«Является, осуществляется, имеет место» – если видите такие слова в копирайтерском тексте, смело его сожгите. Автор либо хотел «набить знаков», либо просто привык лить воду, как дышать. Что из этого лучше – не знаю. Подозреваю, что ничего.
Однако вот буквально вчера я взял и написал «осуществлять». Как такое могло произойти?
Чтобы оправдаться, надо обрисовать ситуацию. Фраза была такая: «Этот инструмент позволяет вам делать переводы, инвестиции и страхование».
С первого взгляда на нее я понял: эту лужу я с одного прыжка не перепрыгну, придется поплескаться.
Что тут больше всего не так? Да-да, сбито управление. Это всегда очень сложные для исправления ошибки – чтобы их хотя бы увидеть, надо знать, как выглядит управление правильное.
Итак:
- переводы можно «делать» – никаких проблем
- инвестиции тоже можно «делать», хотя еще лучше написать просто «инвестировать деньги». Только давайте зачеркнем «деньги» – согласитесь, ничего не потеряли
- а вот страхование «делать» нельзя, хоть ты тресни
Что же тогда получается?
«Делать инвестиции и переводы, а также страховаться». Не очень: «страховаться» звучит по-деревенски. И ведь не только страховаться, но и страховать тоже!
«Делать инвестиции и переводы, страховаться и страховать». Конечно, можно. Но уже длинновато и немного путано.
«Инвестировать, переводить и страховать деньги». Красота? Да, но с червоточиной: страхуют обычно не деньги, а что-то другое.
Просто «инвестировать, переводить и страховать?» Мозг читателя взрывается: каждое из этих слов требует прямого дополнения. Переводить можно и текст, и бабушку через дорогу. Страховать – и дом, и машину, и здоровье. А тут у нас 3 «зияющих дыры» подряд.
И вот тут на помощь приходит слово с максимально размытым (!) смыслом, которое позволяет схватить всю «тройку» в один кулак: «осуществлять переводы, инвестиции и страхование».
Да, я его не люблю. Но вот тут оно на месте. Редкий случай, музейный экспонат – отходим, смотрим и любуемся.
Какие выводы?
- Не используем слова с размытым смыслом, кроме крайних случаев. Выдайте сами себе разрешение, прежде чем выпалить из своего пистолета увесистое «осуществлять выпекание». Подумайте: попроще точно никак?
- При желании и время от времени можно написать любое слово, но общая чистота вашего текста должна остаться на высоте.