По сообщению Forbes, ожидается, что переход известного футболиста Лионеля Месси в футбольный клуб «Интер Майами» может значительно повлиять на финансовое положение спортивного гиганта Adidas. Прогнозируется, что данное событие может привести к росту стоимости акций компании на целых 30%.
Ранее Adidas сталкивался с определенными трудностями в продаже товаров, связанных с символикой Месси, поскольку как «Барселона», так и ПСЖ, в которых выступал аргентинский футболист, имели контракты с конкурирующим брендом Nike. Однако с переходом Месси в американский клуб, Adidas становится официальным поставщиком атрибутики для всей МЛС, что предоставляет компании уникальные возможности для продвижения товаров и расширения рынка.
С учетом долгосрочного партнерства между Лионелем Месси и Adidas, которое началось еще в 2006 году и было укреплено подписанием пожизненного контракта в 2017 году, новость о его переходе в «Интер Майами» вызывает ожидания роста спроса на атрибутику с символикой Месси. Аналитики Forbes предсказывают, что повышенный интерес поклонников к продуктам Adidas, связанным с Месси и его новым клубом, способен поднять стоимость акций компании на значительную отметку.
Значительный рост акций Adidas, связанный с альянсом с Месси, последовал бы за жестоким прошлым годом для его партнерских отношений со знаменитостями. Произошедший в октябре разрыв связей компании с рэпером Канье Уэстом, который курировал весьма успешную линию Yeezy Adidas до того, как разразился различными антисемитскими тирадами, привел к потерям в сотни миллионов долларов, поскольку пострадала репутация бренда. Adidas зафиксировала убыток в размере 635 миллионов долларов в последнем квартале 2022 года, когда продажи упали на 2% в годовом исчислении и на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Акции Adidas упали более чем на 50% по сравнению с максимумом середины 2021 года.