О видеокартах 40 серии: 20 сентября 2022 года на презентации исполнительный директор компании NVIDIA — Дженсен Хуанг, анонсировал архитектуру Ada Lovelace и первые продукты на ее основе - GeForce RTX 4090 и две GeForce RTX 4080 по цене MSRP 1599, 1199 и 899 долларов США соответственно. Также была представлена новая версия технологии умного сглаживания DLSS 3.0 и RTX Remix, предназначенная для модернизации графики. 14 октября 2022 года компания NVIDIA "деанонсировала" видеокарту GeForce RTX 4080 12GB в связи с путаницей в названии. Также опубликовала дату выхода GeForce RTX 4080 16GB - 16 ноября 2022 года. 10 ноября 2022 года NVIDIA анонсировала видеокарту GeForce RTX 4070 Ti, которой стала переименованная GeForce RTX 4080 12GB. Дата показа — 3 января 2023 года, выход в свет назначен на 5 января 2023 года. 3 января, как и было обещано, NVIDIA продемонстрировала GeForce RTX 4070 Ti, а через пару дней она вышла в продажу. 12 апреля 2023 года была представлена GeForce RTX 4070, начало прод