Мы в Пачке часто пишем статьи. Недавно решили собрать весь наш опыт в небольшую шпаргалку. Сначала хотели сделать ее исключительно для внутреннего пользования, а потом поняли, что она может быть полезна не только нам) Поэтому делимся нашей шпаргалкой здесь. С ее помощью можно быстро написать любой материал так, чтобы его было просто и интересно читать.
Самое главное — цель
Лучше всегда начинать с ответов на вопросы, которые мы сами себе задаем по теме текста. Так мы быстрее и корректнее сформулируем главную мысль, которую хотим донести в статье. А дальше, опираясь на нее, будет легко вывести главные тезисы и составить из них простую структуру.
Разберем на примере:
Первый шаг — ставим цель. Мы должны определить, о чем хотим рассказать. Это кстати относится не только к статьям, но и вообще ко всем текстам (постам, комментариям, письмам и т.д.).
Пример: мы хотим рассказать, что Slack окончательно блокирует пространства российских компаний, предупредить тех, кто еще не попал под блокировку, и дать советы, что делать дальше.
Обычно, если автор четко сформулировал цель и она ему хорошо понятна, то написать материал очень просто.
Второй шаг — собираем основные тезисы. Их можно сформулировать коротко, сведя только до сути, либо расширенно, чтобы потом быстро превратить их в полноценные абзацы.
Пример тезисов к статье про Slack:
Короткие:
- Мы в Пачке видим большой наплыв новых регистраций.
- Даже компании с двумя юрлицами, одно из которых зарегестрировано не в России, попадают под блокировку.
- Если пространство еще не заблокировали, сейчас последний шанс выгрузить все данные.
- Провести опрос: что стало с вашим пространством в Slack.
- Расширенный бесплатный лимит в Пачке на апрель по коду VC10K.
Длинные:
- Мы видим новую волну блокировок от Slack и сильный наплыв регистраций в Пачку. Общее число обращений выросло на 300% по сравнению со вчерашним днем.
- Блокируются компании из России, которые были на бесплатном тарифе. До этого Slack обещал провести блокировку в течение 60 дней. Как получить данные после отключения — не ясно. Есть вероятность, что пространства просто сразу удалили.
- Под блокировку попадают и российские компании, у которых были зарегистрированы пространства на иностранные юрлица.
- Если вам еще не отключили доступ к пространству, у вас есть возможность сделать выгрузку и сохранить важные переписки. Даем инструкцию, как это сделать.
- Если вы используете Slack, пройдите, пожалуйста, опрос — остался ли у вас доступ к пространству.
- Как мы можем здесь помочь: расширенный лимит в Пачке по промокоду VC10K (10 000 бесплатных сообщений в апреле вместо обычных 2000).
Дальше нужно расставить тезисы в правильном порядке. Что это за порядок? Важно понимать, что любой текст — это история. Главное правило хорошей истории: в ней должно что-то произойти, это что-то должно развиваться и в итоге прийти к какому-то результату.
По такому же принципу лучше расставлять тезисы в статье. В начале говорим, что произошло, дальше рассказываем, как это решалось/решается и в конце — к чему это решение нас привело. Или как говорит Максим Ильяхов: «Полюбите формулу «Сначала думали, что… потом оказалось, что… Чтобы это исправить… И в итоге...».
Ну а дальше пишем статью. По структуре, которая у нас получилась, сделать это будет можно довольно просто.
«Трюк» для новостных статей
Все описанные выше моменты применимы и для новостных статей. Но для них есть еще один «трюк», которуму часто учат журналистов — структура перевернутой пирамиды.
Ее основной принцип: в начале мы говорим самые важные вещи, потом — важные детали и цитаты, а уже после — дополнительные подробности по мере уменьшения их значимости.
Что еще можно почитать на эту тему?
Ниже собрали материалы для тех, кто хочет поглубже разобраться, как рассказывать истории. Везде речь идет о трехактной структуре (тут можно почитать, что это такое), но под разными углами и с разной глубиной проработки.
- Самый простой вариант — Casey Naistat рассказывает о том, как он во всех своих влогах старается соблюдать структуру истории. Начало на 4:42.
- Шпаргалка Максима Ильяхова по тому, как писать кейсы. В ней есть описание основных принципов построения истории и объяснение, почему они важны.
- Книга «Спасите котика!», Блейк Снайдер. Она про написание сценариев и структуру истории. Там можно найти больше примеров того, как строится структура текстов и какие еще можно использовать приемы в дополнение к трехактной структуре.
- Книга «История на миллион долларов», Роберт Макки. Ключевая мысль, что самое главное в тексте — история. А у хорошей истории почти всегда одна структура, которую можно научиться делать.