В мире рекламы существует множество понятий и метрик, которые помогают определить стоимость размещения рекламного материала.
В Телеграме одной из таких метрик является CPM, что расшифровывается как Cost Per Mille, или «цена за тысячу показов». В Телеграме эту метрику часто обозначают на русском языке как ЦПМ.
Вычисление CPM основано на формуле: стоимость размещения рекламы делится на количество просмотров, полученных за размещение, и затем умножается на 1000. Таким образом, CPM позволяет оценить стоимость тысячи просмотров.
Давайте рассмотрим пример для лучшего понимания. Предположим, мы приобретаем рекламное размещение в канале за 1000 рублей. Формат размещения предусматривает показ рекламного поста в топе канала в течение одного часа, а затем пост будет отображаться в ленте канала в течение 24 часов. В итоге, за 24 часа данный рекламный пост набирает 2000 просмотров. Теперь мы можем рассчитать CPM следующим образом: делим стоимость размещения (1000 рублей) на количество просмотров (2000), затем умножаем результат на 1000. Получаем, что цена за 1000 просмотров составляет 500 рублей (1000 / 2000 * 1000 = 500).
Почему важно знать CPM
При продаже рекламы в Телеграме знание CPM является ключевым фактором для успешного ценообразования. Если не проанализировать конкурентов и установить цены наугад, могут возникнуть две крайности.
- В первом случае вы можете продавать рекламу дороже, чем другие каналы в вашей тематике. В результате численность заинтересованных покупателей будет стремиться к нулю, так как они найдут более доступные предложения у конкурентов.
- Во втором случае вы можете продавать рекламу значительно дешевле, чем другие каналы в тематике. В этом случае вы привлечете множество покупателей, но потеряете часть возможных доходов, так как цена будет ниже рыночной стоимости.
Факторы, влияющие на цену рекламы
- Качество канала и аудитории: Рекламодатели сегодня тщательно анализируют статистику канала перед покупкой рекламы. Если ваш канал был уличен в накрутке просмотров или подписчиков, то большинство рекламодателей откажется от покупки.
- Условия размещения рекламы: Вы можете продавать рекламу по более высокой цене, предлагая более выгодные условия размещения. Например, предоставляя больше часов топового размещения, увеличивая время отображения в ленте или оставляя рекламный пост на постоянной основе.
- Рост и развитие канала: Если в вашем канале активно вкладываются деньги и закупается реклама, вы можете повысить цену по сравнению с конкурентами. Это связано с доказательством активности и привлекательности вашего канала для рекламодателей.
- Ширина тематики: В Телеграме существуют узкие тематики, которые практически не заняты другими каналами. Если ваш канал является первым и единственным в такой тематике, вы можете продавать рекламу по более высокой цене. Рекламодателям будет сложно найти другие каналы с похожей аудиторией, и они будут готовы заплатить больше за такую уникальность. Например, если ваш канал "Подслушано Новосибирск" имеет 30 000 подписчиков, и конкуренты отсутствуют или их каналы незначительны, то вы можете повысить цену на рекламу.
Заключение
Ценообразование в Телеграме основывается на метрике CPM. Знание CPM и анализ факторов, влияющих на стоимость рекламы, позволяют администраторам эффективно определить цену за 1000 просмотров (CPM) и привлечь заинтересованных рекламодателей. Оценка качества канала и аудитории, условий размещения, роста и развития канала, а также уникальности тематики играют важную роль в формировании цен на рекламу в Телеграме.
Если вам интересно узнать больше о возможностях заработка в Telegram, приглашаю вас подписаться на мой канал: https://t.me/Mark_pro_telegram. Там вы найдете всю необходимую информацию.
