Привет, друзья 👋
Сегодня хотим рассказать вам о том, как выглядит российский рынок аудиорекламы в 2023 году. Для этого воспользуемся картой от АРИР (Ассоциация радиорекламодателей и радиостанций) ⬇️
Расшифровка карты:
1. В этом блоке находятся рекламодатели, компании и бренды, которые приобретают рекламное пространство на рынке аудиорекламы. Они определяют свою целевую аудиторию и разрабатывают стратегии, чтобы достичь своих маркетинговых целей через аудиорекламу.
2. Здесь находятся владельцы медиаплатформ, радиостанций, подкастов и других аудио-ресурсов, которые предлагают свои инвентарные площадки для размещения аудиорекламы. Это могут быть как традиционные медиа, так и цифровые платформы.
3. В этом блоке сосредоточены данные о целевой аудитории и пользовательском поведении, которые используются для создания более персонализированных и эффективных аудиорекламных кампаний. Рекламодатели и платформы активно собирают и анализируют данные, чтобы лучше понимать свою аудиторию и оптимизировать рекламные стратегии.
4. Здесь находятся различные технологические решения и платформы, которые облегчают размещение, управление и оптимизацию аудиорекламы. Включает в себя инструменты для таргетинга, автоматизации, измерения результатов и другие инновационные технологии, которые помогают рекламодателям и продавцам добиться лучших результатов.
5. Этот блок включает в себя владельцев платформ, на которых публикуется аудиореклама. Это могут быть радиостанции, подкастеры, аудио-стриминговые сервисы и другие. Издатели предоставляют свои аудио-ресурсы для размещения рекламы и взаимодействуют с рекламодателями и продавцами для достижения взаимной выгоды.
Это основные блоки, которые образуют российский рынок аудиорекламы.
Также, карта от АРИР показывает нам интересные тренды и особенности этого года:
- Персонализация — ключевое слово.
Все больше компаний используют данные о своей аудитории, чтобы создавать более точные и персонализированные аудиорекламные кампании. Рекламодатели стараются обращаться к слушателям по их интересам, поведению и геолокации, делая рекламу более привлекательной и релевантной.
- Подкасты — новый бум в рекламе.
Подкасты стали одним из главных трендов в мире аудио. Качественные и популярные подкасты привлекают огромную аудиторию, и рекламодатели активно ищут способы внедрить свои объявления в эти популярные форматы контента.
- Виртуальные ассистенты — новый рынок.
С развитием и распространением умных колонок и виртуальных ассистентов, таких как "Алиса" и "Сири", рекламодатели обратили свой взгляд на эту платформу. Короткие аудиоролики и рекламные анонсы стали частью повседневной рутины пользователей.
- Интерактивная реклама — реакция на действия слушателей.
В 2023 году, рекламодатели все чаще применяют интерактивные элементы в своих рекламных кампаниях. Это позволяет слушателям взаимодействовать с рекламой, например, делать заказ или получать дополнительную информацию прямо во время прослушивания рекламы.
- Мобильные приложения и музыкальные платформы — горячие точки.
Мобильные приложения для прослушивания музыки стали чрезвычайно популярными, и рекламодатели активно используют эту платформу для размещения аудиорекламы. Пользователи услышат рекламу во время прослушивания своих любимых треков или в момент использования мобильных приложений.
💪 В будущем мы, вероятно, столкнемся с еще более инновационными и удивительными форматами аудиорекламы. Не теряйте из виду эти тренды и готовьтесь присоединиться к захватывающему миру аудиорекламы вместе с нами!
#SMM #аудиореклама #2023год #тренды
