Более полугода назад добавил к своим услугам привлечение внешнего трафика для OZON, а если конкретнее, то речь о настройке рекламы в Яндекс Директ.
Для тех, кто хочет настроить внешний трафик для OZON самостоятельно - создал бесплатный онлайн курс с пошаговой инструкцией:
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
🎯Реклама Яндекс Директ для OZON: особенности и основные выводы об эффективности
- Статистика работает корректно
Когда только начал лить трафик на ОЗОН - первым печальным выводом стало, что внешний трафик озон определяет не корректно. Но спустя время ОЗОН и Яндекс научились передавать корректные данные. Теперь в кабинете директа видно каждую продажу.
- Товарная кампания - одна из самых эффективных
Яндекс заморочился и создал возможность синхронизировать каталог на ОЗОН с товарными объявлениями. То есть загружаются либо все товары с вашего магазина, либо выборочно на своё усмотрение. Через фильтры или ручное добавление.
Вот так эти объявления выглядят
Учитывая, что возможно использовать стратегии с оплатой за заявку - можно собрать достаточно большое количества полезного трафа, опережая конкурентов внутри самой площадки.
- Негативные влияния на позиции не выявлены ✔️
То с чем были основные опасения.
Все проекты, что привлекали или привлекают внешний трафик через Яндекс Директ не ощутили негативного влияния на позиции в самом ОЗОН. При росте или снижении продаж и позиций - корреляции с внешним трафиком не выявлено. Говоря проще: если не сходить с ума и настраивать верно - всё норм.
- Яндекс.Директ - стоит подключать как дополнительный трафик. ✔️
Если продажи не идут, то рекламный трафик не спасёт. Значит проблема в самом предложении. А вот если есть необходимость расширить аудиторию сбыта, то, да, смело подключайте.
- РСЯ наиболее эффективна ✔️
Из всех возможных вариантов, РСЯ себя проявил лучше всего, касательно конечных продаж. Но продажи с Поиска - тоже есть.
- Начинать стоит со стратегий с оплатой за клики ✔️
В идеале - лучше всего платить только за заявки, но сразу и сходу никто не даст заявок в достаточном количестве, ибо система должна обучиться. Сроки обучения - разные.
- Платить за клики выгоднее. ✔️
Довольно часто стратегии с оплатой за клики приносит заявок больше и дешевле, нежели стратегии с оплатой за конверсии.
- Стоит использовать разный подход при разных стратегиях ✔️
Работая с оплатой за клики - стоит использовать строго тёплую и горячую аудиторию, делить трафик между поиском и РСЯ.
Работая за конверсии - можно смело расширять аудитории и объединять форматы РК
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
И напомню про бесплатный онлайн курс с пошаговой инструкцией:
Внешний трафик для OZON и Wildberries: Яндекс Директ
Есть вопросы? Обращайтесь!
Всегда на связи:
Статьи по теме:
Видео по теме: