Источник: ☭ Планирование карьеры в области веб-аналитики: возможности, перспективы оплаты и карьерный рост
В этом разделе я расскажу о многих нюансах карьеры в области веб-аналитики и набросаю простую и доступную для понимания схему, которая поможет сделать правильный выбор направления карьеры. Каждый выбор предполагает уровень оклада, на который можно рассчитывать, подразделение компании, в котором придется работать, и увеличение степени загрузки, которого можно ожидать.
Хотя большая часть примеров, приведенных в этом разделе, применима к работникам компании любого размера, некоторые перспективы карьерного роста могут быть недоступны, если вы трудитесь в небольшой фирме. В мелких компаниях рамки роли любого специалиста, включая аналитиков, слишком ограничены и, как правило, люди выполняют комплексные роли (т.е. решают множество задач при низкой оплате). Если это относится и к вам, вы все же окажетесь в лучшем положении, имея представление об общей картине, и поймете, когда нужно двигаться дальше по служебной лестнице либо перейти на работу в другую фирму или организацию.
На заметку! Хотя в этом разделе речь идет о веб-аналитике, приведенный подход и рекомендации будут применимы к занятиям и карьерному росту и в других областях аналитики, например, в области анализа интеллектуальных ресурсов или анализа финансовой деятельности предприятия.
В ходе собственной карьеры в области веб-аналитики я понял, что большинство перспективных аналитиков не распознают два момента выбора, который нужно осуществить. Этот выбор окажет решающее влияние на успешность карьеры. Нужно выбрать по одному варианту каждой из следующих двух возможностей:
- Выбор 1: техника или бизнес
- Выбор 2: самостоятельный сотрудник или руководитель команды
Имеются четыре возможных конечных результата, и сделанный выбор направит карьеру по уникальному пути со своей скоростью и продолжительностью. Прежде чем осуществить окончательный выбор, нужно провести определенный самоанализ. Чтобы помочь читателям, я разработал Инструкцию Авинаша Кошика по самоанализу с точки зрения карьеры в области веб-аналитики.
Тщательно продумайте каждый из следующих вопросов и запишите свои ответы.
- Вам нравится быть самостоятельным сотрудником? Вам нравится быть хозяином своего участка и своей судьбы. Вам нравится составлять планы мероприятий, в то время как другие имеют дело с реальной работой. Вы действительно пребываете в мире с собой. Будьте честны с собой.
- Вам нравится руководить людьми? Вас радует перспектива помогать делать карьеру другим. Перспектива сбора самооценок, курсирующих по замкнутому пути отчетов исполнителей и ежеквартальной оценки производительности каждого сотрудника не вызывает у вас желания бежать без оглядки. Вы сталкиваетесь с устоявшейся бюрократической организацией и подобно бывшему Президенту Бушу восклицаете: “Улучшим ее!”.
- Вы влюблены в “код” и считаете, что нет ничего лучше, чем препарировать сценарии, верша чудеса? Ваше истинное мастерство аналитика определяется способностью решения любой технической проблемы с помощью любых известных человечеству инструментов. Вы можете реализовать все что угодно, а если еще не знаете, то можете выяснить это, бегло просмотрев 500-страничный технический документ. Вы можете декодировать и воссоздать инструмент отладки, подобный WASP, за два дня. Вы можете использовать тег Google Analytics для извлечения информации о росте и цвете глаз любого пользователя.
- Вы любите участвовать в совещаниях по выработке стратегии ? Ваше истинное мастерство аналитика определяется всем тем временем, которое вы проводите в компании с маркетологами и руководителями организации, анализируя инициативы и цели компании. Вы овладели определенным мастерством превращения желания вице-президента компании “измерить что-то” в три действительно важные метрики, которые впечатляют его. Вы понимаете особенности длинного “хвоста” поиска и то, как получить выводы по анализу, которые радикально повысят эффективность ваших поисковых кампаний.
Честно и критично ответить на эти четыре вопроса значительно труднее, чем может казаться на первый взгляд. Познание себя — это процесс выяснения своих сильных сторон и действительного осознания и принятия своих слабостей. Оно требует времени и занимает большую часть жизни. Знание себя приносит огромные преимущества. Например, со временем я научился максимизировать роли и ситуации, в которых мои сильные стороны будут способствовать успеху.
Ваши ответы на четыре приведенных вопроса гарантируют, что вам не придется заниматься работой, которую вы ненавидите, или в ходе выполнения которой вы очень быстро достигнете своего предела компетентности. Помните, в данном случае не существует никакого заведомо неверного ответа. Для любого возможного варианта выбора найдутся подходящие должности в компаниях, в фирмах-поставщиках и консультационных организациях.
Теперь, когда этот самоанализ проведен, рассмотрим каждую карьерную возможность. Для каждой из них я опишу широкое множество последствий, карьерных перспектив, перспектив повышения оклада и долгосрочных перспектив должностного роста (служебного повышения).
Рядовой технический сотрудник
Многие ошибочно полагают, что для того, чтобы зарабатывать много денег, необходимо пребывать в числе руководства. В действительности можно также получать достаточную плату за свою работу в роли старшего самостоятельного сотрудника фирмы. Роли этой категории включают старшего менеджера проекта, старшего архитектора и воплощение бога.
Самостоятельные технические сотрудники отчитываются перед директором или вице-президентом. В этой роли вы сами определяете политику, правила и нормы и несете лишь минимальную, не ограниченную жесткими временными рамками, ответственность за реализацию проекта. При этом можно быть главным промежуточным звеном между бизнес-командой и поставщиком, убеждаясь, что все дескрипторы и инструменты применены должным образом.
Исполняя эту роль в мире поставщика — такого как Webtrends или IBM — приходится посещать различных клиентов и демонстрировать им производящие впечатление подробные материалы. Приходится отвечать на технические вопросы толковых ребят, нанятых клиентом. Вы можете оказаться армией, состоящей из одного человека, вынужденной быстро создать прототип, чтобы убедить, что данный поставщик превосходит Google Analytics или Omniture. Или же вы можете играть роль контактной точки в течение первых 60 дней, пока компания старается поразить клиента скоростью оказания необходимой помощи. Не совершите ошибку — эта работа может быть очень интересной. Вы сможете путешествовать и встречаться с новыми компаниями и людьми.
Вполне вероятно, что вы займете ведущий пост IT-подразделения (технического директора/директора по информации).
Карьерные перспективы
Карьерные перспективы достаточно радужны в крупных и сверхкрупных компаниях, которые могут себе позволить содержать такую отдельную должность. Мир поставщиков, таких как Omniture, Webtrends, Nedstat и им подобных, вероятно, способен предложить больше должностей этого типа. Эти роли будет труднее найти в средних и не очень крупных компаниях.
Перспективы оклада
Оклады самостоятельных технических специалистов начинаются с 40 000 долларов и могут достигать 100 000 и более долларов в компаниях поставщиков. Очень трудно найти людей, которые действительно хорошо справляются с этой ролью. Если вы один из них, то ваши услуги будут востребованы.
Долгосрочные перспективы должностного роста (продвижения)
Перспективы должностного роста для самостоятельного специалиста несколько туманны. Если вы ограничиваетесь веб-аналитикой, то продвижение по служебной лестнице может ограничиваться одной из упомянутых должностей (скажем, старшего специалиста по тому или иному направлению или архитектора). Однако это не означает отсутствие долговременной перспективы или множества поощрений.
Если вы стремитесь к дальнейшему продвижению, придется от веб-аналитики постепенно перейти к области бизнес-аналитики и к ролям анализа интеллектуальных ресурсов IT. Обе эти области предоставляют самостоятельному специалисту возможность должностного роста и облегчают переход к другим руководящим ролям, если только вы проявите себя должным образом.
# ЧИТАЙТЕ ЕЩЁ:
Услуги юзабилити — реальный способ заставить свой бизнес развиваться
Внутренняя перелинковка – результаты эксперимента
Интернет технологии CPA (Cost per action)
Сервис WEB - аналитики Google Analytics
Можно выучить JQuery без JavaScript?
Веб-сайт рекламного агентства
7 бессмертных SEO-мифов
Фриланс: проблема доверия между заказчиком и клиентом
Копирайтинг - плюсы и минусы работы
Основные правила фриланса
Разработка сайтов - вёрстка, макет, дизайн
Как заработать на фрилансе?
Что такое уникальный текст?
Создание сайтов WEB сайтов и HTML