Упаковывая и маркируя любое швейное изделие, бренд одежды решает 3 задачи:
1. Обеспечивает сохранность изделия, чтобы оно не намокло, не замаралось, не повредилось.
2. Следует законам РФ: по ГОСТу на базовой маркировке изделия должен быть указан размер, состав, страна производителя и производитель.
3. Выделяется на фоне конкурентов и привлекает внимание покупателей, используя упаковку и маркировку как маркетинговый инструмент.
Навесная бирка — один из немногих элементов маркировки и упаковки, при оформлении которого можно свободно проявлять креативность, сочетать разные технологии и материалы.
У других составляющих упаковки потенциал не такой большой. В случае с пришивной биркой мы можем работать только с цветом, материалом и размером. Пакет тоже может быть разной формы, цвета, размера и, пожалуй, всё. Навесная бирка гораздо интереснее с точки зрения маркетинга по ряду причин:
1. Бирка может состоять из нескольких слоёв
Это даёт бренду возможность донести до потребителя всю необходимую информацию:
- логотип
- контактные данные
- миссию бренда
- идею коллекции
Важно размещать на бирке то, что интересно целевой аудитории. Если речь о бренде одежды для детей, можно напечатать забавный стишок, а для бренда женской одежды — аффирмации с приятными словами. Также на слоях можно продублировать состав, размер, правила ухода за изделием. Если вы продаёте одежду в другие страны, можете нанести на бирку какие-либо сведения об изделии на иностранном языке.
2. Слои могут быть любой формы.
К этому элементу маркировки нет конкретных требований: он может быть круглым, квадратным, прямоугольным, размером 3х5 см или 10х15 см.
3. Можно использовать разные технологии:
- цветная печать;
- тиснение;
- гравировка;
- лакирование;
- нанесение логотипа и названия с помощью вырубки и т.д.
Что касается материала, здесь также есть разные опции. Навесная бирка не обязательно делается из картона: она может быть деревянной, акриловой, пластиковой. Цвета, принты, паттерны для бирки лучше подобрать из коллекции, для которой вы создаёте упаковку. Выбор технологии и материала зависит от вашего позиционирования — дизайн и текстура бирки должны чётко отражать ваш бренд и соответствовать ему.
Если вы продаёте продукцию бренда на маркетплейсах, с биркой нужно работать по-другому, так как ваша цель — уменьшить себестоимость упаковки. В этом случае нет смысла усложнять дизайн и идею навесной бирки и вкладывать в её создание большой бюджет. Креативный вариант больше подойдёт для продажи на других онлайн-площадках и в офлайн-точках.
Важно: товары бренда должны быть качественными по умолчанию.
Сейчас на рынке вы конкурируете главным образом за внимание клиента. Чтобы его привлечь, нужно выделяться, а сделать это в первую очередь можно через позиционирование. Навесная бирка — как раз один из элементов, где вы можете отразить своё позиционирование, подчеркнуть концепцию бренда и выразить всё, что вы хотите сказать потребителю через формат упаковки.
Еще больше об упаковке и маркировке вы можете узнать на бесплатном мастер-классе по созданию бренда одежды.
На мастер-классе разбираем, с чего начать свой путь в индустрии моды, как можно запустить бренд без больших вложений и что обязательно знать новичку, чтобы добиться успеха.
Информация предоставила Ольга Дайкер — основатель и идеолог компании DAYKEROV.