Как построить грамотную стратегию продвижения книги? Что нужно продумать, учесть, от чего отталкиваться?
Прежде всего необходимо изучить свою аудиторию, определить портрет Вашего читателя и чем он живет. Если автор хочет добиться продаж - без исследования не обойтись. Иначе все продвижение может оказаться нацелено на сегмент, который просто не будет читать книгу, какой бы превосходной она не оказалась. Если не знаете с чего начать, посмотрите кто читает книги основных конкурентов в аналогичных жанрах. Когда Вы определите свою ЦА - составьте четкий план, основную канву стратегии. Пропишите главные цели, сроки, каналы продвижения и бюджет. Стратегия должна быть наглядной, а не в голове. Только подходя к вопросу серьезно и системно можно достичь результата.
С чего начинается продвижение книги — с рекламы самой книги или с раскрутки автора?
Продвижение книги следует начинать с раскрутки автора. Даже начинающим рекомендуется заявлять о себе, сначала в близком кругу общения, затем набирать обороты и увеличивать заинтересованную аудиторию. Ранее неизвестных авторов, которые стали успешными благодаря своим книгам - единицы. А книг, пользующихся спросом благодаря наработанному имени автора - множество. Читатель с большей вероятностью возьмет книгу, с автором которой он хотя бы косвенно знаком. Не стоит забывать про сарафанное радио. Даже если Вас, как автора, знает небольшое количество людей, они могут рекомендовать книгу после прочтения в своем кругу общения. В свою очередь книга неизвестного никому автора имеет шансы на продажи при сильной PR-стратегии, высоком бюджете на рекламу, провокационном названии и вызывающей обложке. Но в таком случае нет гарантий, что заинтересует она целевую аудиторию. Книгу могут купить спонтанно, поведясь на рекламу или яркую картинку, но не дочитать в итоге. А для успеха важно попадание по интересу и положительные отзывы после прочтения.
Какую роль в продвижении книги играют соцсети?
Продвижение книги начинается до ее выпуска в продажу. Важно разогреть интерес у читателей. Если автор не развивает личный бренд, не использует социальные сети - сделать это гораздо сложнее, не так эффективно и затратно.Когда Вы ведете блог или группу в социальных сетях, Вам проще анонсировать этапы работы над книгой, вовлекать читателей в процесс ее создания, дать возможность ознакомиться с одной из глав, получать обратную связь. Такая аудитория становится лояльной и будет с нетерпением ожидать выход книги в свет. Также, автору желательно обзавестись личным сайтом. Особенно, если впереди предстоит выпуск еще нескольких будущих бестселлеров. Во-первых наличие сайта придает статусность, во-вторых он станет дополнительной площадкой для продвижения. И да, SEO еще один эффективный инструмент для выхода в топ поисковиков. Но важно разобраться в этой области или обратиться к специалисту для грамотной оптимизации.
Какие маркетинговые каналы лучше всего отрабатывают при продвижении книги?
В цифровую эпоху для продвижения изданий существенную роль играют каналы интернет-маркетинга:
- Размещение и реклама в крупных онлайн-библиотеках
- Статьи, анонсы и рецензии на крупных литературных сайтах
- Размещение и реклама на маркетплейсах
- Таргетинговая реклама в социальных сетях
- Размещение и интерактивы в тематических группах в социальных сетях
- Сотрудничество с литературными порталами и блогерами, ведение собственного блога
Тестируйте различные каналы, но не забывайте о специфике своей аудитории, учитывайте их предпочтения и “места обитания” в Интернете.
От чего зависит успех продвижения книги?
- Самый главный фактор, от которого зависит успех продвижения книги - это комплексный подход. О Вашей книги читатели должны узнавать из максимально разнообразных источников.
- Упаковка книги. Привлекающий внимание дизайн обложки и качественная верстка сыграют большую роль при продажах
- Аналитика и оптимизация. Без оценки эффективности того или иного канала размещения не имеют смысла. Необходимо систематически выявлять нерабочие и усиливать удачные инструменты.
- Свежий взгляд. Немаловажно анализировать работу своих конкурентов и подчеркивать для себя их способы продвижения. Но также не стоит идти по общим шаблонам. Выделяйтесь из толпы, придумывайте и пробуйте новое, будьте креативны.
- Вовлеченность самого автора, чтобы “глаза горели”. Такой автор сам будет рекламой своей книги и в него будут верить. Это половина успеха.
Что нужно сделать, чтобы грамотно продвинуть книгу на российском рынке?
Российский книжный рынок имеет свои особенности: увеличение спроса на электронные и аудиокниги, перенасыщенность рынка, спад культуры и интереса к чтению. Но, несмотря на это, современные реалии стремительно меняются, главное следить за нововведениями и придерживаться основной стратегии:
- Работать над личным брендом автора
- Принимать участие в оффлайн мероприятиях и конкурсах
- Заниматься digital-продвижением- Размещаться в книжных интернет-
магазинах и на маркетплейсах
- Сотрудничать с инфлюенсерами и блогерами
Немаловажным является выбор издательства, где автору помогут оформить книгу, издать качественный тираж и распространить его.
В Издательстве Эдитус Вы сможете заказать печать тиража даже от 1 экземпляра! Для подготовки книги к печати есть удобный онлайн-сервис с текстовым редактором блока и встроенным редактором обложки. Стоимость, доставка и дополнительные параметры рассчитываются на сайте. Также, всегда можно заказать любые виды услуг по предпечатной подготовке от работы с текстом до дизайна и верстки. И, конечно, обратиться за помощью в продвижении Вашей книги!
Если статья оказалась Вам полезна, будем благодарны за оценку "пальцем вверх" :)
