Сегодня предлагаю вниматель рассмотреть карточку товара "Спортивное полотенце". Мы изучим все достоинства инфографики, повышающие продажи, а также те моменты, которые могут заставить покупателей сделать выбор в пользу другого товара из сетки маркетплейса.
Итак, инфографика содержит 14 изображений, для Wildberries это довольно много, как правило, продавцы помещают не более восьми. Но стоит обратить внимание, что, на самом деле, здесь всего две карточки, над созданием которых работал дизайнер, а остальные - просто фото товара в различных ракурсах. Сразу хочу отметить, что в хорошем кейсе (наборе карточек) все они выполнены в едином стиле, а фото товара сопровождается текстом.
Изображение 1
Карточка выглядит достаточно стильно и динамично, такой стиль хорошо "продает" товары спортивной категории. Удачно подобрана цветовая гамма - товар контрастен по отношению к фону и хорошо заметен. Карточка состоит из нескольких слоев (девушка на фоне, летающие объекты, полотенце на переднем плане), которые придают композиции глубину и объем.
Что мне не нравится в этой карточке? Довольно резкое подсвечивание предмета белым. Слишком большое количество текста в разных частях картинки, поэтому на нем тяжело сфокусироваться. На главное изображение рекомендуется добавлять не более двух "ПРОДАЮЩИХ" тезисов, которые обязательно заинтересуют покупателя и привлекут зайти на страницу товара на маркетплейсе. Из того, что написано на первой карточке, единственным удачно подобранным я считаю "быстросохнущая ткань". Неужели разработчик этого изображения посчитал, что тем, кто захочет пробрести такое спортивное полотенце, важны "стильный чехол", "качественная строчка" и "резинка для фиксации"? Главные преимущества этого товара - компактный размер и, как уже было сказано выше, быстросохнущий материал, именно это и нужно указать.
Не забывайте, что важен смысл, а не количество, в данном случае два хороших тезиса продадут товар, а четыре только запутают покупателя.
Изображение 2
Выдержан единый стиль с предыдущей карточкой, смотрится неплохо. Указаны размеры, для покупателя это тоже очень важно. Тезисы подобраны уже лучше, но акцентное словосочетание "высочайшее качество" в верхней части карточки не содержит в себе особого смысла, потому что товар вроде бы как "самый лучший", но почему, непонятно. Если товар действительно отличного качества, нужно конкретно указать те характеристики, которые делают его таким.
Изображение 3
Это изображение уже выбивается из общей стилистики кейса, белый фон, другой шрифт. На третьем изображении подряд указаны размеры товара, а фото самого товара повторяется. Смотрится, на самом деле, очень странно. На предыдущей карточке продавец рассказывал, какое полотенце компактное, а здесь "БОЛЬШОЕ спортивное полотенце". Понятно, конечно, что компактное - это значит, что его удобно брать с собой, а большое - по размеру в развернутом виде. Но все равно не стоит писать две противоположные характеристики одного товара на карточках. Чем больше продавец путает покупателя, заставляет сомневаться, тем меньше шансов, что его товар купят. Инфографика должна быть четкой, понятной, максимально логичной. Карточки должно быть интересно листать, покупателю должно хотеться узнать, что же будет на следующем изображении.
На этом инфографика (изображения, где есть хоть какая-то текстовая информация) заканчивается. Дальше идут фотографии товара в применении с просто с разных ракурсов, прикладываю их ниже в том же порядке, как и на маркетплейсе.
Да, товар очень важно показать со всех сторон, но много - не значит хорошо. Например, полотенце в рулоне сбоку, сверху, аккуратно сложенное, смятое - явно не то, что привлечет покупателя. Из фотографий выше хорошо выбрать несколько и качественно подобрать к ним тезисы, оформить все карточки в едином стиле, и тогда товар, уверена, будет подниматься в топ продаж и пользоваться высоким спросом.
Не забывайте о том, что мы всегда, даже не задумываясь, обращаем внимание на то, что нам кажется визуально приятным.
Благодарю за прочтение статьи! Буду рада обратной связи, а также с удовольствием разработаю продающие карточки товара для Вашего бизнеса. Мой Telegram: https://t.me/ssonyakess