Как сделать свой сайт узнаваемым и видимым? Оптимально, чтобы оба эти вопроса решались еще на этапе создания сайта, а НЕ в процессе мучительного исправления чего-то готового, но по факту не работающего. Рассмотрим что означает «видимость» и «узнаваемость» на практике и как мы добиваемся этого для сайтов наших клиентов.
Видимость = seo, узнаваемость = дизайн
«Видимость» — это строка, которую занимает ваш сайт в поисковой выдаче по конкретному запросу, то есть эффективность его seo-продвижения. Иными словами, посетители онлайн пространства должны в принципе иметь возможность попасть на ваш сайт (без прямой рекламы со ссылкой) и увидеть то, что там изложено.
«Узнаваемость» же — это то, какое впечатление произвел на них сайт тогда, когда пользователи уже на него попали. То есть это его дизайн (отражающий фирменный стиль), юзабилити (по-русски — удобство для пользователя) и структура. Варианты развития событий здесь такие:
- сразу закрыли и ушли («какой ужас, кровь из глаз, никогда у них ничего не закажу»);
- чуть проскроллили и ушли («ну-ка, ну-ка, что там… а, нет, ерунда какая-то»);
- заинтересовались и посетили 2–3 страницы («вроде ничего, почитаю поподробнее»);
- и, наконец — или запомнили и сохранили/записали на будущее, или непосредственно оставили заявку/позвонили («О! То, что нужно! С этими надо поговорить»).
С чего необходимо начинать работу над сайтом?
Получается, что в первую очередь нужно сделать сайт видимым, а потом уже узнаваемым? В данном случае такая логика не работает. Нужно сразу решать обе задачи одновременно и в комплексе. Дело в том, что при ранжировании сайтов, учитывается и такой фактор как поведенческая оценка, причем с течением времени (алгоритмы поисковых сетей все время меняются и совершенствуются) роль ее только увеличивается.
Этот поведенческий фактор как раз и отражает «полезность» сайта для посетителя: насколько долго он там задержался? Делал ли он переходы внутри сайта? Возвращаются ли одни и те же пользователи на сайт по несколько раз? Поэтому если сайт полностью «провален» в плане дизайна и удобства, то он имеет ничтожные шансы оказаться на высоком месте в поисковой выдаче, т. е. быть «видимым».
Исключения:
1. Любой сайт в слабоконкурентой отрасли, или по слабоконкурентному запросу, какой бы он ни был, будет виден ввиду того, что кроме него поисковой системе и показать то некого.
2. Очень старые сайты с огромным количеством seo оптимизированных текстов даже при устаревшем дизайне часто оказываются в топе выдачи. Это происходит потому, что здесь работает фактор времени, который также учитывается в формуле ранжирования. Эти сайты расцениваются алгоритмами как «более полезные» с учетом их привязки к временной шкале: глобально их чаще посещали и дольше там задерживались (возможно, еще в те времена, когда у них не было достойных конкурентов). Однако, при создании нового сайта рассчитывать на такое уже не приходится.
Что влияет на «видимость» сайта поисковой системой и как ее увеличить?
Важно понимать, что «видимость» — это НЕ какая-то одна измеримая величина для всего сайта. Пользователи приходят на сайт по своим собственным запросам, их тысячи, но среди них есть более популярные и массовые, а есть совсем единичные. Соответственно, популярные запросы — более высокочастотные, так как все ваши конкуренты работают над тем, чтобы именно их сайты были в выдаче по ним (например, «ремонт квартир в москве»). Есть также среднечастотные («ремонт двухкомнатной квартиры в новостройке в москве» и низкочастотные запросы («ремонт в белых цветах в стиле ваби-саби под ключ»).
По КАЖДОМУ запросу поисковая система строит ОТДЕЛЬНОЕ ранжирование. То есть по каким-то запросам вы можете оказаться на первом месте, или в топ-3, топ-5, а по каким-то запросам на 2-й, 3-й, 5-й или еще какой-то странице поисковой выдачи, куда уже редко кто забирается.
Для получения большого количества переходов на сайт важно, чтобы вы были в топе по значительному количеству РАЗНЫХ запросов. Бороться за топовые места по высокочастотным запросам нецелесообразно, долго и крайне затратно (иногда — вовсе невозможно). Наиболее эффективная стратегия — сконцентрироваться на среднечастотных и — в отдельным случаях — на низкочастотных запросах (если вы уверены, что какой-то редкий запрос в большой долей вероятности приведет вам живого клиента). Это означает, что под каждый запрос (или группу близких/тесных/перекрестных запросов) на сайте должна быть создана отдельная страница, полностью посвященная теме этого запроса. Данная конкретная страница (а не весь ваш сайт «в целом») и будет конкурировать в поисковой выдаче с аналогичными страницами сайтов конкурентов.
Например, возьмем тему кухонных гарнитуров. Многие люди ищут гарнитуры, идеи и фото, например, по цветам. Скажем, «интерьер кухни в зеленых цветах». Соответственно, в рамках seo продвижения рекомендуется, создать на сайте отдельные страницы по ВСЕМ цветам товаров, которые присутствуют в поисковых запросах. При этом еще эффективнее будет, если каждая такая страница будет содержать набор подзаголовков более низкого уровня (низкочастотные запросы), которые позволят рассмотреть вопрос максимально всесторонне и структурированно:
1. Интерьер кухни в зеленых цветах.
1.1. Кухни зелено цвета — фото
1.2. Зеленая кухня: сочетание с другими цветами — фото
a. Кухня в серо-зеленых тонах
b. Кухня в зеленом и желтом
c. Кухни сине-зеленого цвета
1.3. Какой цвет фартука подойдет к зеленой кухне?
1.4. Зеленый цвет стен на кухне
1.5 Зеленые гарнитуры разных форм:
a. Угловая кухня зеленого цвета
b. П-образная кухня зеленого цвета
c. …
Такие подборки удобно делать в разделе блога или статей. А уже из статьи на страницу конкретного товара будет вести ссылка под его фотографией. Таких ссылок в рамках одной такой статьи может быть несколько десятков.
С течением времени, можно будет создать отдельные страницы и под некоторые из более низкочастотных запросов — например, «кухня в серо-зеленых тонах». Чем больше страниц под конкретные запросы — тем выше ранжирование и больше переходов. Так что улучшать seo показатели в любой отрасли можно практически до бесконечности.
При этом запросы по которым вы «прокачиваете» свой сайт НЕ обязательно должны быть только коммерческими. Можно, например, подготовить информативный и полезный текст на тему запроса «матовый или глянцевый гарнитур — что лучше выбрать?». Если статьи полезная, то люди будут заходить к вам на сайт и читать ее (то есть находится на сайте довольно долго). Даже если они ничего не купят (и даже не собираются в принципе покупать) они повышают индекс того самого поведенческого фактора (поисковая система видит, что посетитель заинтересован вашим сайтом) и — внимание! — это повысит ваше ранжирование уже по чисто коммерческим запросам тоже.
Что влияет на «узнаваемость» сайта и как ее увеличить?
Узнаваемость — это стиль, имидж, чтобы вас НЕ путали с другими, чтобы вы в лучшую сторону выделялись среди всех ваших конкурентов и чтобы сайт находился в визуальном единстве со всеми вашими другими маркетинговыми материалами, то есть помогал создавать целостный запоминающийся образ компании, транслируемый со всех носителей.
Последнее невозможно без единого фирменного стиля. Поэтому мы рекомендуем начинать дизайн сайта именно с него и всегда следуем такой логике действий. Особенно это актуально для компаний, которые ведут активные продажи и встречи с клиентами в оффлайн — то есть имеют визитки, бейджи, участвуют в выставках, ездят на встречи и/или часто приглашают клиентов в офис. Для онлайн компаний, которые взаимодействуют с клиентами только через сайт достаточно логотипа и фирменных цветов (+ бланк договора и некоторые другие канцелярские мелочи — по желанию).
Далее в работе веб дизайнер будет отталкиваться именно от этих цветов и стилистики (логотипа или фирменного стиля). Это гарантирует соблюдение некой целостности во всех блоках, страницах и всплывающих формах сайта.
Помимо цветов важны и сами формы, вспомогательные элементы, углы. Например квадратные и прямоугольные логотипы могут быть продолжены в геометрических рисунков фоновых подложек, логотип в форме стрелки может использоваться в стилизованном виде для оформления различных списков или кнопок «отправить»/ «подробнее». Вообще крайне желательно, чтобы у сайта был некоторый набор фирменных элементов для оформления различных инфо-блоков (например, это могут быть акцентирующие черточки, кружочки, «фирменные» точки для конца статей, нестандартные буллетпойнты для списков и проч. — важно не переборщить!) Совершенно разное настроение сайту создают такие мелочи как оформление углов картинок и фото: острые 90-градусные или скругленные плавные (и если скругленные — то насколько?) — выбор здесь диктует не только логотип, но и желаемые ассоциации.
Также, очевидно, единство должно быть и на уровне шрифтов — как правило выбирают 2–3: для оформления заголовков и базовых текстовых абзацев, плюс допустимо использовать несколько разных начертаний одного шрифта (например, жирный/курсив). Главное — соблюсти баланс, чтобы у посетителя НЕ рябило в глазах, но в то же время — чтобы все тексты не сливались воедино.
Кстати, тема шрифтов вообще становится крайне востребованной и самостоятельной в современном веб-дизайне. Многие компании делают именно необычный шрифт своим узнаваемым фирменным элементом, уходя от эмблем, рисунков и иллюстраций в логотипах. На эту тему предлагаем почитать другой наш материал с обзором трендовых шрифтов 2023.
Подведем итоги
Часто сайты, которые находятся в топе поисковой выдачи, выглядят совершенно неконкурентно в плане дизайна, в то же время существует масса wow-сайтов с невероятным дизайном, которые просто невозможно эффективно продвигать в силу их структурных особенностей. То есть хромает или видимость или узнаваемость. Объясняется это тем, что веб-студии часто организуются либо бывшим дизайнером/арт-директором, либо сеошником, и далее они «качают» привычное им направление, в котором хорошо разбираются, не вдаваясь в дебри того, что от них далеко.
Но на самом деле вам не нужно выбирать, что из этих двух составляющих для вас важнее. Нужно выбрать студию, в которой обе чаши весов в балансе, и есть набор высококлассных специалистов и по дизайну и по seo — такую как наша)
Мы решили объединить крутой дизайн, юзабилити и мощное seo продвижение, уделяя равное внимание всем аспектам (включая последующее обновление, развитие и тех.поддержку). Как нам это удалось? Мы осознали проблему этого самого перекоса существующую на рынке и сделали все по-другому. Кстати, изначально мы не дизайнеры и не сеошники, а проект-менеджеры и маркетологи, поэтому и продаем не функциональное действие, а готовый инструмент.
************************************
Оставляйте заявки на разработку и продвижение сайтов здесь:
Следите за нашими новыми статьями, обзорами и полезными материалами по веб-дизайну, seo, нейросетям и интернет-маркетингу в соц.сетях: