Infiniti объявила о многоцелевом плане по переосмыслению компании, сосредоточив внимание на том, что называет “продуманным гостеприимством”. Теперь вместо просто продажи автомобилей, компания создает “полный опыт владения им”.
Все начинается с новой архитектуры салонов, разработанной мировой командой дизайнеров Infiniti. Чистый, минималистичный экстерьер будет сочетаться с открытым, наполненным светом интерьером, черпающим вдохновение в японской философии дизайна, такой как “Ма”. Идея состоит в том, чтобы обеспечить по-настоящему захватывающие впечатления и позволить клиентам легче приближаться к бренду и взаимодействовать с ним.
Первые из переосмысленных дилерских центров появятся в США, Мексике и на Ближнем Востоке уже этим летом. Дополнительные локации в Северной и Южной Америке и на Ближнем Востоке планируется обновить позднее в этом году.
НОЫЙ ЛОГОТИП + НОВЫЙ ЗВУК + НОВЫЙ ЗАПАХ
Infiniti делают редизайн корпоративного логотипа, черпая вдохновение в бесконечной дороге к горизонту. Заметьте, изменение чрезвычайно тонкое, особенно в формате 2D. Однако в будущем новая трехмерная эмблема Infiniti будет украшать серийные автомобили, выражая движение и мощь. У него даже будет подсвеченный внутренний контур.
Далее, в соответствии с желанием компании создать более приятный и запоминающийся опыт работы с клиентами, будет внедрена мультисенсорная айдентика.
С одной стороны, трек под названием "Moment of Tranquility" станет новым звуковым логотипом в салонах, а также для активаций бренда в автомобилях. В композиции напевающий женский голос с традиционными японскими инструментами: барабаном тайко и духовым колокольчиком фурин.
Наконец, новый аромат, напоминающий о японском лесе, с оттенками дерева Хиноки (японский кипарис), суги (японский кедр) и юдзу (японский цитрус) будет использоваться на мероприятиях бренда, а также для дополнительного распространения в салонах. В будущем будут предлагать этот аромат в автомобилях.
Аромамаркетинг , как часть общей мультисенсорной компании - это возможность сделать бренд сильным, запоминающимся, которым хочется пользоваться. Ароматизация помещений салона и арома-промо автомобилей позволяет создавать эмоциональную долгую связь с потребителем.
Организовать восприятие бренда на высшем уровне и прокачать маркетинговые коммуникации можно у топ-специалистов по ароматизации помещений и уникальному аромамаркетингу - https://www.aromamedia.ru/