Добрый день, уважаемые коллеги.
Итак, продолжаем небольшое путешествие по внутреннему устройству пространства пропаганды. Почему-то большинство современных людей считают, что пропаганда - злонамеренное изобретение прошлого века. Конечно, это не так и не то. Приемы отрабатывались на протяжении всей земной истории. Конечно, информационным предшественникам приходилось туго. У них не было фрейдистского психоанализа. Страшно подумать, как бедное человечество обходилось без оного.😁
В этой связи напомню вам о существовании старинных нарративов – страшилок: Черной Легенде и Кровавом Навете. Ограничусь парой абзацев.
Черная Легенда - протестантская антигабсбургская агитация. Основные территории распространения - Нидерланды и тюдоровская Англия. Мишень - враждебная католическая Испания. Которую долгое время было принято представлять как империю сибаритства, затхлости и ретроградства. И пристанищем инквизиции.
Кровавый Навет - представление о том, что ненавистники рода людского организовывают человеческие жертвоприношения, каннибальствуют, пускают детей на органы. Навет возник еще в незапамятные античные времена. Наиболее полную реализацию получил в связи с убеждением о том, что евреи используют кровь младенцев при приготовлении пасхальной мацы. Читаем Иосифа Флавия «Против Апиона». Долго говорить не буду, но поинтересуйтесь делом Андрюши Ющинского (1911).
Как видите, ничто не ново в подлунном мире. И тут первое замечание, которое имеет смысл озвучить. И Легенда, и Навет проповедовались не через газеты и телевидение. Творцами были стародавние пропагандисты, но распространение осуществлялось благодаря так называемой людской молве.
И что же по этому поводу пишет многоуважаемый Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде»?
«Сегодня ни один серьезный социолог не поверит в то, что глас народа выражает какие-то священные, особо мудрые или величественные мысли. Голос человека лишь озвучивает мысли человека, а мысли его зависят от лидеров его группы, которым он верит, а также от людей, которые умеют манипулировать общественным мнением.
✅Разум человека — это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров».
Цитирую по книге: «Propaganda» by Edward L. Bernays. New York, Horace Liveright, 1928.
Пропаганда может воздействовать на политика в той же степени, в какой политик воздействует на аудиторию. Наличие подобного понимания очень пригождается в проведении публичных или политических кампаний. Но в этом уже заложен реверс.
✅Пропаганда должна следовать за политиком, а не наоборот.
Многолетняя успешность американской стратегии состоит в том, что для избирателей приоритеты строятся вокруг внутреннего, а не внешнего курса. Важно то, что за порогом дома.
А для глубинного государства оставляют всю международную повестку. Заморские мыльные оперы составляют не более 10% от избирательной кампании.
✅Пропаганда и политическое лидерство.
«Увы, методы работы с общественностью, используемые современными политиками, столь же архаичны и неэффективны, сколь неэффективны были бы сегодня методы рекламы начала XX века.
Политика медленнее всех прочих приспосабливает методы пропаганды к изменениям, происходящим в общественном сознании».
Цитирую по книге: «Propaganda» by Edward L. Bernays. New York, Horace Liveright, 1928.
Пропагандист должен быть свеж, как бодрый утренний кузнечик. Следует осознавать, что правда – это именно то, во что мы верим. Если аудитория теряет доверие, она теряет и любопытство. Вернее так: ложная потребность выдается за ложный интерес. Как закономерный итог - полнейшее информационное вырождение. Для пропагандистов и политтехнологов давно пора внести к изучению книгу Томаса Манна «Будденброки. История гибели одного семейства». Что хорошо один раз, на второй безразлично, на третий - стойкий иммунитет и безусловная деградация.
Невозможно сколько угодно жевать сухой песок повседневности.
«Величайшая политическая проблема современной демократии заключается в том, чтобы заставить наших лидеров править страной. Публике не интересен человек-автомат. Важная часть жизни сообщества — использование пропаганды, тщательно подстроенной под психологию масс. Это является основной частью любой политической повестки».
Цитирую по книге: «Propaganda» by Edward L. Bernays. New York, Horace Liveright, 1928.
У всего есть пределы. Нет необходимости искать следствие, исходя из предрассудков и мутных устремлений. Эффективность - немного про другое. Если избиратель не проявляет вовлеченность, то не стоит проверять на прочность его терпение. Лебеди – они такие.
Продолжение будет в субботу. Хотелось закончить обзор книги Бернейса сегодня, но тогда публикация выйдет за все разумные рамки. Как показывает практика: большие тексты воспринимаются не очень хорошо.
От себя желаю всем быть начеку и пользоваться только проверенными источниками.
Дисклеймер. Все сказанное автором и описанное в данной статье является авторской фантазией и не претендует на истину. Использованы тексты и фото из открытых источников. Любые совпадения с реальными событиями и личностями случайны. Автор старается уважать мнения всех людей и по разным вопросам.
Подписывайтесь на канал Laszlo Karanovać∴ИСТОРИЧЕСКИЕ РАССЛЕДОВАНИЯ! Это позволит находить загадочные кейсы, интересных людей и говорить об их месте в палитре всемирной истории.
Пропаганда. Глупость - новая нормальность. Читать здесь.
Пропаганда. Эмоции против фактов? Читать здесь.
Пропаганда. Заметки с дивана. Читать здесь.
НЕвойна в Заливе. Читать здесь.
Эффект Саддама или симулякр пустыни. Читать здесь.
Потеря идеологии. Постмодерн в позднем СССР. Читать здесь.
