С 01 сентября 2023 года Роскомнадзор штрафует блогеров за нарушение правил распространения рекламы в Интернете. Представляете, спортсмены, актёры и другие депутаты придумали правила рекламы в интернете и даже предусмотрели административную ответственность с весьма суровыми санкциями.
Конец рекламной вольницы
Раньше блогеры освещали своих спонсоров в интернет-каналах и сайтах без каких-либо ограничений, а теперь это нужно делать по определённым правилам, за несоблюдение которых, штрафуют.
Так, федеральным законом от 24.06.2023 № 274, статья 14.3 КоАП РФ дополнена частями 15 – 17, предусматривающими ответственность:
· за непредоставление в Роскомнадзор информации об интернет-рекламе: штраф для граждан - 10-30 тыс. руб., для должностных лиц - 30-100 тыс., для юрлиц - 200-500 тыс.;
· за распространение интернет-рекламы без идентификатора рекламы либо за нарушение требований к его размещению: штраф для граждан - 30-100 тыс., для должностных лиц - 100-200 тыс., для юрлиц - 200-500 тыс.;
· за непередачу в Роскомнадзор оператором рекламных данных информации об интернет-рекламе, несоблюдение порядка взаимодействия, нарушение требований к идентификатору рекламы: штраф для должностных лиц - 100-200 тыс., для юрлиц - 300-700 тыс.
Теперь разберемся для чего всё это нужно.
Кто должен передавать сведения о рекламе
В соответствии с ч. 1 ст. 18.1 Закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, блогеры, это рекламораспространители и в силу ч. 3, ч. 5 указанной статьи они обязаны предоставлять информацию о распространённой рекламе в Роскомнадзор через оператора рекламных данных, чтобы Роскомнадзор учитывал и отслеживал эти сведения.
Важно! Обязанность по предоставлению информации о рекламе возложена только на тех блогеров, которые самостоятельно организуют или осуществляют распространение рекламы в интернете (ч. 4 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948).
К примеру, на моём канале размещены рекламные блоки Дзена, но передавать информацию об этой рекламе мне не нужно, потому что сам я не участвую в распространении рекламы, в связи с чем, не соответствую критериям рекламораспространителя, утверждённым Постановлением Правительства РФ от 25.05.2022 № 948. А вот если бы я лично размещал информацию о каком-нибудь товаре или услуге, тогда мне нужно решать вопрос с маркировкой рекламы и информированием Роскомнадзора.
Кому передавать сведения о рекламе
Роскомнадзор определил 7 (семь) операторов рекламных данных, которым нужно будет передавать информацию о распространённой рекламе.
1. ООО «Лаборатория разработки», (Сбер), ИНН 7726460466, ОГРН 1197746716408.
2. ООО «Яндекс оператор рекламных данных», (Яндекс), ИНН 9704149765, ОГРН 1227700413962.
3. ООО «ВК Рекламные технологии», (ВК), ИНН 7714483684, ОГРН 1227700188550.
4. ООО «Озон ОРД», (Озон), ИНН 9703093630, ОГРН 1227700360216.
5. ООО «МедиаСкаут» (МТС), ИНН 9725079621, ОГРН 1227700185646.
6. ООО «Первый ОРД» (Вымпелком), ИНН 7727457931, ОГРН 1217700001562.
7. ООО «ОРД-А» (Амбердата), ИНН 9715420338, ОГРН 1227700313994.
Более подробную информацию о перечисленных рганизациях можете посмотреть здесь.
Когда передавать сведения о рекламе
Блогеры обязаны передать информацию о распространённой рекламе соответствующему оператору в течение 30 (тридцати) календарных дней после окончания календарного месяца, в котором была опубликована реклама в «Интернете» (п. 10 Правил, утв. Постановлением Правительства РФ от 28 мая 2022 года № 974).
Заключение
При оформлении отношений с каким-либо брендом (рекламодателем) необходимо прописать в рекламном договоре сведения о том, кто будет передавать данные оператору для последующей отправки в Роскомндазор, также эти условия можно оформить дополнительным соглашением к договору. Если вы обычный блогер на минималках, как я, тогда можете "не париться", информацию о рекламных блоках Дзена передавать не нужно, по крайней мере пока.
Благодарю за внимание. Всем добра!
О процедуре маркировки рекламы и передачи информации оператору рекламных данных можете почитать здесь.