Когда речь идёт о приобретении преданных клиентов, брендинг - наше всё. Успешно донести информацию о ваших товарах и услугах, воплощая при этом фирменный стиль, может быть сложнее, чем кажется. Независимо от того, создаёте ли вы бренд с нуля или хотите обновить текущую стратегию брендинга, вот главные тенденции брендинга, которые следует учитывать в ваших маркетинговых коммуникациях в ближайшие пару лет.
1. «ОЧЕЛОВЕЧЕННЫЙ» БРЕНДИНГ
Потребители хотят взаимодействовать с брендами, к которым они могут испытывать симпатию. Это апеллирует к базовой человеческой психологии, когда вы устанавливаете эмоциональную связь с чем-то, вы, вероятнее всего, захотите взаимодействовать с этим человеком, местом или предметом чаще. Известно, что бренды, которые очеловечивают себя, производят хорошее впечатление и обеспечивают долгосрочную поддержку.
Подумайте о создании аутентичности вашего бренда с помощью историй клиентов, отзывов, игривого/персонализированного контента и представлений сотрудников. Хотя очеловечивание вашего бренда - это отличный способ укрепить доверие, убедитесь, что вы сохраняете единство с голосом и миссией вашего бренда. Не упускайте из виду миссию, которая заключается в стремлении стать «прикольным дядей» в своей отрасли.
2. СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ БРЕНДИНГ
Потребители становятся всё более сознательными в отношении того, соответствуют ли ценности бренда их собственным. Экологически осознанный, инклюзивный и устойчивый брендинг становится нормой. Компании должны вплетать социальные и культурные вопросы в стратегию своего бренда. Рассматривайте возможность предложения товаров и услуг, предназначенных для различных групп населения, по разным ценам и всегда помните о доступности. Что касается экологического брендинга, вы можете предлагать экологически чистые продукты, проводить акции trade-in и реализовывать программы корпоративного волонтёрства.
При продвижении бренда как социально ответственного важно быть искренним: убедитесь, что ваши заявления соответствуют действиям вашего бренда. Если вы создаёте имидж экологически ответственной компании, убедитесь, что ваш бренд поддерживает это направление развития реальными действиями. Потребители могут и будут распознавать ложные заявления.
3. МОНОХРОМНЫЕ ЦВЕТА
Когда вы создавали свой бренд, вы придумали историю, голос, сообщение и личность, но визуальные элементы, такие как цвет, шрифт и дизайн логотипа, не менее важны, когда речь идёт о создании уникального и легко узнаваемого бренда.
Одна из главных тенденций визуального брендинга в 2023 году - использование монохромных цветов в дизайне. Использование монохромных цветов привносит чувство утончённости и минимализма в брендинговые коммуникации. Такие цветовые решения имеют резкие контрасты, чёткие линии и повышают удобство использования.
4. МИНИМАЛИЗМ
Эта тенденция идёт рука об руку с предыдущей. Иногда меньше значит больше, когда речь идёт о создании запоминающегося образа бренда. Потребители постоянно подвергаются бомбардировке рекламой и акциями, и использование меньшего количества элементов иногда может говорить о многом, и, как шёпот среди криков, заставить вашу аудиторию прислушаться и сосредоточиться, отсекая кричащую коммуникацию ваших конкурентов.
Минималистический дизайн и брендинг ценят искусство простоты. Сосредоточившись на основных элементах, вы сможете избавиться от лишнего беспорядка, который лишь усложнит восприятие пользователя. Рассмотрите возможность внедрения минимализма с помощью чётких, лаконичных формулировок, ценностных предложений и рекомендаций. Сформулируйте миссию вашего бренда в нескольких предложениях. Разработайте каждую страницу вашего сайта так, как будто это печатная одностраничная листовка, используя лаконичные, несложные и понятные элементы дизайна.
5. АДАПТИВНОСТЬ ЛОГОТИПА
Многоканальные брендинговые коммуникации стали необходимым условием успеха брендинга. Если вы хотите повысить лояльность и узнаваемость своего бренда, одного канала коммуникации будет недостаточно. Вам придётся создавать брендинговые материалы для физического использования (сувениры, раздаточные материалы и пр.), социальных сетей и сайта, и т.д.
Компании, имеющие комплексную стратегию брендинга, понимают важность разработки логотипа, который привлекает внимание независимо от формата носителя. Рассмотрите возможность включения анимации в логотип и создания нескольких итераций для различных носителей. Следует рассмотреть возможность вертикального или горизонтального размещения логотипа, вариации цвета, а также возможность его использования со словесным знаком или без него.
6. ИММЕРСИВНЫЙ ОПЫТ
Чтобы выделиться из потока конкурентов на перенасыщенном рынке, необходимо дифференцировать себя. Отличным методом дифференциации является создание иммерсивного опыта бренда. Иммерсивный опыт может включать в себя как виртуальную, так и дополненную реальность, всплывающие окна или коллаборации с другими брендами. Независимо от способа передачи, такой опыт способен создать запоминающееся и увлекательное впечатление в сознании вашей целевой аудитории. Такой опыт помогает привлечь потенциальных клиентов и превратить их в постоянных покупателей на всю жизнь.
Иммерсивный опыт также поможет создать шумиху вокруг вашего бренда. Любой уникальный опыт способствует обмену информацией в социальных сетях, а пользовательский контент - отличный способ не только получше познакомиться со своим потребителем, но и распространить его на новые сегменты рынка, при этом ваши реальные покупатели станут послами бренда. Рассмотрите возможность добавления VR-видео на сайты, где пользователи смогут погрузиться в пространство вашего бренда, создания общих пространств (физических или цифровых), где клиенты могут взаимодействовать и обмениваться знаниями, или проведения различных мероприятий.
РАБОТАЙТЕ С НАМИ
У брендингового агентства ViOn большой опыт работы с брендами разного масштаба, формата и специализаций. Мы работаем с компаниями на всех этапах их пути к брендингу. Бизнесу любого масштаба - от стартапов до крупных корпораций - мы поможем создать, укрепить или усовершенствовать фирменный стиль.
Независимо от того, хотите ли вы полностью обновить фирменный стиль или взяться за какой-то один элемент, инвестиции в брендинг - это разумный и доступный способ повысить качество общения с клиентами. Мы создали прекрасные бренды для наших клиентов и будем рады сделать то же для вас.
#тренды #тенденции #брендинг #маркетинг #brand #branding #marketing #vionbrending