Согласно отчету Data Insight (https://datainsight.ru/DI_eCommerce2020), объем торговли на онлайн-площадках в прошлом году увеличился на 78%.
Почти половина всех заказов была сделана через крупные маркетплейсы. В этой статье мы подробно расскажем о проблемах, с которыми сталкиваются поставщики, и о том, как сохранить свои объемы продаж и не потерять свой бизнес.
Почему и как возникает проблема кражи брендов?
На онлайн-площадках даже новички-продавцы могут получить прибыль. Площадки предоставляют услуги по привлечению клиентов, логистике и хранению товаров. Всё кажется настолько идеальным, что возникает вопрос: "В чем здесь подвох?". В этой статье мы расскажем о том, как и почему происходит кража брендов, в частности, на WildBerries.
При регистрации на маркетплейсе вам необходимо выбрать название для своего магазина. И вот, имена начинают копировать. Это могут быть конкуренты, тролли или даже сама площадка.
Бренды воруют.
Суть заключается в том, что когда у поставщика идут успешные продажи, другой поставщик, возможно менее успешный, но с финансовыми возможностями, регистрирует этот бренд.
Конкуренты следуют тем же путем. Они продают похожие товары, но по более низкой цене. Как история разовьется, можно только гадать. Некоторые ограничатся копированием, а другие зарегистрируют название бренда, запретят вам продавать товары под этим именем и потребуют компенсацию в размере до пяти миллионов рублей.
Допустим, ООО «Цветочек» продает свои товары на сумму в 67 миллионов. Однако на площадке они представлены под названием «Цветочек», а не как ООО. В результате, другой поставщик, например, ИП Иванов, регистрирует бренд «Цветочек» и захватывает все продажи на площадке. Фактически, весь узнаваемый товар, продающийся под этим брендом, переходит к тому, у кого есть правовые документы.
Например, ООО «Цветочек» продает свои товары на маркетплейсе под названием «Цветочек». Другой поставщик, ИП Иванов, замечает, что ваши продажи растут. Что делает Иванов? Он регистрирует бренд «Цветочек» и утверждает, что вы нарушаете его товарный знак и присваиваете его продажи. Затем Иванов обращается в суд, получает ваши заработанные деньги и бизнес. В результате вы оказываетесь неуспешным предпринимателем и банкротом. Конечно, это немного утрировано, но суть передана верно.
С патентными троллями ситуация иная. Они являются долговременными конкурентами на маркетплейсе.
Продавцы стараются обеспечить безопасность, они не желают демпинга и расширения рынка. Поэтому им выгодно избавиться от новых участников. Кроме того, это своеобразный тест на уровень адекватности. Если у вас нет товарного знака, то нет перспектив для долгосрочной работы, и кто угодно может присвоить ваш бренд.
Итак, вернемся к патентным троллям. Они регистрируют ваше название и вытесняют вас с маркетплейса.
Какие факторы могут привести к путанице?
Давайте разберемся с определениями. В законе четко указано, что товарный знак - это символ, используемый для обозначения продукта или услуги, зарегистрированный в Роспатенте. Название товарного знака должно отличаться от уже существующих в том же классе. Чтобы избежать повторений и не смущать покупателей, написание, смысл и звучание должны быть разными. Если аналогичный товарный знак уже зарегистрирован в России или заявка на регистрацию уже подана для тех же продуктов или услуг, вы не сможете зарегистрировать свой товарный знак.
Зачем все эти сложности? Чтобы предотвратить запутывание потребителей в названиях.
Например, бренд одежды «Радуга» и «Raduga» могут ввести покупателя в заблуждение. Поэтому товарный знак с похожим названием уже не будет зарегистрирован в соответствии со статьей 1483 пункта 6 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее в тексте - ГК РФ). Однако, бренд одежды «Радуга» и садовый инвентарь «Raduga» могут быть зарегистрированы, если соответствующее название еще не занято.
Как обезопасить продажи и не нарушить права других?
Некоторые маркетплейсы включают в свои договоры с продавцами положение, в котором требуется подтверждение, что продавец не нарушает права на товарные знаки. В случае выявления нарушения чужой собственности бренд должен компенсировать все убытки площадке.
Регулирование отношений при незаконном использовании товарного знака осуществляется в соответствии со статьей 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации. Размер компенсации, который может потребовать правообладатель без необходимости доказывать свои убытки, составляет от десяти тысяч до пяти миллионов рублей.
Как связана регистрация бренда и защита от нарушения прав других? Перед выдачей свидетельства на товарный знак проверяется уникальность предлагаемого названия. Если оно дублируется, свидетельство на такое название не будет выдано.
Следует помнить, что символ ® используется только для зарегистрированных брендов. Незаконное использование этого символа в названии может повлечь за собой юридическую ответственность, включая уголовную ответственность по статье 180 Уголовного кодекса Российской Федерации.
Почему на маркетплейсах так высока вероятность столкнуться с похожими названиями?
До появления онлайн-площадок рынок ограничивался определенными территориями, и бизнесмены работали в разных городах, не пересекаясь. Таким образом, нарушения могли иметь место, но об этом никто не узнавал. Однако интернет-торговля стирает границы. Когда вы продаете онлайн, ваш бизнес охватывает всю территорию России, и дублирование названия становится намного проще.