Адидас — это немецкая транснациональная компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike. Это холдинговая компания Adidas Group, которая включает в себя Runtastic. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Выручка Adidas за 2019 год составила 23,640 млрд евро.
История создания Адидас начинается в 1920 году, когда братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслер организовали семейное предприятие по пошиву обуви из списанного военного обмундирования и автомобильных покрышек. В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день.
Братья Дасслеры использовали спорт как рекламную площадку для своей продукции. Они снабжали обувью многих известных спортсменов, таких как Люсьен Лоран, Йесси Оуэнс, Зола Бадд и других. Они также участвовали в разработке специальной обуви для разных видов спорта, таких как бокс, баскетбол, хоккей и теннис. Благодаря этому бренд Дасслеров стал известен и узнаваем по всему миру.
Однако братья Дасслеры не всегда были единодушны. Во время Второй мировой войны они разошлись во мнениях по поводу участия Германии в конфликте. Адольф был против нацизма, а Рудольф поддерживал его. Это привело к конфликту между ними, который усугубился после окончания войны. В 1949 году братья разделили свой бизнес на две части: Адольф основал компанию «Адидас», а Рудольф — «Пума». Так началось долгое и ожесточенное соперничество между двумя брендами, которое длилось десятилетиями.
Адольф Дасслер продолжал развивать свою компанию, усовершенствуя технологии и дизайн своей обуви. Он ввел в употребление знаменитые три полоски, которые стали символом Адидаса. Он также создал первые в мире кроссовки с амортизацией, сменными шипами и кожаным верхом. Он продолжал сотрудничать со спортивными звездами, такими как Мохаммед Али, Франц Беккенбауэр, Стэн Смит и другими. Адидас стал официальным поставщиком мячей для чемпионатов мира по футболу с 1970 года.
После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году компания перешла к его наследникам. Однако они не смогли удержать лидерство на рынке спортивной обуви, которое было подорвано конкурентами, такими как Nike и Reebok. В 1989 году компания Адидас была продана французскому бизнесмену Бернару Тапи за 1,6 миллиарда долларов. Тапи попытался вернуть Адидасу былую славу, расширив ассортимент продукции и заключив контракты со знаменитостями, такими как Мадонна, Ран-ДМС и другими. Однако он также столкнулся с финансовыми трудностями и скандалами.
В 1993 году компания Адидас была куплена группой инвесторов, возглавляемых Робертом Луи-Дрейфусом. Он назначил нового генерального директора — Питера Мура, который реализовал успешную стратегию реформирования компании. Он сократил издержки, улучшил качество продукции, усилил рекламную кампанию и восстановил имидж Адидаса как инновационного бренда. Он также провел несколько слияний и поглощений, включая Reebok, TaylorMade и Runtastic. В 1995 году компания Адидас вышла на биржу и стала публичной.
С тех пор компания Адидас продолжает развиваться и расширять свое присутствие на мировом рынке спортивной одежды и обуви. Она выпускает новые линейки продукции, такие как Adidas Originals, Adidas Performance, Adidas NEO и другие. Она также сотрудничает с известными дизайнерами, артистами и спортсменами, такими как Стелла Маккартни, Фаррелл Уильямс, Канье Уэст, Лионель Месси и другими. Она поддерживает различные спортивные события и социальные проекты по всему миру.
Компания Адидас стала одной из самых популярных не только в мире, но и в
России. По данным за 2020 год, Адидас занимает второе место по доле рынка спортивной одежды и обуви в России после Nike. Продажи Адидаса в России и СНГ выросли на 8% в валютном эквиваленте и составили 584 миллиона евро. Бренд Адидас увеличил свои продажи на 7%, а бренд Reebok — на 11%. Компания Адидас имеет сильную позицию в сегменте спортивной моды (Sport Inspired) и продолжает развивать свои линии спортивной экипировки (Sport Performance).
Компания Адидас применяет различные стратегии для укрепления своего лидерства на российском рынке. Она активно сотрудничает с местными спортсменами, артистами и инфлюенсерами, такими как Дима Билан, Егор Крид, Лиза Пескова и другими. Она также поддерживает разные спортивные события и социальные проекты, такие как футбольный клуб «Зенит», баскетбольный клуб ЦСКА, фестиваль Park Live, благотворительный фонд «Подари жизнь» и другие. Она также развивает свой канал e-commerce, который стал одним из основных источников дохода в период пандемии коронавируса. Она также улучшает свое присутствие в мультибрендовых и франшизных магазинах, предлагая эксклюзивные коллекции и персонализированные услуги.
Таким образом, компания Адидас демонстрирует высокий уровень адаптации к меняющимся потребностям и предпочтениям российских потребителей. Она также сохраняет свою инновационность и качество продукции, которые делают ее одним из самых узнаваемых и любимых брендов в мире спорта и моды.
Ссылка в описании на телеграмм канал
