Скандалы, интриги, расследования или темы, о которых не принято говорить, всегда вызывают интерес. А что если, поговорить на остросоциальные темы? Будет ли это интересно аудитории Дзен?
Ответ на это вопрос я пыталась найти, разбирая канал "Свободное мнение". Результатами поделюсь ниже.
Первое впечатление может быть обманчивым
Первое мнение, когда я только зашла на страничку канала было таким: Ух! Неужели на Дзен появился автор, который поднимает остросоциальные вопросы и рубит, что называется, правду, не оглядываясь на чужое мнение.
Ошиблась и это очень досадно.
По порядку:
Канал не молодой, у него есть история и со сменой названия, и с возрождением после затухания. А еще у него есть главное, что можно использовать для хорошего старта: подключенная монетизация.
Хочу сразу заверить автора в том, что ни смена названия, ни простой никак не повлияют на рост. Напротив, в этом есть свои положительные моменты.
Подписчиков мало и сейчас я попробую показать, почему так происходит:
1. Несовпадение картинки с действительностью. В описании канала говорится о том, что автор готова обсуждать неудобные темы, но в тоже самое время канал пустой, он ни о чем.
Изначально, когда все только начиналось, действительно поднимались вопросы, о которых принято молчать. Это и уставшая женщина, пытающаяся справиться с выгоранием, это и проблема отцов и детей, отношения с подростками…
К чему сейчас сведен контент канала? К обсуждению погоды за окном, к пожеланиям доброго утра и доброго вечера, к поездкам по Крыму (хотя это вообще не тема канала), к потягушкам и опросам, от которых ноль пользы и столько же отдачи.
2. На канале хорошие подборки. В них есть какая-то интрига, они вызывают интерес. НО! Опять же публикации последних трех месяцев перестали соответствовать даже подборкам. Нужно с этим что-то делать.
Рекомендация: начинайте писать на остросоциальные темы, не бойтесь создавать небольшие скандальчики. Вытаскивайте инфоповод из новостей. Как вы и планировали изначально, о том, о чем принято молчать. Это даст стремительный рост каналу.
3. Знаю, что звучит банально, но нужно поработать с портретом целевой аудитории. Я так до конца не смогла понять, для кого автор пишет. Это мама двух и более детей? В каком возрасте находятся ее дети? Какие проблемы она испытывает в вопросе воспитания детей? Как она справляется с работой, домом, бытом и вечно уставшим мужем? А муж вообще есть? Или на эту тему тоже можно найти боль и раскрыть её?
Рекомендация: Дело в том, что люди не любят ванильность ни в чем. Им нужна перчинка. Им нравится, когда вскрывают их нарывы, вытаскивают тайные страхи и ночные переживания наружу. Попробуйте писать об этом.
Найдите такую же жилу, из которой вы будете тянуть идеи для контента. Семья, дети, отдых и бабочки вокруг – это хорошо, но это никому не интересно.
4. Довольно часто используются заимствованные изображения. Это не запрещено правилами, но в любом случае, алгоритм помечает такие публикации грифом «малоинтересный контент», соответственно дает меньше показов, чем публикациям, уникальным на все 100%.
5. Призывы подписаться и оставить лайк сейчас ушли в прошлое. По меньшей мере на аудиторию Дзена они никакого влияния не имеют. Рекомендация: Пробуйте завести аудиторию другими способами. В конце публикации сделайте анонс будущих тем для разбора, это сработает. Провоцируйте людей на комментарии, а не выпрашивайте этот самый пальчик вверх.
Личный пример: разбирала канал про Алтай. Специально в тексте вписала фразу типа: понятия не имею, чем отличается Республика Алтай от Алтайского края. Вот там началось… В чем меня только не обвинили. Нашлись те, кто стал меня защищать, комментаторы разбились на 2 лагеря и такой шум подняли, что мне оставалось только сидеть и улыбаться по ту сторону экрана. Напишите в какой-нибудь публикации о том, что с пониманием относитесь к желанию подростка сменить пол или что-то в этом роде (именно мельком упомяните) и всё! Успех вашей статье обеспечен.
6. Проводите чистку канала. Я уже писала о том, как это делать правильно. Открываете статистику по публикациям, выбираете временной промежуток 90 дней, сначала один раз кликаете на фразу «показы», идет сортировка от большего к меньшему, затем второй раз кликаете, открывается сортировка от меньшего к большему. Удалите все публикации, с нулевыми показами. Не бойтесь, это пойдет каналу на пользу.
Теперь по контенту. Здесь тоже есть над чем работать
- Подряд 3 закрепленных сообщения – это много. Читатель заходит на страничку, видит «старую» информацию, уходит. Оставьте одно сообщение в закрепленных, а на те, которые вы считаете наиболее успешными, сделайте репост.
- Кстати, про репосты, создать публикацию, а на следующий день сделать на нее репост – это плохо (были такие моменты). Репосты делайте тогда, когда нет времени, сил или идей на новый контент. Для репоста выбирайте публикацию, которая по вашему мнению может хорошо зайти. Делайте репост тех публикаций, которым больше 4-5 месяцев.
- Изображение в самом начале текста – это неправильно. Сначала должны идти 1-3 абзаца с ключевой мыслью, зацепкой, а потом изображение.
- Превью к посту или публикации должно быть ярким, интересным, продающим весь основной текст.
- Пост не должен состоять из одного предложения.
- Обращайте внимание на то, что точки в конце заголовка и подзаголовка не ставятся.
- В некоторых статьях видела целые абзацы, прописанные подзаголовком Н3 – это не верно.
- Замечание по роликам: обратите внимание, как показывают ролики в ленте рекомендаций. Это несколько секунд прокрутки, затем переход к другому видео. Ваши ролики начинаются с отсчета времени, что крадет ценные секунды, способные привлечь внимание из ленты.
- Ролик нацеленный на призыв подписаться – плохой ролик.
- Отходите от публикаций, завязанных на датах: пасха, день рождения Пушкина, день подснежника или день мороженого теряют свою актуальность на следующий день. А вам нужно создавать такой контент, который будет крутиться в ленте Дзен длительное время.
Вот наверное и все, что я могу сказать по данному каналу. Надеюсь ничем не обидела.
Личная рекомендация: канал на заре своего существования был хорош, в нем поднимались те самые остросоциальные темы. Поддержите этот уровень и все будет хорошо.
Просьба к читателю: помогите мне и моим публикациям стать лучше. В статьях часто проскальзывают ошибки и опечатки, если заметите такие, дайте знать в комментариях, постараюсь быстро исправиться.
