Telegram, пожалуй, является главной площадкой для коммуникации с широкой аудиторией в России на данный момент. Его главное преимущество в виде отсутствия алгоритмической ленты рекомендаций позволяет людям получать весь контент от каналов, на которые они подписаны. Поэтому вовлеченность аудитории там выше в сравнении с другими социальными сетями.
Но это преимущество для пользователя и владельцев популярных каналов. Те же, кто пытается продвинуть новый канал с нуля оказываются в очень сложном положении. Привлекать подписчиков можно либо за счет платной рекламы в других каналах, либо приводить со сторонних ресурсов. Платой же за высокую вовлеченность становятся частые отписки. Поэтому подписчиков в Telegram трудно найти, но легко потерять и практически невозможно набрать внутри мессенджера бесплатно.
Какие способы позволяют максимально дешево привлекать аудиторию в Telegram? Разберемся вместе со специалистами digital-агентства «Интериум».
Самый дешевый вариант - призвать подписаться на Telegram канал вашу текущую аудиторию с других ресурсов. Набрав необходимый минимум, можно будет начать делать взаимный пиар с другими каналами, тем самым привлекая подписчиков бесплатно. Либо покупать рекламу у других каналов из средств, полученных с рекламы на вашем канале. Но, разумеется, такой вариант подойдет не всем.
Другой вариант, который позволит бесплатно привлечь подписчиков - работа с социальными сетями, в которых есть алгоритмическая лента рекомендаций. Самый перспективный вариант - короткие вертикальные видео. Они представлены сразу на нескольких площадках. Потенциально они могут дать огромные охваты в самый короткий срок. Но реальный шанс стабильно набирать большие просмотры довольно низкий. Особенно если вы хотите продвинуть канал вне развлекательных тематик.
Самый популярный и дорогой способ набрать аудиторию в Telegram - это реклама в других каналах. Цена просмотра принципиально отличается в зависимости от тематики. Самые дорогие тематики - деловые, связанные с бизнесом и финансами. Самые дешевые - развлекательные.
Для того чтобы максимально эффективно использовать ваш рекламный бюджет необходимо осуществить ряд действий.
Анализ каналов перед приобретением рекламы. Чем дороже тематика, тем выше шанс попасться на мошенников, которые лишь имитируют активность на своих каналах. Как вычислить канал с накрученной аудиторией, мы писали в одном из прошлых материалов. Рекомендуем с ним ознакомиться.
Тесты перед масштабированием расходов. Самый разумный способ определить идеальный рекламный пост, который позволит вам привлекать подписчиков максимально дешево - тесты. Имеет смысл разработать не менее пяти вариантов, а затем проверить каждый сразу на нескольких каналах. Только такой тест может дать релевантный результат. Проверить стоит самые различные гипотезы. Помимо содержимого рекламного поста, можно проверить и стоимость подписчика из разных тематик. Создать уникальную ссылку на канал для отслеживания результатов позволяет встроенный функционал Telegram.
По итогу тестов вы сможете определить лучший рекламный пост и использовать большую часть бюджета с ним, имея прогнозируемый результат.