Не надо думать, что Универсальные Торговые центры порождение нашей эпохи.
Попытки создание подобных «оазисов» торговли, где можно купить разнообразные категории товаров, получать скидки и бонусы за свои покупки, заказывать товары на дом и т.д., уже были в нашем городе в самом начале 20 века. И негде ни будь, а в самом центре Петербурга.
В 1910 году столичная пресса извещала граждан о создании и скором открытии универсальных магазинов Санкт- Петербургского Торгового товарищества.
В июле месяце появились объявления приглашающие «лиц желающих участвовать на условиях членов Товарищества в торговле собственным товаром или товаром Товарищества, в универсальном магазине на Невском проспекте 42 в доме Армянской церкви».
К сентябрю газеты наполнились анонсами скорого открытия Экономических магазинов (кооперативов). Предполагалось открытие целой сети подобных торговых центров.
Для господ покупателей давались такие рекламные разъяснения о их несомненной выгоде.
«Торговля во вновь открывшихся магазинах будет производиться на началах взаимной выгоды и всякий покупающий будет участником в прибыли, так как дивиденд, процент от суммы покупки (от 5 до 10%), выдается товаром. Все представленные продукты высшего качества и подвергаются анализу специальной лаборатории».
Далее шел обширный перечень товаров различных категорий: Белье, верхняя одежда, обувь- женская, мужская, детская; Парфюмерный отдел; Отдел золотых и серебряных вещей; Дамские и мужские шляпы; цветы; материи; дорожные вещи; посуда различная; фотографические принадлежности; электротовары; музыкальные инструменты, а так же продовольственные отделы предлагавшие все от чая, сахара до мясных деликатесов. В общем все что нужно господам покупателям, все можно приобрести в одном месте.
Такого обширного спектра товаров тогда не было ни в одном магазине. Даже почтенный Гостиный двор тогда представлял собой набор магазинов и лавок (тогда еще не объединенных единой галереей), где на каждой линии была своя специализация. Был Пассаж и магазин Гвардейского экономического общества. Но так, что бы сразу было представлено все от золотой булавки до селедки, такого не было. А тут еще и некие дивиденды, сулящие выгоды от покупок. Обыватели тогда еще не были избалованы различными маркетинговыми ходами продавцов и охотно доверялись рекламе.
Это было необычное и заманчивое предложение для покупателя.
Вот какую рекламную статью поместил на своих страницах журнал Огонек по поводу открытия С.- Петербургского Торгового Товарищества.
-Основное зло нашей современной городской жизни- дороговизна. Потому всякое стремление к удешевлению жизни должно встречать со стороны общества особое внимание и отзывчивость.
Говорят, что Россия самая дорогая страна в Европе. Экономисты установили, что белый хлеб, масло, чай, сахар, керосин дешевле даже в Лондоне! Чем в Петербурге! Как же так. В земледельческой стране, располагающей такими ресурсами, мясо и хлеб дороже, чем в странах получающих их из далека. Такое экономическое положение- ненормально! При такой дороговизне продуктов первой необходимости, что уж говорить о предметах составляющих комфорт нашей жизни. Мы платим за все в три дорога. Борьба с дороговизной должна быть одной из основных задач общественных сил… И мы должны приветствовать возникновение Санкт- Петербургского Торгового Товарищества. Это предприятие поставило целью удешевление всех товаров, приобретаемых обывателем.
Средством достижения служит известный во всем мире принцип кооперации, когда во главе фирмы стоит правление из нескольких партнеров. За рубежом такие кооперации имеют в собственности до 500 собственных фабрик, заводов, мельниц, несколько пароходов и собственные банки. Потребители от такого положения так же в выгоде. Они экономят большие средства, покупая качественные товары по более низкой цене. Чем в обычной торговле.
Проверенный принцип объединения промышленных сил и потребителя, стал основой вновь открытого СПб Торгового Товарищества. Объединение дает те преимущества, которыми не располагал бы ни один из действующих членов самостоятельно. Товар приобретается дешевле, кредиты под товар наивыгоднейшие. В результате товарищество имеет возможность удешевлять товар. Петербургское Торговое общество дает возможность каждому пользоваться благами кооперации. Покупатель, приобретая товар по сходной цене, так же участвует в прибылях фирмы и получает свои дивиденды выдаваемые ему товаром.
5 октября 1910 года в доме Армянской церкви на Невском 42 открыто Санкт- Петербургское Торговое Товарищество. Товарищество было Высочайше утверждено 15 июня. Уставной капитал фирмы составил 500.000р.
На Невском, Товарищество занимает большое помещение с целым рядом магазинов.
В них можно приобрести все, начиная от зелени и кончая мебелью и электрическими принадлежностями, драгоценностями и т.д. Открытие подобного Центра было встречено всеобщим одобрением. Здесь каждый получит возможность получить в свою пользу тот излишек, который он ранее переплачивал. Через месяц существования этого Товарищества, как сообщала пресса, дивиденд покупателя вырос 2 до 5 %. И в будущем товарищество сулило его последующий прирост.
В ближайшее время будут открыты отделения товарищества в различных частях города.
Магазин открыт с 9 утра до 8 вечера, кроме воскресенья и двунадесятых праздников. В современных супермаркетах в этом плане условия еще более привлекательные.
Все пищевые продукты могут быть заказаны на дом к определенному времени. Заказ можно было осуществить лично или по уже вошедшему в повседневную жизнь, телефону.
Во главе этого экономического чуда стояли господа Л.Л. Массе, Домбровский и гостинодворский парфюмер купец А.Н. Ушаков.
В апреле 1911г к светлому празднику Св. Пасхи, уже открывался магазин на Большом проспекте Петроградской стороны 62
Предприятие набирало обороты.
Казалось бы, все складывалось, как нельзя лучше.
Но, к сожалению, этот Экономический рай продолжался не долго. Уже в декабре 1911 года в Петербургской газете появилась такая заметка- «Крах СПБ Торгового Товарищества». Там говорилось о том, что год назад советом армянских церквей был сдан в наем особняк на Невском 42 СПб Торговому товариществу с оплатой по полугодиям. По пришествию определенного срока оплаты не последовало. Собственники обратились в коммерческий суд, что бы выселить товарищество и взыскать с него неустойку 226.000р.Что и было присуждено.
СПб торговое товарищество было объявлено несостоятельным и прекратило свою деятельность.
Оставшийся в помещениях товар был описан и роздан кредиторам.
Так широко начинавшееся предприятие «лопнуло», даже не успев попасть в справочные книги Петербурга.
И еще в течении года в столичной прессе можно было встретить объявления о продаже товаров бывшего СПб Торгового товарищества.
Так или иначе это было уникальное для того времени торговое предприятие, принцип продаж которого «все в одном месте», находит применение во многих современных торговых центрах.
Источники:
Адресная книга Весь Петербург, 1911-12г.
Газеты: Новое Время (приложение), Петербургский листок, Новая Петербургская газета. (1910-1912)