Приветствую вас, друзья! Сегодня мы обсудим тему, вызывающую несколько противоречивые чувства – email-маркетинг в контексте онлайн-школ.
Изначально возникает проблема восприятия электронной почты и email-маркетинга как чего-то старого, древнего и непонятного. В то же время, онлайн-школы кажутся чем-то новым, прогрессивным и постоянно развивающимся. Возникает вопрос: как эти два явления смогут синхронизироваться и сходиться друг с другом?
Вопреки общему мнению, открываемость email-рассылок остается достаточно высокой. Средние показатели открываемости варьируются в диапазоне от 20% до 40%, с нижней границей около 10-20%. И хотя люди сейчас меньше склонны оставлять свои email-адреса на каждом углу, почтовые ящики не переполнены ненужной информацией. На самом деле, многие из нас используют свой email для получения действительно важных уведомлений, таких как сообщения от госуслуг, дайджесты новостей по работе, уведомления от банков и т.д.
Теперь, когда мы разобрались, что email-маркетинг – это хорошо, стоит разобраться, как с ним работать. Какую информацию нужно отправлять?
Непрерывная рассылка коммерческих предложений и скидок может оказаться не самым лучшим решением. Люди не всегда реагируют на такие предложения. Другой подход, которым некоторые предпочитают пользоваться, это рассылка полезной информации. Сюда входят статьи, посты, материалы, гайды и многое другое. Оптимальное количество таких рассылок - несколько раз в неделю, но не чаще двух-пяти раз, чтобы не нагружать подписчиков.
А если вы хотите провести какую-то акцию или распродажу? Здесь email-маркетинг тоже может пригодиться. Один из возможных вариантов - это создание воронки писем, что позволяет постепенно “прогревать” подписчика в процесс покупки.
Средний показатель открытия писем в нише онлайн-школ в email-рассылках в два раза меньше, чем в мессенджерах. Но аудитория, которая регулярно проверяет email, более продвинута и способна на большие покупки.
Да, открываемость в мессенджерах может быть выше, но внимание к прочитанному материалу увлеченнее при чтении электронной почты. Как результат, применяя email-маркетинг, вы получите положительный эффект для своего бизнеса.
Если вы хотите узнать больше о мире email-маркетинга и как он может помочь вам в развитии онлайн-школы, оставайтесь с нами. Вместе мы узнаем больше!