Тиктокеры надевают ракушки и жемчуг и зачесывают назад волосы в стиле сирен, а знаменитости выходят на красную ковровую дорожку в расшитых пайетками платье. Социальные сети, и, возможно, TikTok в частности, создали уникальное явление: самые нишевые тренды становятся вездесущими, а эстетика, которая когда-то предназначалась для тематических вечеринок или Хэллоуина, теперь является повседневной одеждой. Одной из таких сенсаций стал Mermaidcore — мир русалочки Ариэль.
Что такое mermaidcore? Мифологическая концепция русалки, которая долгое время была предметом романтического и религиозного искусства. Набирая обороты в современной поп-культуре в различных формах, русалки теперь вдохновляют инфлюенсеров, модные и косметические бренды. На TikTok #mermaidcore набрал более 333 миллионов просмотров, а пользователи TikTok обыгрывают эстетику в своих повседневных гардеробах. Есть руководства по модным лукам, идеи для причесок и даже руководства по подаркам. Так, например, в наряде должны преобладать ткани с драгоценными камнями и юбки, связанные крючком; жемчужные серьги и блузки с блестками, напоминающие рыбью чешую, завершат образ. В макияже — блестки, а юбки декорированы украшениями в виде морских раковин. Модный обозреватель Авани Таккар говорит, что компоненты mermaidcore включают «жемчужные ожерелья, браслеты в виде ракушек и серьги в форме кораллов или морских звезд».
#Sirencore также набрал более 102 миллионов просмотров в TikTok. В мифологии сирена напоминает русалку, причем эти слова некоторые часто используют как взаимозаменяемые. Но на многих картинах сирены были изображены как искусительницы, своего рода роковые женщины, но не русалки. Титокеры, похоже, вернули сиренам традиционное значение, экспериментируя с образами как с неземной, сказочной эстетикой.
Эстетика mermaidcore просочилась из Интернета на красную ковровую дорожку. Знаменитости - от Дуа Липы до Хейли Бибер - начали одеваться в тренд, привлекая внимания брендов. В свою очередь бренды высокой моды, такие, как David Koma, Tom Ford и Blumarine, увлеклись цветами морской волны, облегающими силуэтами и другим деталями. Ногти, инкрустированные жемчугом, влажные волнистые волосы и свежий морской мейкап. Ритейлеры начали продавать и рекламировать одежду в подводном стиле и соответствующие ей пляжные аксессуары.
Mermaidcore идеально вписывается в сохраняющуюся одержимость зумеров ностальгией и даже романтизмом. Эти ностальгические настроения часто подпитываются фильмами. Предстоящий фильм «Барби» является ярким примером. С момента анонса и тизеров, которые привлекли внимание Интернета, #Barbiecore также стал очень модной тенденцией. Все это говорит о том, что когда тенденция становится вирусной, это становится чем-то вроде «soft power». В мае количество запросов Pinterest по mermaidcore и mermaid style взлетело до небес — на 614% и 736% соответственно.
Что еще почитать по теме:
6 мудбордов, воплощающих эстетику поколения Z
Как инфлюенсеры поколения Z возвращают стиль Y2K с помощью TikTok