При выборе стилистики сайта и цветовой гаммы всегда встает вопрос — остановится на светлой теме (белый/светлый фон) или на темной (черный/темный фон). И в ту и в другую тему могут быть органично встроены корпоративные цвета компании, поэтому выбор в пользу той или иной концепции — это скорее вопрос маркетинга (как воспринимают выбранный образ ваши клиенты) и вкусовых предпочтений.
Попробуем разобраться с основными ассоциациями и дать некоторые советы на тему какой вариант предпочтительнее для вашего бизнеса.
Светлая тема на сайте
В последнее десятилетие светлая тема стала особенно популярной в web пространстве. «Много воздуха и свободного пространства, лаконичность, воздушность» — именно в таких эпитетах описывают сайт, который хотелось бы получить на выходе 80% всех клиентов. Вероятно, квинтэссенцией этой концепции в свое время стал сайт (и интерфейс) Apple. Трудно сказать — удалось ли компании «точно уловить» настроение общества, «попасть» в него, или же она сама задала этот тренд, как бы то ни было — позднее эта тенденции распространилась повсеместно и подобные сайты стали ассоциироваться с желанным технологичным стильным продуктом/услугой.
С другой стороны — белый/светлый изначально подразумевает простоту и естественность, а это уводит нас далее к таким понятиям как:
а) интуитивная понятность, usability;
б) натуральность, экологичность, гармония с природой;
в) открытость, дружелюбие, беспроблемный подход;
г) минимализм.
Соответственно, «белую тему» на сайте можно развернуть в каждом из этих направлений за счет других инструментов web дизайна, включая расположение блоков, шрифты, графические элементы и проч., а также, конечно, с помощью подобранных фото и иллюстраций.
Суммируя все вышесказанное, можно так сформулировать общее впечатление, которое производит сайт на белом/близком к белому фоне: это некий хорошо продуманный до мелочей продукт/услуга, создатели которого позаботились о критически важных запросах пользователя и предложили максимально простое, удобное, интуитивно-понятное и естественное решение существующей задачи» + «ничего лишнего, отвлекающего, ненужного».
Темная тема на сайте
На рубеже 2022–2023 темная тема вновь становится трендовой. Значительная часть аудитории «устала» от ставших уже традиционными светлых сайтов. То есть сейчас темный на подъеме и позволяет привлечь внимание, выделиться и запомниться.
Черный, как естественный антипод белому, предлагает совершенной иной ассоциативный ряд. Если белый — прост как день, то черный, скорее, загадочен и многогранен как ночь. Он не так дружелюбен, и открыт как белый, зато может:
А) подчеркнуть премиальный статус продукта (роскошь, изысканность, элегантность);
Б) усилить фокус на продукте (высокий потенциал, глубина);
В) передать ощущение неизведанного или даже запретного (загадочность, мистика, магия, сексуальность);
Г) подтвердить приверженность определенным принципам (классика, формальность, сдержанность, скромность, нейтралитет);
Д) транслировать весомость и солидность (власть, защита, смелость, надежность, проверенное временем качество);
Е) создать ощущение торжественности (праздник, бал, маскарад, вечерние наряды, ночное небо).
Так же как и со светлой темой, любое из этих направлений (или их комбинация) может быть развито в веб дизайне за счет использования дополнительных визуальных элементов — шрифты, фото/иллюстрации, дизайн блоков.
Обобщить ассоциации от сайтов на темном можно таким образом: это некий премиальный/статусный или особый продукт или услуга, сочетающий в себе множество разных смыслов и ценностей, отличный от аналогов и представляющий собой нечто целостное, законченное.
Что выбрать — темную или светлую тему на сайте?
Черная или темная тема на сайте может подойти практически всем сферам бизнеса, направлениям и продуктам: от ретро- до высокотехнологичных, от сугубо официальных до игривых. Единственная оговорка — в меньшей степени темная тема подходит детским и медицинским товарам и услугам. Впрочем, имеются успешные примеры реализации сайтов на темном даже в таких нишах, как например, организация детских праздников или, скажем, высокотехнологичное лабораторное оборудование.
Белая/светлая тема и вовсе универсальна.
Как же определиться, что выбрать? Ведь многие бренды стоят как бы на перекрестке обозначенных понятий — они могут быть и простыми и классическими одновременно, и минималистичными и премиальными, и дружелюбными и надежными. Нужен ли светлый или темный сайт ресторану? Театру? Автомобильному салону? Консалтинговой компании? Ювелирному магазину? Кажется, им всем (и многим другим) в равной мере подошли бы и темная и светлая тема на сайте.
Как правило, в таком случае решение принимается в авторитарном порядке владельцем бизнеса/заказчиком, на базе его собственных предпочтений. Кто-то просто любит светлые сайты, а кто-то темные. Но в этом случае заказчики нередко забывают, что ровно то же самое относится и к их собственным клиентам — кто-то из них предпочитает светлые сайты, а кто-то темные! Причем с возвратом популярности темной темы в 2023 году аудитория в этом плане делится примерно ровно пополам.
И это не просто предпочтения: как показывают исследования в вебе — любители темного действительно уходят со светлых сайтов и наоборот просто потому, что «им что-то не нравится». И ищут дальше на просторах интернета то, что их «зацепит», зачастую даже не отдавая себе отчета почему они закрыли тот или иной сайт.
Получается, что дабы не терять половину клиентов — нужно искать компромисс.
Компромисс 1: чередование светлого и темного
Это наиболее простое и само собой напрашивающееся решение. Многие компании успешно применяют подобное чередование фонов при скролле страниц сайта — первый экран может быть темным, далее следует фото команды или продукта на белом фоне, в следующем блоке — снова темный фон. Или же — меняются фоны в отдельных инфоблоках. Шрифты в блоках соответственно также чередуются — где-то они черные (темные), где-то белые (светлые) — так сохраняется читаемость.
Такое решение зачастую смотрится гораздо интереснее и динамичнее, нежели сайт с постоянным фоном. Кроме того это позволяет сделать разные смысловые акценты у разных инфоблоков, а не транслировать одну идею через весь сайт.
При этом важно, чтобы у сайта были некие другие связующие цветовые элементы — в противном случае получится «зебра», что снижает качество сайта и производимое им впечатление.
Интересно, что та же компания Apple, сайт которой некогда был «иконой стиля» для всех поклонников белого, сегодня существенно видоизменился навстречу поклонникам темного и с учетом возврата тренда на черные темы в вебе. Так, сейчас примерно половина инфоблоков на главной странице исполнена на темном фоне:
Компромисс 2: две цветовые версии
Иные компании идут еще дальше и предлагают пользователям две версии сайта на выбор: в темной и светлой теме. Кнопка переключения располагается в самом верху экрана или же используется некий необычный механизм переключения тем: например, изначально экран поделен вертикальной чертой на две части и можно потянуть скролл в ту или другую сторону, «осветляя» или «затемняя» сайт соответственно.
Парадоксально, но статистика показывает, что такое простое и, одновременно, неочевидное решение, как дублирование сайта в светлом и темном дизайне позволяет существенно увеличить заинтересованность посетителей и конверсию.
Кстати, дело далеко не всегда в одних лишь только цветовых предпочтениях. Здесь речь скорее идет о максимальной адаптированности сайта под конкретного пользователя и ситуацию в которой он находится. Так, темные сайты комфортнее для глаз при неярком освещении и в целом в вечернее время, в то время как светлые удобнее читать днем. В общем-то совершенно такой же механизм выбора цвета фона давно реализован практически во всех сервисах чтения электронных книг. А современные тенденции диктуют необходимость и веб-проектам становится по-настоящему адаптивными, что подразумевает не только наличие мобильной версии у сайта как таковой (это само собой), но и наличие версий для слабовидящих, аудиальной адаптации (для тех, кто не может/не хочет читать, но готов слушать), а также возможность смены фона на выбору пользователя.
_________
Не знаете какую тему или решение выбрать для вашего сайта? Мы поможем определиться.
____________________
Оставляйте заявки на разработку и продвижение сайтов здесь:
Следите за нашими новыми статьями, обзорами и полезными материалами по веб-дизайну, seo, нейросетям и интернет-маркетингу в соц.сетях:
