Здесь вы найдёте эклектичный сборник из некоторых известных универсальных правил визуального восприятия. Они помогут осознанно создавать дизайн для более эффективной коммуникации со зрителем. Итак, семь очевидных и не очень приёмов при создании визуального контента.
1. Без малого научный факт: смех ребёнка с большой вероятностью привлечёт внимание окружающих. Этим пользуются создатели озвученных рекламных роликов. То же самое произойдёт, если добавить детские изображения в статичную рекламу. Вы только представьте, что будет, если в визуальном ряде появятся ещё и «котики»! (Дисклеймер: детские фото применимы не во всех случаях, требуется консультация юриста со специализацией в рекламном деле.)
2. Движение слева направо чаще ассоциируется с движением в будущее, тогда как обратное направление предлагает нам намёк на возвращение в прошлое. Это правило справедливо для культур, которые используют написание текста слева направо и сверху вниз. Однако, движение вниз воспринимается, например, как возвращение назад или даже «упадок энергии», а движение вверх - к предстоящим свершениям или как процесс «обретения силы». Этими «уловками» постоянно пользуются кинематографисты.
3. Чтобы оптически приблизить или выделить объект, во многих случаях достаточно сделать его светлее окружения и окрасить в тёплые тона (оттенки красного, оранжевого, жёлтого, жёлто-зелёного), а фон - в холодные (оттенки фиолетового, синего, сине-зелёного). Фотографы, видеографы и видео-блогеры об этом прекрасно осведомлены и без устали копируют друг у друга схемы освещения в кадре. Инверсия тоже оправдана.
4. Из двух предметов абсолютно одинакового размера, стоящих на одинаковом расстоянии от наблюдателя, больше и ближе будет казаться светлый, если второй предмет - тёмный. Иллюзия работает в самых разных областях жизни. Об этом знают женщины, подбирая себе наряды «для стройности». Это же предполагают опытные автомобилисты, учитывая нашу особенность восприятия при движении по дорогам: транспорт с тёмной окраской кузова всегда «опаснее» светлых - более заметных - автомобилей.
5. При абсолютно одинаковой температуре воздуха в помещении, человеку будет субъективно теплее там, где стены окрашены в тёплые и светлые тона (оттенки красного, оранжевого, жёлтого и жёлто-зелёного). И наоборот: в комнате с холодным колоритом нам будет не так уютно в морозное время года, но субъективно комфортнее в невыносимую жару за окнами. То же самое оправдано в отношении визуальных концепций, когда цветом мы хотим воздействовать на «температурные сенсоры» зрителя и создать для него определённую атмосферу.
6. Пустое пространство вокруг графических элементов, текста и любых других объектов - очень важный компонент композиции. Проигнорировав его, мы рискуем смутить аудиторию и даже вызвать у зрителей чувство недоверия к посланию и внутренний дискомфорт. Например, в тексте может говориться о щедрых процентах по вкладу, но свободной площади вокруг сообщения при этом будет отведен минимальный запас. Зритель бессознательно сопоставит одно с другим и решит, что реклама лукавит. Не пытайтесь втиснуть максимум смысла в минимум пространства.
7. Тренд с запросом на лаконичность укрепляется изо дня в день. Информации становится больше, её количество растёт по экспоненте. Чтобы эффективнее доставлять наши сообщения адресатам, всё должно подчиняться правилам краткости и компактности:
- использовать меньше текста, но без ущерба для идеи повествования
- делить крупные абзацы на более мелкие - информация порциями проще запоминается
- применять шрифты и пиктограммы, которые легки для восприятия (гарнитуры типа «serif» - с засечками - сложнее в начертании и считаются старомодными в большинстве случаев)
- брать изображения с максимально возможной концентрацией смысла «в пересчёте на пиксели» (строгой формулы нет, доверьтесь своей интуиции).
Если какие-то правила вам показались спорными, готов это обсудить. Я открыт для получения новых знаний и опыта.
Авторские права на изображения:
Wesley Tingey / Unsplash
Suke Tran / Unsplash
Dimon Blr / Unsplash
NEOM / Unsplash
Tegan Mierle / Unsplash
Paul Carroll / Unsplash
Lenin Estrada / Unsplash
Darwin Vegher / Unsplash
John Cameron / Unsplash
Erik Eastman / Unsplash