Конкуренция в индустрии моды очень высока. Маркетинговые стратегии продвижения брендов в соцсетях не гарантируют успеха, но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести неплохие результаты, так как аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.
Выбрали 5 самых нестандартных и при этом успешных рекламных кампаний популярных брендов:
Bottega Veneta
Новый креативный директор Bottega Veneta мелочиться не стал и разместил огромный экран с логотипом бренда в фирменном зеленом оттенке на Великой Китайской стене. На него был помещен огромный светодиодный экран с логотипом бренда и поздравлением с китайским лунным Новым годом. Мандариновый цвет был выбран не случайно: в китайской культуре он считается символом удачи и благополучия. Бренд также пообещал выделить средства на поддержку реконструкции перевала Шанхай, где находится исторический памятник. Интересно, выполнил ли?
Вместе с арт-перформансом компания представила коллекцию, которая была создана специально для Китая (с использованием традиционного мандаринового оттенка).
Chanel
Одна из маркетинговых стратегий Chanel – запуск рекламной кампании Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, который посвящен истории бренда. Более чем столетнюю историю разделили на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда.
Благодаря видеозарисовкам и небольшим роликам, история Chanel словно оживает. Помимо этого, продуманные элементы этой кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.
Yeezy
Нет сомнений, Ким Кардашьян - одна из самых знаменитых и фотографируемых женщин в мире. Этим конечно же не мог не воспользоваться гений маркетинга и по совместительству ее экс-супруг - Канье Уэст. В 2017 году он сделал ее лицом своего бренда Yeezy. Девушка не только стала всюду носить одежду, созданную мужем-рэпером, но и снялась в рекламной кампании коллекции Yeezy Season 6. Кампания Yeezy в стиле снимков папарацци была настолько успешной, что годом позже Balenciaga даже скопируют эту идею для своей весенне-летней кампании.
H&M
Компания H&M старается идти в ногу со временем. Понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство, рекламщики H&M наделали шуму в соцсетях.
Перед тем, как запустить на американском телевидении рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка, они сделали несколько маркетинговых шагов:
- В магазинах и на Facebook компания запустила акцию, победитель которой получал возможность встретиться лично с Дэвидом Бекхэмом, который рекламирует нижнее бельё компании.
- На YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм случайно остаётся без нижнего белья, а на другом съёмки проходят спокойно, а футболист позирует в своих «именных» трусах.
Затем компания предложила своим подписчикам в Twitter самим решить, какую из версий они хотели бы увидеть во время Супер Кубка. Нетрудно догадаться, какой вариант победил...
Эта реклама имела оглушительный успех: ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей (а его, между прочим, снимал сам Гай Ричи!), а узнаваемость бренда выросла на 6%.
Moschino
В 2021 году компания Moschino устроила одну из самых необычных презентаций: вместо показа новой коллекции они решили организовать самый настоящий спектакль в кукольном театре! Марионетки примерили миниатюрные копии реальных вещей из коллекции бренда. А уже в самой рекламной кампании коллекции тема кукол продолжилась, но уже в другой интерпретации - в роли марионеток выступили Ирина Шейк и Белла Хадид. Платья на них были уже в полную величину, а вот веревки, привязанные к рукам и ногам, как у настоящих театральных кукол, остались.
Реклама для известных брендов одежды - это не просто способ продать очередную сумку или туфли. Это - эффективный способ погрузить потребителя в свою философию и эстетику, познакомить с ценностями и идеями бренда. Иногда даже короткий ролик или журнальный разворот способен рассказать все, что нужно знать о марке. В связи с этим, часто, просто красивой съемки с вещами недостаточно. Нужно использовать весь свой креатив, творческие способности и талант пиарщика.
А если у вас есть свой бизнес, залетайте к нам на Я Покупаю.
- У нас 5 миллионов пользователей,
- 500 тысяч вовлеченных подписчиков,
- Лучшая команда экспертов в сфере интернет-маркетинга и СМИ (*по мнению наших клиентов и партнеров),
Регистрируйтесь бесплатно и размещайте свои товары и услуги в нашем каталоге.