Жила была Золушка. И самое главное, чем она обладала - нет, это не хрустальная туфелька, а личный бренд. И именно наличие персонального бренда поспособствовало ей стать членом королевской семьи.
Золушка - это идеальный персонаж Диснея, чья история наглядно показывает, что лучший способ завоевать сердце Принца - это не красивое платье и хрустальные туфельки, а правильный брендинг.
Окунемся немного в брендологию. Что же является составными элементами личного бренда?
- Логотип (имя, псевдоним);
- Упаковка (стиль, имидж, внешний вид);
- Символика (стигматы);
- Атрибуты (аксессуары);
- Фирменный стиль (отличительные особенности внешности, жесты, речь).
А теперь давайте разбираться, почему именно Золушку заметил Принц.
Во-первых, Золушка была дочерью аристократа и с самого раннего детства ее обучали манерам поведения и правилам этикета, которые приняты в высшем обществе.
Поэтому, немного повзрослев Золушка знала свою т.н. целевую аудиторию (придворные дамы и господа, королевские особы). Говоря маркетинговым языком - Золушка провела исследование своей целевой аудитории и четко понимала, как стать ей созвучной, как надо выглядеть в этом обществе, каких правил этикета стоит придерживаться, чтобы ее приняли за Принцессу.
Во-вторых, Золушка знала, что по внешнему облику формируется впечатление о ней и, соответственно, понимала, что текущий ее гардероб не совсем соответствует ее цели - завоевать сердце Принца. Поэтому Золушка воспользовалась услугами профессионального стилиста и имиджмейкера в лице своей Феи-крестной.
Фея-крестная провела Золушке разбор гардероба и подобрала ей платье, соответствующее поводу и идеально подходящее под внешние данные Золушки.
Тот самый момент, когда стиль - решает!
В-третьих, давайте вспомним, на чем Золушка отправилась на бал. Ехала она не верхом на лошади и даже не на метле, а в шикарнейшей белоснежной карете с сопровождением-секьюрити.
Золушка точно знает, какое впечатление хочет произвести на свою целевую аудиторию. Эффектно появиться на балу, да и причем самой последней. Как говорят, первое и последнее впечатление - самое запоминающееся. И тут, как мы видим, Принц не смог устоять перед прекрасной незнакомкой, появившейся самой последней на балу.
Видимо Золушка знает законы пиара и как его применять в своем личном бренде. Что ж, это и сработало ей на руку и помогло отстроиться от конкуренток.
В-четвертых, Золушка видимо знает основы не только пиара, но и нейропсихологии. Эпично пришла, эпично ушла: неожиданно, резко, устроив эмоциональные качели, да такие, что Принц опомниться не успел, как ее пятки уже сверкали на ковровой дорожке к выходу из дворца.
Она сумела оставить после себя такое послевкусие у Принца, что тот даже думать ни о ком не мог, просто потому, что Золушка успела его запрограммировать под свою персону, вызвав у Принца потребность в ней.
Очень хитрая Золушка.
Ну и наконец, в-пятых, Золушка, как бы невзначай, оставила Принцу свой атрибут - хрустальную туфельку.
Самый дорогой, самый необычный, самый хрупкий и важный аксессуар. Это тоже что-то из техники нейролингвистического программирования, когда нужному собеседнику ты оставляешь как бы невзначай свою вещь или аксессуар.
Техника работает так, что обнаружив у себя этот аксессуар Принц сразу начал вспоминать прекрасную незнакомку, снова переживать эмоции, которые она у него вызывала, думать и размышлять, как же ее найти, чтобы снова ощутить эти эмоции. Ох уж эта Золушка…
Кстати, об атрибутах личного бренда. Сам псевдоним «Золушка» уже говорит о некой ассоциации, что отлично отражено в имени. Смею предположить, что это не ее настоящее имя, а отлично примененный маркетинговый ход, чтобы вызвать прямую и понятную ассоциацию для своего образа.
Именно так Золушка заставила Принца влюбиться в нее, используя только свой личный бренд и немного волшебной пыли под названием «маркетинг».
P.S.: Думаю, что с таким брендингом Золушка вполне могла претендовать не на Принца, а на самого Короля.
Подписывайся на мой канал https://t.me/brandologya там еще больше про личный бренд и маркетинговые инструменты!