Каков ваш характер? Могут ли ваши друзья описать вас одним или парой слов? А можете ли вы так же описать, скажем, своего коллегу? Вероятно, вы начали называть такие прилагательные, как умный, веселый или утонченный. Мы используем качества, которые проявляет человек, чтобы лучше классифицировать и понять наши чувства по отношению к нему. По сути, так устроена природа.
Идентичность бренда - это примерно то же самое. Поскольку бренд представляет группу людей, работающих над достижением определенной цели, мы невольно персонализируем его. Мы добавляем человекоподобные атрибуты, основываясь на том, что делает и чего не делает компания. Когда конкуренция велика, нужно позаботиться о том, чтобы ваше лицо выделялось среди других.
Мы можем использовать это в своих интересах. Сформировать форму нашего бренда и эмоциональную связь, которую мы хотим, чтобы почувствовала наша аудитория. Другими словами, мы можем создать личность для нашего бизнеса, которую мы действительно хотим. Вот 6 советов по созданию последовательной и надежной индивидуальности бренда, которые, как мне кажется, могут вам помочь:
1. Исследуйте целевую аудиторию
Для достижения успеха очень важно действительно достичь своих пользователей. Прежде чем начать закладывать запоминающийся фундамент, вам нужно знать, кто ваши клиенты. Вы должны иметь четкое представление о своих пользователях.
- Каков их возраст?
- Какие у них ценности?
- Что им нравится или не нравится?
- Живут ли они в основном в городе или в пригороде?
И т.д.
Само исследование может быть легким или очень трудным. Все зависит от того, сколько времени и денег вы можете потратить. Возможно, у вас уже есть некоторая информация о вашей аудитории, полученная за годы работы с ней, или вы уже знаете, какова ваша цель. Если это не так и у вас ограниченный бюджет, вы все равно можете кое-что сделать.
Используйте интернет и социальные сети, чтобы увидеть, что нравится людям и о чем они говорят. И конечно, вы можете сделать это сами, создав опросник и разослав его своим друзьям и посетителям. Существует множество различных платформ, включая Google Forms, но я бы рекомендовала вам попробовать SogoSurvey. Он позволяет создавать великолепно выглядящие и простые в управлении опросы совершенно бесплатно.
Если у вас больше денег и вы хотите получить более быстрые результаты, вы можете воспользоваться платформами для исследования аудитории. Они обычно предлагают провести опрос за вас или имеют другие способы найти именно то, что нужно пользователям. После того как вы проведете хотя бы базовое исследование аудитории, вы сможете начать строить фундамент своего бренда.
2. Выберите тон вашего бренда
Тон - это то, как пользователи воспринимают ваш сайт и бренд - какие прилагательные они используют, описывая вас. Вы хотите контролировать это как можно больше. Поэтому для начала вы можете перечислить несколько прилагательных, которые будут описывать ваш бизнес.
Вот несколько примеров:
- Смешной
- Серьезный
- Умный
- Влиятельный
- Естественный
- Современный
- Городской
Вы можете использовать одно или несколько прилагательных, чтобы создать то, чем будет ваш бренд.
Примеры
Adidas - Уверенный/ Инновационный/ Молодежный/ Футуристический - Adidas зарекомендовал себя как компания, которая не боится принимать инновационные решения и всегда думает наперед. Их стиль и тон прекрасно отражают это.
Slack - ясность/совершенствование/дружелюбие/современность - Slack - это популярная платформа для обмена мгновенными сообщениями. Она фокусируется на том, чтобы быть очень понятной и простой в использовании для каждого клиента. Этот тон помогает Slack вписаться в большинство рабочих сред, потому что он передает элегантный и простой дизайн.
FireBox - Lighthearted/ Funny/ Creative/ Ridiculous - FireBox продает уникальные и забавные вещи и подарки. Его тон можно описать как творчески смешной. С первого момента, когда вы заходите на сайт, вы сразу же чувствуете легкомысленное направление, в котором движется компания.
Попробуйте провести исследование или найти в Интернете инструменты, которые помогут вам придумать идеальный тон для вашего бренда. Существует множество полезных веб-сайтов, которые дают вдохновение в этом отношении.
3. Выберите свою цветовую схему
Цвета окружают нас везде, куда бы мы ни пошли, и это общеизвестный факт, что определенные цвета могут влиять на нас тем или иным образом. Так почему бы не использовать это знание в своих интересах? После того, как вы закончите подбирать прилагательные, используйте их для выбора от 2 до 6 цветов, которые будут основными цветами вашего бренда.
Вы должны убедиться, что выбранные вами цвета соответствуют индивидуальности вашего бизнеса. Выбор неправильных цветов может легко послать смешанные или плохие сообщения людям, которых вы пытаетесь привлечь на свою сторону. Цвет - это мощная часть вашего бренда, которую не стоит упускать из виду.
Как вы думаете, какую популярную компанию представляет этот цвет?
Если вы угадали Coca-Cola, то вы правы. И все, что для этого потребовалось, это всего лишь один единственный цвет, вот насколько мощным может быть цвет. И, конечно же, потребовалось длительное время последовательного использования этого цвета в рекламе, социальных сообщениях и реальной жизни, чтобы установить это. Так что имейте в виду, что это не будет так легко и быстро, но вы не должны чувствовать себя обескураженными и вместо этого продолжайте настойчиво использовать цвета вашего бренда.
Примеры
CloudFlare - использует три основных цвета для представления ясности - это идеальный баланс между слишком много и слишком мало. Это позволяет вам иметь разнообразный дизайн, сохраняя при этом неизменным тон.
Coca-Cola - использует только один цвет для представления своего бренда - это скорее уникальная ситуация с этой компанией. И я бы не рекомендовал использовать только один цвет, поскольку на начальном этапе может быть трудно выделиться среди остальных.
HootSuite - использует шесть цветов для представления - Это позволяет ему иметь множество различных цветовых решений и комбинаций. Но это может быть слишком много для создания одного уникального цветового стиля.
Adobe Kuler - отличный инструмент для использования, он позволяет выбрать аналогичные или дополнительные цвета.Все, что вам нужно сделать, это выбрать один цвет, а все остальные ползунки подстроятся автоматически.
4. Выберите отличное название для своего бизнеса
Известно, что клиенты тяготеют к известному бренду. Придумывая название, убедитесь, что оно легко произносится, пишется и запоминается. Отличное название бизнеса должно быть похоже на запоминающуюся песню, которая застревает в голове после того, как вы услышите ее один раз.
Убедитесь, что название вашего бренда больше нигде не используется с негативным оттенком. И воспользуйтесь переводчиком, чтобы убедиться, что на другом языке оно не переводится как нечто глубокомысленное.
Вы можете использовать свое имя или название места, где вы ведете бизнес. Но дело не только в этом, имя может отражать множество различных вещей. В целом, существует семь категорий, к которым можно отнести все бизнес-названия:
- Описательные - Используйте слова или фразы, которые описывают то, чем занимается ваш бизнес. Например: General Motors.
- Имя основателя - Используйте свое имя, фамилию или инициалы для создания названия вашего бренда. Например: Ralph Lauren.
- Метафора - Используйте красочные слова и метафоры, которые отражают то, чем занимается ваш бизнес. Например: Nike (греческий бог), Amazon (самая большая река).
- Геолокация - Используйте в названии бренда место, где вы находитесь или где ведете бизнес. Например: Portland Automotive, New York Burger Bar.
- Изобретение - дайте волю своему воображению и придумайте забавные и запоминающиеся слова для своего названия. Например: Kodak.
- Акроним - Если вы хотите использовать более длинное название или хотите, чтобы название вашего бренда объясняло, чем вы занимаетесь, вы можете использовать акронимы. Например: Ikea.
- Лексический - выделите свое название, используя каламбуры, составные слова или даже намеренные ошибки в написании. Например: American Hair Force, Petsmart.
Прежде чем выбрать имя бренда, проверьте, свободен ли домен с этим именем. Нет ничего хуже, чем потратить столько времени и узнать, что все домены уже заняты. Вы можете использовать регистраторов доменов, чтобы проверить, свободен ли домен.
Примеры
Netflix - Описательный - Netflix имеет довольно простое название, это комбинация Net (Интернет) и Flix (альтернативное слово для кинофильмов). Его очень легко произнести и легко запомнить. А самое лучшее, что оно полностью описывает то, чем занимается компания - доставляет вам фильмы через Интернет.
HP (Hewlett-Packard) - имена основателей - Одна из самых известных технологических компаний получила свое название от своих основателей. Оба создателя дали ей свое имя, и впоследствии оно было сокращено до первых букв.
Amazon - метафора - Amazon - это крупнейший в мире интернет-магазин, который предлагает тысячи товаров. Поэтому неудивительно, что название самой большой реки в мире так хорошо подходит этой компании.
Если вам трудно придумать название, вы можете обратиться за вдохновением к Интернету. Существует множество генераторов названий. Эти приложения используют введенные вами ключевые слова, чтобы предложить сотни идей. Например, на сайте Namify.tech есть БЕСПЛАТНЫЙ генератор названий брендов, который также предоставляет доступ к ручкам социальных сетей.
Кроме того, вы можете использовать генератор бизнес-названий для поиска более простых вариаций вокруг вашего ключевого слова. Помните, что с помощью этих генераторов вы, скорее всего, не найдете идеального названия, но они могут дать толчок вашему творчеству.
5. Создайте визуально привлекательный логотип
После того как вы выбрали хорошее и креативное название, пришло время выбрать графическое представление вашего бизнеса. Это должно быть что-то выделяющееся и не срисованное с дизайна фирменного стиля другой компании. И, конечно, он должен использовать цвета, которые вы выбрали ранее.
Логотип должен быть простым и не загроможденным. Хотя сложный логотип поначалу может показаться хорошей вещью, он быстро становится проблемой. Мелкие детали создают нечеткие образы, и если пользователи не могут понять ваш логотип, что ж, он просто не привлечет клиентов. Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, вы будете использовать логотип везде. На сайте, на футболках или в качестве визитной карточки. Убедитесь, что ваш логотип выглядит хорошо независимо от того, в каком размере вы его видите.
Если вам трудно придумать логотип, вы можете нанять графического дизайнера. Все, что вам нужно сделать, это представить им концепцию того, как вы хотите, чтобы выглядел ваш логотип, а остальное они сделают за вас.
Примеры
FedEx - у компании Federal Express простой и действительно запоминающийся логотип. В логотипе используется жирный шрифт, а цвет Ex представляет различные отделы (оранжевый - экспресс, красный - грузоперевозки). А наиболее широко этот логотип известен благодаря скрытой стрелке, символизирующей скорость и путь вперед. Сможете ли вы заметить ее?
Nike - Галочка в логотипе Nike символизирует не только стремление к успеху, но и спортивный подход "Just do it". Она также стала одним из самых простых символов, которые нескромно связывают с этой компанией. Просто покажите галочку, и больше половины вашей аудитории поймут, что вы имеете в виду.
Bing - (Не делайте этого) - Когда Bing выпустил эту версию логотипа в 2009 году, она сразу же была встречена негативно. И понятно почему - нет ничего, что могло бы показать, чем занимается продукт или даже что это такое. А неравномерные буквы выглядят просто ужасно и ничего не делают для самого бренда. Поэтому, какие бы эксперименты вы ни проводили, помните, что ваш логотип всегда должен выглядеть визуально привлекательно.
Если вы не хотите или не можете воспользоваться услугами профессионального дизайнера, все равно существуют способы создания логотипа. Вы можете использовать онлайн программу для создания логотипов, которая позволит вам создавать и изменять логотип с помощью простого интерфейса. Он также может предложить вам шаблоны и автоматически сгенерированные логотипы на основе вашего названия и ключевого слова.
Бесплатные альтернативы обычно дают вам инструменты для создания логотипа с нуля или использования уже готового шаблона. Но в большинстве из них вам придется столкнуться с ограничениями. Либо вы не можете загрузить изображение логотипа большего размера, либо выбор цветов ограничен двумя. Так что, хотя это и бесплатно, вы платите своим временем и неудобствами. Я пытаюсь сказать, что если вы серьезно настроены, не бойтесь потратить немного денег на хороший логотип. Вы не пожалеете об этом в долгосрочной перспективе.
6. Самое главное - будьте последовательны
Теперь, когда вы выбрали цвета, тон, логотип и название бренда, пришло время использовать все по назначению. И вся эта работа будет напрасной, если на следующий день вы решите сменить логотип или цвета. Только последовательность создает хороший и стабильный образ бренда у ваших посетителей.
Придерживаясь своих решений, вы будете выглядеть так, будто у вас все под контролем. А если у вас, как у бизнеса, все под контролем, то у пользователей нет причин не доверять вам. Поэтому, как и в случае с запоминающейся песней, которая застряла у вас в голове, вы должны повторять и повторять ее.
Я люблю включать небольшие советы, которые помогут вам на пути развития вашего бренда:
- Изучайте конкурентов
Вы также можете исследовать своих конкурентов, чтобы узнать, что они предлагают своим клиентам. Это поможет поддерживать ваш бизнес на уровне стандартов, и вы даже сможете найти способы работать лучше, чем они.
- Предоставление качественных услуг
Предоставление качественных и превосходных продуктов клиентам - это один из способов создания индивидуальности бренда. Вы можете создать самый лучший в мире логотип и бренд компании, но если клиенты не ассоциируют этот бренд с качеством, то какой в этом смысл?
- Используйте похожие изображения в своем маркетинге
Как и название и логотип вашего бизнеса, изображения, которые вы используете, также очень важны. Последовательность является ключевым моментом в работе с изображениями, поэтому убедитесь, что ваши изображения имеют одинаковые ощущения и тон.
- Фирменный стиль формирует ваш бизнес
Шесть советов, приведенных выше (и еще несколько дополнительных), очень важны, когда речь идет о создании фирменного стиля вашего бизнеса. Бренд придает бизнесу голос, а также индивидуальность.
Создание индивидуальности бренда требует времени и терпения, поэтому не следует торопиться. Знайте свою аудиторию, понимайте свои ценности, имейте хорошее название и потрясающий логотип. Но самое главное - будьте последовательны и продолжайте использовать свой бренд до тех пор, пока не добьетесь успеха. И если вы будете следовать приведенным выше советам, вы обязательно добьетесь успеха.