Институт Рейтер по изучению журналистики представил свежий отчет о медиапотреблении за 2023 год. В разбивке по странам нет РФ, но выводы достаточно интересные, делюсь конспектом.
➡️ На разных рынках только около пятой части респондентов (22%) сейчас говорят, что предпочитают читать новости на сайте или в приложении СМИ. Издателям на нескольких небольших рынках Северной Европы удалось противостоять этой тенденции, но в основном молодые люди предпочитают получать доступ к новостям через соцсети, поиск или мобильные агрегаторы;
➡️ Facebook* остается одной из наиболее используемых социальных сетей в целом, но его влияние на журналистику снижается, поскольку он смещает фокус с новостей. Он также сталкивается с новыми вызовами со стороны других платформ, таких как YouTube, и динамичных сетей, ориентированных на молодежь, таких как TikTok;
➡️ Когда дело доходит до новостей, аудитория говорит, что уделяет больше внимания селебрити и блогерам, чем журналистам в таких сетях, как TikTok, Instagram* и Snapchat. Это резко контрастирует с Facebook* и Twitter, где новостные СМИ и журналисты по-прежнему занимают центральное место в дискуссиях;
➡️ Большая часть общественности скептически относится к алгоритмам, используемым для выбора того, что они видят через поисковые системы, социальные сети и другие платформы. Менее трети (30%) говорят, что истории, выбранные для них на основе предыдущего опыта, являются хорошим способом получения новостей;
➡️ В настоящее время в дискуссиях участвует меньше людей, чем в недавнем прошлом. В совокупности по рынкам только около пятой части (22%) в настоящее время являются активными участниками, а около половины (47%) вообще никак не реагируют на новости. В Великобритании и США доля активных участников снизилась более чем на 10 процентных пунктов с 2016 года;
➡️ За последний год доверие к новостям на всех рынках упало еще на 2 процентных пункта, сведя на нет – во многих странах – успехи, достигнутые в разгар пандемии коронавируса. В среднем четверо из десяти в общей выборке (40%) говорят, что доверяют большинству новостей. Финляндия остается страной с самым высоким уровнем общего доверия (69%), в то время как Греция (19%) имеет самый низкий показатель;
➡️ Потребление традиционных медиа, таких как телевидение и печатные издания, продолжает падать на большинстве рынков, при этом онлайн-потребление и социальное потребление не восполняют этот разрыв. Онлайн-потребители получают доступ к новостям реже, чем в прошлом, а также становятся менее заинтересованными;
➡️ Между тем, доля потребителей новостей, которые говорят, что избегают новостей часто или эпизодически, остается близкой к рекордно высокому показателю на 36% по всем рынкам. Эта группа делится на (а) тех, кто пытается периодически избегать всех источников новостей, и (б) тех, кто пытается специально ограничить использование новостей в определенное время или по определенным темам. Те, кто избегает новостей, с большей вероятностью скажут, что их интересует позитивная журналистика, и меньше интересуют громкие новости дня;
➡️ Значительная доля цифровых подписок приходится всего на несколько престижных брендов. В ряде стран, включая США, большинство тех, кто платит за новостной контент, оформляют более одной подписки. Это отражает увеличение предложения со скидками, а также внедрение пакетов с полнымдоступом на некоторых рынках;
➡️ По словам большинства онлайн-пользователей во всех странах, они по-прежнему предпочитают читать новости, а не смотреть или слушать их. Текст обеспечивает большую скорость и контроль при доступе к информации, но в некоторых странах, таких как Филиппины и Таиланд, респонденты теперь говорят, что предпочитают видео тексту;
➡️ Новостные подкасты продолжают находить отклик у образованной и молодой аудитории, но в целом остаются занятием меньшинства. Около трети (34%) ежемесячно слушают такие подкасты, а 12% - смотрят передачи, посвященные новостям и текущим событиям.
*Facebook и Instagram входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ