узнаваемость.
Попадите в новостную ленту. Придумайте такую коллаборацию, о которой будут все говорить без дополнительных бюджетов.
Поймите, что хочет ваша целевая аудитория, выберите партнёра, придумайте идею и запустите проект. Вас ограничивает лишь ваш полёт фантазии. Будьте смелыми в экспериментах и творчески подходите к совместным проектам.