Сайт — это маркетинговый инструмент, который позволяет выгодно донести до вашей целевой аудитории послание, из которого эта целевая аудитория поймет, что именно вы решите ее проблему за приемлемую цену, в ожидаемые сроки и с нужными гарантиями. Поэтому создание сайта начинается еще задолго до самого сайта. Сначала вам нужно определить кто ваш клиент (целевая аудитория), какие у него боли, как вы можете решить эти боли. Затем это выразить простыми предложениями, короткими тезисами. Должно получиться примерно 7-8 пунктов.
Вообще, все эти подготовительные этапы хорошо описаны в книгах по маркетингу.
Когда у вас есть полное видение того, что вы собираетесь рассказать потенциальному клиенту, подходит время для проработки этого ТЗ копирайтеру, который пишет красивые и продающие тексты.
После копирайтера у нас есть понятные письма, но пока это еще голый текст.
Теперь этот текст нужно оформить в виде блоков, чтобы человек листая большую страницу снизу вверх постепенно улавливал общую картину и у него складывалась положительная картина в отношении вашей компании. Сюда уже можно добавлять картинки, схемы, цифры, примеры работ, отзывы клиентов и все такое сопутствующее.
Сейчас мы уже ближе к постановке задачи для дизайнера. У нас, может быть, нарисованная от руки страница с текстовыми блоками. Эту страничку отдаем дизайнеру, а лучше UX-специалисту. Чтобы разместить все это в соответствии с современными тенденциями, цветовыми гаммами, заполняемостью пространства и другими юзабилити-штуками.
Затем результат работы дизайнера передается верстальщику, который формирует готовые куски HTML-кода, которые можно использовать для привязки к логике, которая будет оживлять данные, если потребуется. Т.е. список отзывов, горячие предложения, новости, контакты и прочие динамические данные привязываются к админке.