ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ОФОРМЛЕНИЕ БРЕНДА
Что самое важное в фирменном стиле? Две вещи: Он представляет ваш бренд, заставляет потребителя идентифицировать себя с ним и служит стратегии компании. Вот что такое идентичность бренда в условиях современных турбулентных и конкурентных рынков.
КТО ВЫ?
Фирменный стиль играет важнейшую роль в формировании восприятия компании в сознании потребителей. Если бизнес-идентичность относится к основополагающим элементам компании, таким как ее миссия, ценности и деятельность, то бренд-идентичность фокусируется на визуальных, эмоциональных и практических аспектах, которые отличают бренд от конкурентов.
Для достижения долгосрочного успеха на современном конкурентном рынке очень важно иметь надёжный фирменный стиль. Давайте разберёмся в том, что такое идентичность бренда и почему она часто превалирует над идентичностью бизнеса.
Прежде всего, идентичность бренда помогает бизнесу создать уникальное и узнаваемое представление о себе. В условиях переполненного рынка потребители сталкиваются с огромным количеством предложений. Хорошо продуманный фирменный стиль помогает компании выделиться на фоне конкурентов.
Он позволяет потребителям быстро идентифицировать бренд и установить с ним связь, что способствует доверию, лояльности и привыканию.
Когда покупатели могут отличить бренд по его визуальным элементам, таким как логотип, цветовая гамма и типографика, это производит неизгладимое впечатление и повышает вероятность повторной покупки.
Кроме того, фирменный стиль играет важную роль в передаче ценностей и индивидуальности компании. Мы привлекаем потребителей не только функциональными преимуществами продукта или услуги, но и брендами, которые соответствуют их собственным убеждениям и устремлениям.
Хорошо разработанный фирменный стиль передаёт основные ценности, миссию и видение компании, позволяя потребителям эмоционально привязываться к бренду.
КТО ОНИ (ПОТРЕБИТЕЛИ)?
Вызывая определённые эмоции или ассоциации, бренд может стать частью образа жизни или идентичности покупателя, что приводит к укреплению его лояльности и популяризации.
Идентичность бренда также способствует эффективной коммуникации. Она является основой для последовательной передачи информации по различным каналам и точкам контакта, обеспечивая целостность и узнаваемость голоса и образа бренда.
Будь то реклама, социальные сети, упаковка или обслуживание клиентов, сильная идентичность бренда обеспечивает единое и убедительное послание, которое находит отклик у целевой аудитории. Последовательность бренда способствует доверию и повышению надёжности, позволяя потребителям почувствовать себя знакомыми и близкими с брендом.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ СПОСОБСТВУЕТ РАЗВИТИЮ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ
Кроме того, идентичность бренда играет важную роль в привлечении и удержании талантливых сотрудников. На современном конкурентном рынке труда потенциальные сотрудники ищут не просто заработную плату, они хотят быть частью чего-то значимого и соответствующего их ценностям.
Убедительная идентичность бренда может привлечь единомышленников, увлеченных миссией и видением бренда.
Создание сильной идентичности бренда позволяет компаниям создать привлекательный бренд работодателя, который притягивает лучшие кадры, способствует вовлечению сотрудников и снижает текучесть кадров.
К тому же сильная идентичность бренда позволяет компаниям выходить на новые рынки и расширять ассортимент предлагаемой продукции.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - ЭТО ДОЛГОСРОЧНАЯ ИНВЕСТИЦИЯ
Когда бренд успешно сформировал свою идентичность и создал лояльную клиентскую базу, он может использовать её для вывода на рынок новых продуктов или услуг с большей вероятностью их принятия.
Потребители, которые доверяют и ценят существующий бренд, с большей вероятностью дадут шанс новым предложениям, что обеспечит конкурентное преимущество в новых сегментах рынка.
Инвестируя в создание привлекательной идентичности бренда, компании могут способствовать долгосрочному успеху, наращивать собственный капитал бренда и создавать лояльную клиентскую базу, не ограничиваясь функциональными преимуществами своих продуктов или услуг. Но не стоит думать, что индивидуальность - это ваш логотип, торговая марка и цветовая палитра.
Мы же концентрируемся на убеждающей силе, которая дремлет в вашем нынешнем фирменном стиле. Сегодня ваш фирменный стиль говорит о том, кто вы есть. После нашей работы над брендом он будет говорить о том, зачем вы нужны.
ПОЧЕМУ ДРУГИЕ КОМПАНИИ, ЗАНИМАЮЩИЕСЯ РАЗРАБОТКОЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, НЕ ПРЕДЛАГАЮТ ПОДОБНОГО?
Другие компании, занимающиеся разработкой брендов, не понимают этой концепции. Они ориентированы на процесс и верят в заученные понятия многолетней давности. В таких компаниях (их точно нельзя назвать брендинговыми) стратегия уходит на второй план по сравнению с дизайном.
В брендинговом агентстве ViOn стратегия всегда стоит на первом месте. Однако мы рассматриваем фирменный стиль как небольшую часть современного построения бренда.
Ваш брендинг должен быть убедительным компонентом.
ОСНОВА МАРКЕТИНГА
Как создать фирменный стиль? Фирменный стиль - это не просто графика, которой вы управляете для обеспечения единообразия. Позвоните нам. Мы расскажем вам о том, как ваш бренд нуждается в современном подходе.
Помните, всё начинается с убедительной стратегии. Как только стратегия определена, мы приводим в соответствие с новым брендом все визуальные и вербальные точки контакта с клиентом.
Как и во всем визуальном, между строк существует множество сигналов, которые доносят информацию до потенциального клиента. Цветовая палитра, типографика, графика и фотографический стиль создают индивидуальность. Однако без основной концепции, определяющей направление развития, все эти детали будут лишь декорацией.
ВАЖНЕЙШАЯ КОНЦЕПЦИЯ В ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Когда мы говорим о концепции, мы имеем в виду центральную идею. Идея, которая оживляет стратегию. В дизайне логотипа должна быть одна главная идея, которая цепляет клиентов. Кроме того, все эмоции должны быть непосредственными и очевидными.
Если покупателю приходится прилагать усилия, чтобы получить информацию, значит, логотип не справляется со своей задачей - быть символом бренда.
ПРОСТОТА - ПУТЬ К ЯСНОСТИ И НАГЛЯДНОСТИ
Знаете, что такое 5 столпов идентичности бренда? Давайте упростим задачу. Простота - единственный способ обеспечить немедленное восприятие концепции логотипа.
Сложность вносит путаницу и является барьером между брендом и потребителем. Однако особенность простоты в том, что элементы могут быть элегантными. Она всегда должна отличаться высочайшим качеством и мастерством исполнения.
Вы можете быть удивлены тем, насколько сложна простота. Тенденция всегда заключается в том, чтобы добавить больше.
Ясность в идентичности бренда возникает тогда, когда стратегия фокусируется на одной идее. Не на нескольких идеях или паре идей. Она должна выбрать самую важную. Добавление лишних сообщений только портит картину.
Мы настаиваем на единоначалии. Так мы сможем воплотить идентичность в жизнь осмысленно и убедительно.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Наше видение элементов идентичности для вашего бренда требует большего. Он должен вызывать самый высокий эмоциональный накал на рынке. И развиваться на основе этой интенсивности. Он становится пропуском к более убедительному маркетингу. Он позволяет реализовать все те заявления, которые делает ваш бренд.
Именно поэтому мы рассматриваем идентичность не как вершину маркетинговой пирамиды, а как фундамент, на котором держится всё.
ПРОСТОТА И УДОБСТВО ПРОИЗВОДСТВА
Кроме того, простота существенно влияет на удобство и затруднения при воспроизведении логотипа в различных требуемых размерах и на различных носителях.
Сложные логотипы трудно воспроизводить в малых размерах, к тому же они нечитаемы. Сложные логотипы всегда обходятся компании дороже, поскольку для придания им читаемости требуются другие производственные процессы.
РУКОВОДСТВО ПО РАБОТЕ С ФИРМЕННЫМ СТИЛЕМ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ПРОСТЫМ НАБОРОМ ПРАВИЛ
Оно должно продвигать стратегию и индивидуальность компании. При правильном подходе гайдлайн помогает организации усилить бренд энергией и ориентирами. Примеры и аргументы помогают гораздо больше, чем прямые команды. Помимо этого, в нём должны рассматриваться вопросы формулировок и сообщений бренда, чтобы все составляющие работали вместе, создавая единое впечатление. Стандарты бренда также предусматривают чёткий свод правил – «можно» / «нельзя», это позволяет не отвлекаться от работы. Важно не только создать систему, но и выработать свод правил, которые помогают создать индивидуальность бренда, усиливающую стратегию.
#фирменныйстиль #стратегия #брендинг #гайдлайн #brand #branding #marketing #vionbrending