Интересное исследование запилил ЦСР совместно (а скорее - за деньги) с Гильдией Управляющих и Девелоперов: Форматы будущего. Теория поколений и тренды развития городской среды. Пока доступна первая часть под одноименным названием. Вторую часть - про Технологические тренды и недвижимость - обещают в июле.
Теория поколений - довольно молодая американская концепция о том, что дети отличаются от отцов, а те, в свою очередь, отличаются от дедов. По психотипу, поведению, ценностям и многому прочему. Смена поколений происходит примерно каждые 20 лет. Отправной точкой стало окончание WW2, которое вызвало к жизни поколение беби-бумеров, чьим главным занятием - как и следует из названия - было размножение. Потом последовало поколение Иксов (Х - 1963-1982 гг. рождения), Игреков ( Y - 1983-2000 годы) и совсем еще молодое поколение Z - 2001-2020 годы.
Да-да... Под литерой Z успело родиться несколько десятков миллионов американцев а вовсе не то, что вы подумали.
Поколенческие границы несколько размыты и меняются в зависимости от источника. Теоретики уже сумели экстраполировать теорию в глубокое прошлое, а также попытались - не очень удачно на мой взгляд, адаптировать ее к российским реалиям. Обо всем этом можно прочитать в википедии и более научных источниках.
На практике теория поколений в незамутненном американском варианте - в том числе и у нас - до недавнего времени была коньком маркетологов и HR-манагеров, которые на ней строили свои концепции - как лучше впарить товар определенной возрастной группе и как мотивировать их хоть что-то полезное делать на работе.
А вот различия поколений в их отношении к жизни в целом, к пространству, к семье, к жилью, к среде на протяжении долгого времени мало кого интересовали.
Еще в 2012-2014 годах, когда в России совместно с ISOCARP я проводил школы молодого планировщика, одним из условий для кандидатов было эссе. В числе возможных тем эссе в течение этих лет предлагалось "Городское планирование для поколения Y". Игреки, родившиеся до 2000 года, в то время как раз и составляли целевую группу наших воркшопов. Так что у меня в архиве накопилось 20-25 эссе на поколенческо-урбанистическую тему.
А теперь вот серьезная организация решила наконец скрестить теорию поколений и город.
В общем-то исследование все про то же, что и раньше - как заставить этих молодых капризных эгоистов сначала в поте лица заработать побольше денег, а потом их все потратить. Только теперь сюда подмешана модная концепция о благотворном влиянии комфортной городской среды. Иными словами - если беби-бумеры работали за зарплату, а Иксы - за возможность самореализации, то нынешние работают только в коворкингах, куда они должны доехать исключительно на велосипеде. Иначе - не работается.
Чтобы заставить потратить деньги, Иксам достаточно было показать рекламу, а Игрекам - сообщить что Бритни Спирс купила такое же. Рожденные же под буквой Зед готовы тратить деньги в онлайне исключительно сидя на лавочке в общественном пространстве, попивая тыквенный смузи. Или раф? Или латте? Извините олда, я не вижу отличий.
Во вступлении - после обязательного пассажа про то, что мир стареет, молодежи все меньше и борьбу за человеческий капитал, приводятся выдержки из опроса ВЦИОМ про то, кто из Россиян куда и почему хотел бы переехать. Как и большинство продуктов ВЦИОМ, этот отличается дурацкими вариантами ответов и никакого отношения к тем, кому сейчас менее 30 лет и кто через 10–20 лет составит основной платежеспособный спрос, не имеет.
Излагая теорию поколений, авторы текста даже не упомянули беби-бумеров - как будто их и не было. Да это и понято - кого нынче интересуют динозавры? Зато внезапно появилось новое поколение Альфа, берущее свое начало от 2011 года (по другим источникам - от 2013-го). Интересно, что еще года три назад никаких Альф (или Альфов?) и в помине не было - эпоху до 2020 года прочно занимали Zеды. Однако сейчас теоретикам уже все известно об Альфа-характере, особенностях их потребительского поведения, etc. Вот что, например, мы узнаем о ценностях Альфа: Самопознание и саморазвитие, непрерывное обучение, возможность свободного перемещения, виртуальная жизнь, индивидуализм, служение высоким целям. Напомню, что самому взрослому Альфу сегодня едва исполнилось 12 лет. Ну да ладно.
Хватит о поколениях - нас ждут открытия в области городской среды. Итак, ключевые тренды трансформации пространства будущего:
- успокоение пространства: как ответ на все более возрастающую информационную насыщенность других сфер жизни, все более нарастающее напряжение и давление. Включает формирование жилой застройки умеренной плотности, развитие пешеходной инфраструктуры включение природной среды в урбанизированный ландшафт
- ориентация на здоровье: как ответ на запрос жить дольше и качественнее, на стремление восстанавливать и сохранять не только физическое, но и ментальное здоровье: пешеходизация городов и спортивные объекты в шаговой доступности
- разнообразие среды: как ответ на запрос жить дольше и качественнее, на стремление восстанавливать и сохранять не только физическое, но и ментальное здоровье. Разнообразие реализуется в децентрализации городов, развитии многофункциональности жилых районов, повышении плотности и доступности объектов коммерческой, культурной, досуговой, медицинской, социальной инфраструктуры, альтернативной мобильности внутри районов
- цифровизация взаимодействия: как ответ на растущее присутствие цифровых технологий в повседневной жизни, на возможность автоматического мониторинга состояния различных систем от инженерных сетей до здоровья человека и как отражение запроса на сокращение личного общения с большим количеством незнакомцев в тех ситуациях, когда это не имеет значения. Цифровизация - это логистические хабы в городских районах, бесконтактное управление инженерными системами, технологии дополненной реальности и использование искусственного интеллекта Фотогеничная среда как идеальный фон для цифровой социализации.
Как говорится, мы узнали много нового и интересного, только интересное - не ново, а новое - не интересно. Если посмотреть на классический советский микрорайон хрущевской застройки, то он практически полностью отвечает первым трем позициям - он успокоен, низок, полон пешеходных связей, природы и здоровья. Бонус - турник и хоккейная коробка. Многофункциональности не хватает - но ее вообще в СССР 60-летней давности было немного. А про multiuse иностранные урбанисты заговорили уже лет 30-40 назад.
Так что нового у нас только то, что напрямую связано с технологиями и цифровизацией.
В конце исследования есть еще несколько полезных тезисов, объединенных под шапкой Практики внедрения новых форматов в городах России. Никаких ссылок на конкретные примеры под тезисами нет, но зато есть разнообразные и порой весьма неожиданные иллюстрации городской среды.
Есть небольшая надежда, что это исследование все-таки прочитают чиновники, занимающиеся развитием городов и может быть сумеют понять, что развитие - это не только строительство новых миллионов квадратных бетонометров, но, иногда, и нечто совсем другое. Что-то такое, что привлекает это молодое и непонятное племя Альфа.
И всем поколениям, интересующимся урбанистикой и будущим городов, тоже советую почитать. Скачать можно по ссылке в самом начале текста.
С нетерпением буду ждать второй том исследования.
