Эта небольшая, но очень важная деталь способна в дальнейшей работе перерасти в лавину проблем с клиентом.
Ты будешь еще и еще просить бюджет на рекламу, а клиент будет злиться от того, что тебе для работы нужно все больше денег в рекламном кабинете
Ошибка возникает из-за неправильного прогноза бюджета на старте. Начинающие специалисты настолько сильно хотят взять ХОТЬ КАКОЙ-НИБУДЬ проект, что напрочь забывают спросить о бюджете на него
В нашей работе мы используем следующую формулу А*B*С*100р, где
А - количество сегментов аудитории (берем из карты аудиторий)
B - количество созданных объявлений на согласованные аудитории
С - количество гипотез/площадок для теста объявлений
100р - минимальная ставка для того, чтобы объявление запустилось.
Пример:
А - У тебя 7 сегментов аудиторий
B - на каждый сегмент ты, например, делаешь минимум 4 формата объявлений (Карусель, Универсальная запись, Лидформа, Универсальная запись с кнопкой)
C - помимо трафика на сообщество ты еще будешь лить трафик на сайт и отдельно на лидформу
Итого: 7*4*2 = 56
56*100 рублей = 5600 рублей. Это минимальная сумма, которая тебе потребуется, чтобы протестировать все объявления
Да, конечно, какие-то объявления не дадут результата еще на этапе открутки и 50 рублей. Ты их отключишь и забудешь. Но будут и те, которые покажут хороший результат. Таким образом разница компенсируется.
Не стоит забывать о том, что успешные объявления ты будешь масштабировать, множить на другие аудитории и смотреть на их результаты. Получается, что бюджет на рекламу будет больше. А вдруг клиент в процессе работы захочет протестировать еще и свои креативы? А вдруг у него появится новая площадка для теста трафика?
Все эти риски лучше заложить заранее и озвучить большую сумму
По опыту моей команды, на федеральные проекты (по всей РФ или по миру) мы закладываем от 60 до 80 т.р, на региональные - от 35 до 45 т.р. в месяц
Естественно, мы не просим клиента вносить всю сумму заранее. Лучше, если 50% от суммы он внесет одним платежом. Остальные 50% пусть вносит по мере необходимости.