Слоган «Just Do It», возникший в 1988 году, вознес Nike на новые высоты, коренным образом изменив восприятие компании и увеличив ее продажи по всему миру. Однако не все знают, что этот известный лозунг был вдохновлен последними словами печально известного убийцы
В 1976 году всю страну потрясло страшное преступление, когда Гэри Гилмор ограбил и убил работника заправочной станции и мотеля. Вскоре его задержал двоюродный брат и передал властям. Впоследствии Гилмора приговорили к смертной казни и отправили в тюрьму штата Юта. Именно в последние минуты перед казнью в январе 1977 года Гилмор произнес свои последние слова, как сообщается, сказав: Just do it. Эти слова, хотя и происходящие из мрачного контекста, позже послужили основой для культового слогана Nike
Десять лет спустя, в 1988 году, Nike обратился к Дэну Видену, рекламному директору и соучредителю агентства Wieden&Kennedy. Виден осознал необходимость свежей и эффективной маркетинговой стратегии, чтобы восстановить известность Nike. В поисках вдохновения Виден наткнулся на историю последних слов Гэри Гилмора. Хотя история, стоящая за этими словами, была далека от воодушевления, Виден увидел потенциал в подчеркивании сути фразы. Он стремился уловить дух решимости и действия, который находил бы отклик как у спортсменов, так и у обычных людей. Так родилась фраза «Just Do It»