В первой половине 2023 года продажи телевизоров в России выросли на 35%, только бренды теперь совсем другие. Российский рынок электроники кардинально поменялся, и в некотором смысле он стал доступнее как для новых производителей, так и для покупателей. Откуда этот бешеный спрос и что он значит — рассказали эксперты.
«Китайская волна» вместо корейской
Россияне, судя по всему, слишком буквально восприняли популярный сатирический номер «Сибирские сказители» команды КВН «Максимум» и действительно понеслись, сломя голову, скупать телевизоры. Глядя на статистику, нетрудно поверить, что пассаж про «повесить в избе по периметру и ворчать на Ираду Зейналову», воплощается в реальность.
Впрочем, здесь, как и в любой шутке, — лишь доля шутки. Потому что такие процессы с первыми волнами санкций были повсеместно. Люди скупали электронику в надежде потом ее выгодно продать. Почему-то это коснулось и телевизоров, которые массово производятся в России сразу на нескольких крупных заводах, и в Беларуси, кстати, такой завод тоже есть.
За прошедшие полгода было продано 3,8 млн телевизоров, что на 35% больше, чем в 2022 году, и на 13% — чем в 2021-м. Но если раньше популярностью пользовались корейские LG и Samsung, то теперь в топы выбились товары из Поднебесной.
«В числе наиболее популярных брендов в «М.Видео» и «Эльдорадо» в начале года оказались ведущие бренды из «китайской волны» — Hisense, Haier, Toshiba. Бренды из Поднебесной предлагают высокотехнологичные телевизоры под различные потребности покупателей по привлекательным ценам. И лидирующие позиции Hisense — это не только локальный или российский, но и общемировой тренд», — озвучил руководитель департамента «Кино и Звук» группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Никонов (сайт компании).
Помимо китайской продукции, значительная доля приходится на телевизоры с российской составляющей: на модели с «Яндекс ТВ» и «Салют ТВ» от Сбера, а также на собственную марку «Эльдорадо» Hi. Вместе с тем растет спрос на линейку Artel от узбекистанского производителя.
Но с чего вдруг в России всем понадобились телевизоры?
IT-проект SFERA — один из самых ярких и амбициозных в России. Компания разрабатывает многофункциональное мобильное приложение, релиз которого совсем скоро. Ознакомиться подробнее можете по ссылке. Скачивайте приложение в раннем доступе в Google Play и AppStore. Спасибо!
Та же «начинка», но дешевле
Эксперты сходятся во мнении, что скупка телевизоров связана с тем, что граждане опасаются, что скоро цены на электронику вырастут из-за падения курса рубля. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на коммерческого директора компании Holodilnik.ru Алексея Погудалова, о повышении цен уже заявили Archelik (бренды Beko, Grundig, Indesit и др.), группа «СЕБ-Восток» (Tefal, Moulinex, Rowenta), Maunfeld, Lex и другие.
Гендиректор BQ Владимир Пузанов полагает, что рост цен на ЖК-дисплеи может привести к удорожанию телевизоров на 50%:
«… но при текущем курсе рубля к доллару и ценах на панели в Китае мы увидим осенью цену от 12 000 рублей на базовый телевизор диагональю 32 дюйма без функции Smart», — цитирует Forbes.
С учетом того, что наиболее востребованными являются как раз бюджетные модели до 32 дюймов и телевизоры среднего сегмента до 55 дюймов, нынешняя гонка за недорогими китайскими изделиями вполне объяснима. Тем более, что за свою цену они могут столько же, сколько более дорогие южнокорейские конкуренты. За цену в пределах 30-40 тысяч рублей можно получить модель со Smart TV, высоким разрешением 4К и большим 50+ дюймовым экраном. У LG и Samsung телевизоры такого уровня будут ощутимо дороже. С другой стороны, ниша для них тоже найдется:
«LG и Samsung при этом не потеряют свои позиции именно в премиум-сегменте, поскольку на данный момент в технологическом плане с ними сложно конкурировать», — цитирует «Коммерсант» руководителя аналитического центра GS Group Александра Суркова.
Между тем, пока россияне бегут за телевизорами из-за страха перед ростом цен, в стране потихоньку налаживают производство своих ЖК-дисплеев. А также электронных компонентов, о которых у нас скоро выйдет интересная статья. Подпишитесь, чтобы не пропустить!
Читайте также:
Материал создан при поддержке проекта SFERA